Pizza Hut har nylig tatt i bruk en ikke-konvensjonell markedsføringsstrategi i De forente arabiske emirater. I stedet for å investere en god sum i annonser, bestemte du deg for å satse på organisk innhold for å promotere din favoritt, My Box, som er en tilpassbar kombinasjon.
I praksis besto av å oppmuntre brukere til å lage trender på TikTok med My Box, merke og følge @pizzahut, samt bruke hashtaggen #YourTermsYourConditions.
Det virker enkelt, ikke sant? Ogjørlig, det er det. Men like this are a very well-designed strategy, aimed at bypassing the absurd amount of ads in the feed, which end up being ignored or go unnoticed by some users.
Det sentrale punktet i denne strategien var å la følgere lage innholdet selv, gjøre det viralt og samtidig spare en god sum på annonser.
I tillegg til økonomien er en annen fordel med denne typen kampanje det båndet som oppstår mellom merkevaren og følgere/kunder, og jobber med forholdet, noe som ikke er veldig effektivt når vi snakker om betalt reklame.
Er det verdt å investere i organiske strategier?
Ja, og mye! Når vi snakker om organiske strategier, investerer vi i bevissthet og omdømme, essensielle elementer for enhver merkevares overlevelse på lang sikt.
Betalte annonser er umtemmelige, ideelle for kortsiktige kampanjer og bidrar lite til å skape merkevarebevissthet. En kampanje er et godt eksempel. Målet er å skape volum på kort sikt, men det skaper nødvendigvis ikke et forhold til kunden.
I en kampanje som Pizza Hut sin, er det selvfølgelig at ett av målene er salget av My Box til slutt, men selskapet kombinerte behovet for å promotere med den positive effekten dette kunne ha, og bygde en organisk strategi som vil tilføre mye mer verdi til merket.
Gjennom innholdet laget av følgerne selv, kommer merket nærmere sine kunder, og skaper en stor buzz som vil tiltrekke flere personer som kan konverteres til følgere, kunder eller begge deler.
Og det stopper ikke der. Strategien går utover det digitale. Ved å skape en positiv opplevelse og et tilfredsstillende produkt, sikrer merket konverteringen av følgere på sosiale medier til forbrukere av produktene deres i det virkelige liv.
Hvordan vite hvilken strategi man skal velge?
Dette er spørsmålet for millioner. Enten om det er betalte annonser eller organisk, hvis strategien ikke er godt utformet, gjennomtenkt og utført, vil innsatsen av tid og intelligens være bortkastet, fordi resultatene ikke vil være tilfredsstillende.
Det første steget er å kjenne sitt publikum godt for å forstå hvilken måte som er best å påvirke dem på.
Ikke vær redd for å innovere, men det er viktig å huske at strategisk markedsføring ikke alltid er en kortsiktig tilnærming, tvert imot. Det er klart at noen handlinger kan bli virale og generere betydelige tall, som tilfellet er med Pizza Hut. Men vanligvis trenger strategiene litt mer modningstid før resultatene begynner å vise seg.
Uansett er det viktig å utvikle og implementere tiltak som søker å imøtekomme fremtidige behov hos dine kunder/forbrukere.
Og hvis de er godt rettet, kan disse tiltakene bidra til en betydelig konkurransefordel i markedet, som vil få merket ditt til å skille seg ut i mengden.
