In de afgelopen jaren heeft de marketing- en reclame-industrie een grote transformatie ondergaan. Naast AI, dat de innovatie blijft stimuleren, herzien ook strategieën gericht op creativiteit de prioriteiten van merken en hoe ze zich betrokken voelen bij hun publiek. Te midden van deze veranderingen staan marketeers onder toenemende druk om efficiëntie en effectiviteit te leveren in een versnelde wereld die verzadigd is met content.
Volgens het platform Influencer Marketing Hub melden 34,1% van de marketeers significante verbeteringen door het gebruik van AI, maar 17,5% geven aan dat ze nog steeds enige vorm van achteruitgang ervaren. Deze accentuering benadrukt het belang van strategische implementatie.
In een scenario waarin de concurrentie hevig is en de consumenten veeleisender, kan de strategische adoptie van AI het verschil maken tussen succes en stagnatie. Daarom heeft Vidmob, een toonaangevend wereldwijd platform voor creatieve prestaties op basis van AI, de zes belangrijkste invloeden van AI op reclame in 2025 opgesomd.
1- Creativiteit als de katalysator voor groei en ROI
Hoge kwaliteit creativiteit is essentieel om groei en ROI in moderne marketing te stimuleren. Terwijl de optimalisatie van het publiek stagneert, onderscheidt de creatieve optimalisatie zich als de sleutel om de aandacht te trekken, de betrokkenheid te vergroten en significante resultaten te behalen. Een Nielsen, een wereldwijd bedrijf in het meten van publiek, gegevens en analyses, stelt dat de creatieve kwaliteit verantwoordelijk is voor 70% van het succes van een campagne en 56% van de ROI in verkopen, waarmee het belang ervan wordt benadrukt.
Generatieve AI verandert de manier waarop merken creativiteit benaderen, waardoor gepersonaliseerde en nauwkeurige campagnes mogelijk worden. Maar om effectief te zijn, heeft AI primaire creatieve gegevens nodig (first-party creative data). Deze combinatie stelt je in staat om inhoud te creëren die met het publiek communiceert en afgestemd is op de doelstellingen van het merk, waardoor creativiteit een strategisch voordeel wordt.
2 – Primaire creatieve gegevens: het ontgrendelen van affectiviteit met GenAI
In 2025 worden de primaire creatieve gegevens essentieel voor merken en bureaus die zich willen onderscheiden in een sterk gepersonaliseerde en door AI aangedreven wereld. Deze gegevens bieden waardevolle inzichten door creatieve elementen, zoals visuals en boodschappen, te combineren met het gedrag en de voorkeuren van het publiek, en gaan verder dan traditionele optimalisatie.
Het belangrijkste voordeel van deze gegevens is hun vermogen om generatieve AI-modellen te verbeteren. Door creatieve signalen op te nemen, kunnen deze modellen inhoud produceren die zowel aantrekkelijk is als aansluit bij de verwachtingen van het publiek en de doelstellingen van het merk. Deze verandering biedt een unieke kans om effectieve en boeiende inhoud te creëren, waarbij het belang van de kwaliteit van creatieve gegevens in het tijdperk van AI in marketing wordt benadrukt.
3 – Merkwaarde met AI-toezicht
Een sterk merkimago is essentieel voor het vergroten van de naamsbekendheid, groei en omzet. Echter, met de toename van de hoeveelheid inhoud op verschillende platforms, is het behouden van de identiteit en de boodschap van het merk geen eenvoudige taak geworden. De generatieve AI, hoewel innovatief, kan variaties creëren die de merkrichtlijnen ondermijnen of tegenspreken, wat uitdagingen oplevert voor marketeers.
De oplossing is het gebruik van AI-toezicht om de merkidentiteit op grote schaal te behouden. Het afstemmen van generatieve AI-modellen op de merkrichtlijnen zorgt ervoor dat marketeers ervoor zorgen dat elke inhoud in overeenstemming is met de kernwaarden, waardoor deze wordt benadrukt en meer impact heeft. Dit vergemlicht niet alleen het maken van inhoud, maar beschermt ook het vertrouwen en de merkherkenning.
4 – Het transformeren van mediastrategieën met first-party creatieve gegevens en API's
In de snelle wereld van de media hangt succes ook af van het vermogen om creatieve strategieën af te stemmen op de prestaties van deze kanalen. Uitdagingen zoals gefragmenteerde inzichten, niet op één lijn liggende campagnes en moeite met het meten van de ROI verstoren vaak.
De generatieve AI, aangedreven door eersteklas creatieve gegevens en API-integraties, verandert de manier waarop mediateams de kloof tussen creativiteit en effectiviteit overbruggen.
5 – Inzichten in real-time die fragmentatie elimineren
De generatieve AI, aangedreven door eersteklas creatieve gegevens, elimineert de gegevensfragmentatie door specifieke elementen — zoals visuals, berichten en formaten — te koppelen aan prestatie-indicatoren zoals klikpercentages, conversies en betrokkenheid.
Volgens een studie van Google en Econsultancy, een wereldwijd bedrijf voor training en ontwikkeling in digitale marketing, gelooft 92% van de toonaangevende marketeers dat het gebruik van first-party gegevens om de voorkeuren van de consument te begrijpen onmisbaar is voor groei. Via API's kunnen deze gegevens worden geïntegreerd in de bestaande workflows, waardoor mediaprofessionals direct inzicht krijgen in wat de aandacht van het publiek trekt. Dit stelt realtime datagestuurde besluitvorming mogelijk en zorgt ervoor dat campagnes flexibel blijven en gericht op het publiek dat merken willen bereiken.
6 – Verhoog de effectiviteit van media door precisie
Bij het gebruik van door AI gegenereerde inhoud samen met eigen gegevens kunnen mediateams campagnes aanpassen en resultaten verbeteren. AI identificeert creatieve elementen die goed presteren en repliceert ze op verschillende platforms, terwijl de merkstrategie behouden blijft. Dit verbetert de effectiviteit op verschillende kanalen en gebruikt het volledige potentieel van de gegevens om een meetbaar resultaat te garanderen.
Het gebruik van AI heeft de manier waarop marketeers content creëren veranderd, waardoor een nieuw niveau van interactie mogelijk wordt. Gebruik van primaire creatieve gegevens(eerste partij creatieve gegevens), de CMOs kunnen het volledige potentieel van de tool vrijmaken om efficiënter en effectiever te zijn. De ware kracht van AI in marketing gaat niet over sneller creëren, maar over doelgericht creëren. Het gebruik van creatieve gegevens stelt je in staat verhalen te creëren die weerklank vinden en resultaten opleveren, waardoor AI een krachtig concurrentievoordeel wordt en het merk vooropstelt in technologie, in het nieuwe tijdperk van creatief beheer," zegt Miguel Caeiro, hoofd Latam bij Vidmob.
