AppsFlyer, ledende global innen markedsføringsmåling, tilordning og dataanalyse, åpnet under sitt MAMA São Paulo-arrangement (Mobil tilskrivning, markedsføringsanalyses), den nye rapporten «Status for appmarkedsføring i Brasil: utgave 2025». Dokumentet er basert på en prøve på 8 000 applikasjoner – med minimum 5 000 installasjoner per kvartal –, 29,5 milliarder totale installasjoner mellom 2018 og 2024, og 3,6 milliarder dollar investert i mobilapper for brukeranskaffelse mellom første kvartal 2023 og første kvartal 2025. For app companies, it is a collection of relevant data to understand the Brazilian market and guide strategies.
Brasil er det fjerde landet med flest utgifter til brukerververing
I 2024 var Brasil den 4. største markedet for investering i annonser for brukeranskaffelse (UA), kun foran av USA, India og Storbritannia. Men, mens USA og Storbritannia fokuserer sine innsats hovedsakelig på iOS, har Brasil, liksom India, rettet mesteparten av budsjettet mot Android. 93 % av de 2,85 milliarder US-dollar investert i UA i Brasil ble tildelt Android, som har 82 % av markedsandelen for mobile operativsystemer.
Denne innsatsen på Android ga mening i mange år. Han tilbød skift til en lavere pris og var en pålitelig motor for vekst. Bare i 2024, apper i kategorier som sosiale medier og finans hadde en omsetning på rundt 500 millioner dollar hver i UA, med størstedelen av dette beløpet som gikk til Android.
Imidlertid begynner effektiviteten å endre seg: til tross for at investeringene fortsatt er høye, har finansappene på Android hatt en nedgang på nesten 10 % i installasjoner år for år, noe som tyder på at det å skalere uten å levere verdi ikke lenger er bærekraftig for kampanjer som er fokusert utelukkende på Android. I mellomtiden tar iOS opp mer plass. I 2024 økte investeringene i UA på iOS med 168 % sammenlignet med året før, mens Android opplevde en nedgang på 22 %. Dette indikerer mer enn bare en enkel plattformendring: det reflekterer en dypere strategisk endring, fokusert på langsiktig verdi.
Høyverdige segmenter overfører budsjetter til iOS
Ved nærmere ettertanke av de viktigste segmentene, gjentar trenden seg. Finans- og handleapper tredoblet investeringene i iO, hvor e-handelssektoren alene utgjorde 17 % av nesten 400 millioner dollar investert. Og food- og drikke-apper gikk enda lenger: Investeringen i iOS økte utrolige 923 %. Alle disse toppene peker mot et mål: å skaffe høyt verdsatte brukere som konverterer, engasjerer seg og forblir aktive.
"Android er fortsatt viktig for å nå store publikumer, men iOS blir det stadig mer den primære valget for vekst basert på brukerens livstidsverdi (LTV). Etter hvert som app-markedet i Brasil modnes, utvikles brukeranskaffelsesstrategiene fra fokus på volum til en mer betydningsfull innvirkning. For markedsførere som er fokusert på langsiktig avkastning, er budskapet klart: det kan være på tide å tenke nytt om hvordan og hvor budsjettene investeres," forklarer Renata Altemari, landssjef for AppsFlyer i Brasil.
Utgifter til remarketing når 1,67 milliarder dollar i sesongbaserte arrangementer
Karnevalen og Copa América drev en økning i engasjementet i første halvår. Utgiftene på iOS økte med 18 % sammenlignet med året før. Android ledde i konverteringer, men med sterk avhengighet av betalte kanaler.
Med en sterkt forankret 'app-først' kultur, konsoliderer Brasil sin rolle som et av de mest dynamiske mobile markedene i verden. I 2024 overgikk landet vekstforventningene, drevet av massiv bruk av smarttelefoner, fremgang i 4G- og 5G-nettverk, og et digitalt landskap som allerede ser på mobilen som hovedskjerm. Lanseringen av Pix i 2020 akselererte transformasjonen av finanssektoren, og super-apper som WhatsApp utvider sin rolle i brasilianernes hverdag. Selv med utfordringer knyttet til tilkobling, fortsetter markedet å vokse og modnes, og åpner for nye muligheter innen mobilmarkedsføring, vurderer Renata.
Eksponering for installasjonsbedragerier overstiger 460 millioner USD i 2024
Installasjonsbedragerier er forsøk på å lure annonsører ved å få det til å se ut som om en app er lastet ned av en ekte bruker, når det i virkeligheten er en falsk eller manipulert nedlasting. Dette kan gjøres av bots, klikkfarmer eller til og med hackere som prøver å tjene provisjoner på en svindelfull måte. Annonsøren betaler en plattform for installasjonen og tror de har tiltrukket en legitim bruker, men i praksis har de tapt penger. Denne eksponeringen for installasjonsbedrageri oversteg 460 millioner USD i 2024 i Brasil, som havnet på 10. plass i den globale rangeringen av finansiell eksponering, med finans- og handleapper som de mest berørte. Installationsbedrageriet har økt generelt: 57 % på Android og 79 % på iOS. Botter er den mest brukte metoden for denne typen svindel.
Det vi forstår av dataene er at det brasilianske app-markedet bør fokusere på muligheter innen kategorier som e-handel og finans; gå fra volum til verdi, med strategier rettet mot livssyklusen; investere i remarketing i kjøps- og finansapper for å øke retenasjon og lojalitet; og samtidig investere i forebygging av svindel for å beskytte kampanjene og opprettholde resultater på lang sikt, konkluderer Renata.
For å få tilgang til hele rapporten, klikk her:https://www.appsflyer.com/pt/resources/reports/state-app-marketing-brazil/
Alle resultater er basert på helt anonyme og aggregerte data. For å sikre statistisk gyldighet følger vi strenge kriterier for volum og metodikk, og presenterer kun data som oppfyller disse betingelsene. Når normaliserte data presenteres, vurderes hver måneds andel av totalen for den analyserte perioden for å bygge trendene.
