Silver Makers, et byrå som spesialiserer seg på markedsføring av modne influensere, har fullført en banebrytende undersøkelse som avslører profilen til nesten 900 sølvinfluensere og gir detaljerte analyser av innholdet de produserer. En av de nysgjerrighetene ved kartleggingen – som er basert på en nasjonal undersøkelse gjennomført i første halvdel av 2024 – er å bringe mangfold av stemmer fra produsenter og involvere LGBTQIAPN+-grupper, svarte, urfolk, asiatiske og personer med funksjonsnedsettelser.
Forskningen vil bli presentert den 16. august kl. 17.00 på MaturiFest 2024 – en festival for arbeid og entreprenørskap for personer over 50 år. I sin sjuande utgåve skal arrangementet ta imot 1 500 personer fysisk i São Paulo, og over 2 000 online, med mer enn 60 timer med innhold fordelt på foredrag, paneler, praktiske workshops og individuelle mentoringsesjoner med fokus på karriere.
Ifølge Cléa Klouri, en av forskningslederneMangfoldig tilkobling 45+, dataene som er innhentet, gir et bilde av den modne mangfoldigheten i Brasil, representert av influensere som er mellom 45 og 75 år gamle. "Vi ser dette kartlægningen som en milepæl, ikke kun fordi den kaster lys over mangfoldigheden blandt modne influencere, men også fordi den giver dem større synlighed. Det er meget interessant at se det betydelige antal aktive profiler på sociale medier og at erkende, at der er en høj efterspørgsel efter socialisering i en gruppe, der udgør den hurtigst voksende befolkning i landet. Den aktive levetid kan måles i denne undersøgelse, som også afslører, hvilke udfordringer og muligheder mærker har for at kommunikere med denne mangfoldige forbruger," siger Cléa, medstifter af Silver Makers.
Siden 2019 har Silver Makers undersøkt markedet for modne influensere i Brasil. I 2020 lanserte selskapet en grunnleggende kartlegging, som samlet inn over 1 000 navn på influensere 45+. I løpet av første halvår 2024 dykket en ny undersøkelse dypere inn i denne gruppen, med utgangspunkt i å undersøke mangfoldet innenfor et yrke i sterk vekst, spesielt blant unge. Data fra Nielsen (2022) viser at landet har flere digitale influensere enn leger og tannleger, og er det nest mest folkerike landet i verden med hensyn til denne aktiviteten – det første er USA. På Instagram er det 10,5 millioner influensere, åtte ganger så mange som advokater og nesten 20 ganger flere enn leger.
