Fagfolk som investerer i å bygge sitt eget merke kan oppleve opptil 25 % økning i anerkjennelsen av sine ferdigheter, ifølge en undersøkelse fra Fundação Getulio Vargas (FGV). Samtidig økte etterspørselsbaserte utgivelser – inkludert bøker utviklet med ghostwriters – med 15 % i 2023, med særlig vekt på sakprosa-segmentet, ifølge data fra Den brasilianske bokkammeret (CBL). Kombinasjonen av disse faktorene driver produksjonen av originale verk som et verktøy for posisjonering og å skape nye forretningsmuligheter.
Spesialister, ledere og entreprenører som ønsker å utvide sin virksomhet i markedet, har i økende grad tatt i bruk utgivelse av bøker som en måte å omsette erfaring til autoritet. Prosessen ledes av profesjonelle ghostwriters, som organiserer forfatterens ideer, strukturerer innholdet og leverer et verk i samsvar med den strategiske målene til spesialisten — selv om han ikke skriver en eneste linje.
SegundoJulyanne Guimarães Amadeu, ghostwriter, mentor for writers og grunnleggeren avAlma Forlag, modellen retter seg spesielt mot fagfolk som samler kunnskap, men ikke har tid eller erfaring med skriving. Å publisere en bok er ikke bare å dele det du vet. Det er å sette ditt preg, bli en referanse og åpne dører som tidligere ikke eksisterte, sier han.
Hvordan fungerer prosessen
Redaksjonell arbeidsplan følger en strukturert tidsplan med godt definerte trinn:
- Briefing og planlegging av redaksjonen (1 til 2 uker)Innledende møte for å fastsette mål, målgruppe, nøkkelbudskap og verdiforslag for verket.
- Intervjuer og innholdsekstraksjon (4 til 8 uker)Innholdet samles inn muntlig, i innspilte økter. "Spesialisten bringer erfaringen, og vi, teknikken. Denne grundige lytteprosessen er det som sikrer ektheten i boken," forklarer Julyanne.
- Bygging av den narrative strukturen (2 til 3 uker)Teamet bestemmer antall kapitler, rekkefølgen på temaene, tempoet og den redaksjonelle strukturen.
- Skriving og revisjon (6 til 12 uker)Verket er skrevet under forfatterens tilsyn og gjennomgår rettskrivings-, grammatikk- og tekniske revisjoner.
- Design, ISBN og utgivelse (4 til 6 uker)Materialet går videre til layout, omslagsdesign, ISBN-registrering og fysisk og/eller digital utgivelse.
Den totale tiden varierer mellom fire og seks måneder, avhengig av prosjektets kompleksitet og forfatterens tilgjengelighet.
Investering og avkastning
Investeringen i en bok med en profesjonell ghostwriter ligger mellom 18 000 og 50 000 R$, og kan være høyere når prosjektet inkluderer mentorater, reklamevideoer eller lanseringskampanjer. Publikasjonen blir en strategisk eiendel, brukt i treninger, merkevarebyggende tiltak, produktlanseringer og PR-aktiviteter.
Det er et prosjekt med start, midt og slutt, som krever planlegging, dedikasjon og klarhet i formål. Avkastningen kommer i form av posisjonering, autoritet og generering av nye muligheter, legger grunnleggeren av Editora Alma til.
Når de utgir en bok, begynner eksperter å bli oppfattet som referanser innen sine felt. "Det som tidligere bare var en idé, får form, dybde og strategi," konkluderer Julyanne.
