In de afgelopen jaren heeft het SEO-landschap (Search Engine Optimization) belangrijke evoluties doorgemaakt, gedreven door de vooruitgang van Kunstmatige Intelligentie (KI). Naarmate complexe algoritmes en machine learning de ruggengraat worden van zoekmachines, ontstaan nieuwe eisen en strategieën, waardoor professionals en bedrijven worden aangespoord om nieuwe benaderingen en tools te zoeken die hun doelgroepen kunnen beïnvloeden.
Volgens de marketing- en bedrijfsstrategie-expert Frederico Burlamaqui is de toekomst van SEO nauw verbonden met het begrijpen en aanpassen aan de toenemende integratie van kunstmatige intelligentie in de algoritmen van zoekmachines. "AI verfijnt niet alleen de manier waarop zoekmachines inhoud interpreteren en classificeren, maar vormt ook de verwachtingen van gebruikers, waardoor een meer verfijnde aanpak voor inhoudsoptimalisatie vereist is," legt hij uit. De meest ingrijpende verandering is de gedragsverandering van de gebruiker door niet meer voornamelijk Google te gebruiken en dezelfde vragen te stellen aan Chat GPT, Gemini en soortgelijke, een fenomeen dat vooral onder gebruikers van generatie Z wordt waargenomen, voegt ze toe.
Frederico legt uit dat een van de punten die benadrukt moeten worden, betrekking heeft op de toenemende automatisering van taken en het genereren van inzichten die door AI worden mogelijk gemaakt. Het is onmiskenbaar dat technologie verschillende activiteiten heeft vergemakkelijkt, zoals het uitvoeren van tests – iets dat essentieel is voor het succes van marketingstrategieën – door het mogelijk te maken om verschillende benaderingen te vergelijken en de inhoud te optimaliseren. Bijvoorbeeld, het is tegenwoordig mogelijk om inhoud te maken met verschillende titels, of inhoud met verschillende benaderingen, en vervolgens te controleren welke het beste presteert.
De snelheid in contentproductie wordt ook beïnvloed door AI, aangezien de technologie de productiviteit verhoogt en een grotere focus op strategische en creatieve aspecten van contentproductie bevordert. “Zekerder IA de inhoudscreatie aan het transformeren is door verschillende taken die voorheen door mensen werden uitgevoerd te automatiseren. IA-algoritmen helpen bij het organiseren van ideeën en het analyseren van gegevens, waardoor beslissingen worden genomen op basis van inzichten. Door contentmakers van deze taken te ontlasten, stimuleert IA de productiviteit en bevordert het een grotere focus op strategische en creatieve aspecten van contentproductie,” vertelt de expert.
Trends voor de komende jaren
Een van de belangrijkste trends die de toekomst van SEO vormgeven, is de personalisatie van zoekopdrachten, aangezien AI-algoritmen in staat zijn om de context en intenties van de gebruiker te begrijpen, waardoor de zoekresultaten steeds meer op maat gemaakt worden om aan de individuele behoeften van elke gebruiker te voldoen. "De huidige context vereist dat SEO-professionals hun inspanningen niet alleen richten op algemene rankings, maar ook op het ontwikkelen van strategieën die inspelen op specifieke niches en zeer relevante gebruikerservaringen creëren," zegt Burlamaqui
De specialist benadrukt dat de verfijning van de zoekopdracht, aangedreven door kunstmatige intelligentie, de manier verandert waarop we online informatie vinden. Een voorbeeld is de SGE (Generatieve Zoekervaring), een nieuwe AI-gestuurde zoekmachine van Google die belooft meer gepersonaliseerde en directe antwoorden te bieden, waardoor de noodzaak om op meerdere links te klikken afneemt. "Hoewel dit het verkeer naar de sites kan verminderen, trekt het meestal meer betrokken gebruikers aan, waardoor de conversiekansen toenemen. Als gevolg hiervan leidt deze realiteit tot een behoefte aan SEO om binnen deze platforms te indexeren, zodat merken in de context van deze antwoorden kunnen verschijnen. Zelfs met waarschuwingen van experts dat de antwoorden vaak niet betrouwbaar zijn, neigen gebruikers ernaar ze met meer geloofwaardigheid te bekijken dan een Google-zoekresultaat," vertelt hij.
No entanto, Burlamaqui explica que, apesar desses avanços, o futuro do SEO continuará a depender fundamentalmente da compreensão humana, uma vez que a IA pode ajudar na automação de tarefas e na análise de dados, mas é a criatividade humana e a compreensão das nuances do público-alvo que continuarão a impulsionar as estratégias de SEO bem-sucedidas. Naarmate algoritmen intelligenter worden en gebruikers veeleisender, moeten bedrijven en digitale marketingagentschappen zich voorbereiden om zich voortdurend aan te passen en te innoveren. Degenen die de verandering omarmen en een holistische aanpak voor SEO hanteren, waarbij AI wordt gecombineerd met menselijke inzichten, zullen goed gepositioneerd zijn om succes te behalen in het voortdurend evoluerende digitale landschap, concludeert hij.
Voordelen van AI voor SEO
Uitvoering van tests
Met behulp van AI is het gemakkelijker en efficiënter geworden om tests van verschillende benaderingen en strategieën uit te voeren. Van het maken van inhoud met gevarieerde titels tot het segmenteren van doelgroepen, maakt AI een grondige analyse van de resultaten mogelijk, waardoor professionals snel kunnen identificeren wat het beste werkt op het gebied van betrokkenheid en conversie. Op deze manier optimaliseert het uitvoeren van AI-gestuurde tests niet alleen marketingcampagnes, maar draagt het ook bij aan een meer onderbouwde en assertieve besluitvorming.
Automatisering van taken
AI automatiseert een verscheidenheid aan essentiële taken voor SEO, waaronder backlink-analyses, het monitoren van zoekwoorden en zelfs het genereren van inhoud. Bij het opnemen van deze verantwoordelijkheden maakt AI waardevolle tijd vrij voor SEO-professionals om zich te richten op meer complexe strategieën en strategische verbeteringen, waardoor de efficiëntie en productiviteit toenemen.
Inzichten voor optimalisatie
Door middel van AI is het mogelijk om gedetailleerde inzichten te verkrijgen die de optimalisatiestrategieën sturen. Dit omvat het identificeren van relevante zoekwoorden, het analyseren van de structuur van websites en het beoordelen van de kwaliteit van de inhoud. Met deze inzichten in handen kunnen SEO-professionals meer gerichte en effectieve optimalisaties uitvoeren, waarbij ze hun inspanningen richten op gebieden die daadwerkelijk de prestaties van de website in zoekmachines verbeteren.
