Kledingstukken zijn enkele van de favoriete items van Brazilianen als het gaat om winkelen. Om een idee te krijgen, volgens een onderzoek van de Braziliaanse Dienst voor Ondersteuning van Micro- en Kleine Ondernemingen (Sebrae), 6,55 miljard stuks zijn in 2023 in het land verkocht en de verwachting is dat de omzet van de sector wereldwijd in 2025 1 biljoen dollar zal bedragen. Gezien de sterke beweging in de sector, het is natuurlijk dat hij veel veranderingen doormaakt
In termen van technologie, de aanvankelijke opwinding over de metaverse neemt over het algemeen af en de zoektocht is naar een realistischer gebruik. De tendens is nu dat deze nieuwigheid geassocieerd wordt met AI, waardoor technische interfaces onzichtbaar worden, werkruimtes transformeren en de afhankelijkheid van schermen en toetsenborden verminderen. Dit kan ook in de mode worden gezien, leg uit Andrea Rios, specialist in verkoop en marketing, oprichtster vanOrka'sde gastdocent aan de MBA van de Fundação Getúlio Vargas
Een voorbeeld van het gebruik van AI in de mode is Reserva, die samen met de Braziliaanse fashion tech van Generatieve AI Doris is ontwikkeld, een virtuele paskamer op de website van het merk. Met de technologie, de consument kan kleding passen, twee foto's als basis gebruiken en dan worden de stukken in de afbeeldingen geplaatst. Op deze manier, hij ziet de kleding op zijn lichaam. De nieuwigheid, naast het bieden van gemak voor de klant, verlaagt de ruilen en biedt een hogere conversieratio online
De generatieve AI werkt ook samen aan het creëren van stukken en collecties, tendensen voorspellen en voorkeuren van consumenten identificeren op het gebied van stijlen, kleuren en modellen, het verhogen van de succespercentages van creaties en het verminderen van verspilling. Een voorbeeld hiervan is te zien bij bedrijven zoals Renner, met de grootste snelheid bij het uitvoeren van tests, ontwikkeling en vervaardiging van producten, verduidelijkt de lerares
In parallel with technological evolution in Brazil, de mode detailhandel transformeert ook door middel van fusies en overnames. We hebben de recente fusie van Arezzo&Co met de Grupo Soma, die op haar beurt Hering al in 2020 had verworven. A Arezzo had also already purchased the Reserva Group, rekening Andrea, die analyse dat de sector nog steeds veel uitdagingen ondervindt. De vooruitzichten voor 2024 blijven uitdagend, met een moeilijke en onzekere economische situatie, intensievere concurrentie met internationale merken, snelle technologische ontwikkelingen en de constante verandering in de prioriteiten van de consument, definiëren
Te midden van al deze veranderingen, een andere factor komt, steeds meer, deel uitmakend van dit scenario: de Braziliaanse consument is zich steeds meer bewust van duurzaamheid en de rol van merken. Onderzoek uitgevoerd door PwC met het Instituto Locomotiva onthult dat 9 op de 10 Brazilianen uit de klasse C, D e E prioriteren het kopen van merken en winkels die duurzaam zijn, de steeds toenemende belangrijkheid van het doel voor bedrijven en klanten
"Deze bezorgdheid van de consument is volkomen logisch", aangezien de mode-industrie verantwoordelijk is voor ongeveer 3% tot 8% van de totale uitstoot van broeikasgassen. Als er niets gedaan wordt, deze emissies moeten tegen 2030 met bijna 30% groeien. Daarom, er is een steeds grotere druk vanuit de samenleving op de mode-industrie om zich in te spannen om de uitstoot zo snel mogelijk te verminderen, uiteindelijk, de landen die de grootste impact zullen ondervinden zijn ook de belangrijkste voor de productieketen, bevestigt de specialist
Met zoveel transformaties aan de horizon, de mode sector in Brazilië en de wereld bevindt zich op een kruispunt, waar technologische innovatie, strategische fusies en de toenemende vraag naar duurzaamheid herdefiniëren de spelregels. Aanpassing en veerkracht zullen essentieel zijn om de uitdagingen het hoofd te bieden en de kansen die zich voordoen te benutten. Naarmate consumenten en bedrijven zich bewegen naar een meer bewuste en digitale toekomst, de mode zal een cruciale rol blijven spelen in de wereldeconomie, invloed uitoefenen op trends en gedrag. We zijn pas aan het begin van een nieuw tijdperk, waar technologie en doel samenkomen om de toekomst van mode te vormen
