In de afgelopen jaren, de marketing- en reclame-industrie heeft een grote transformatie ondergaan. Naast de AI, die blijft innoveren stimuleren, de strategieën die gericht zijn op creativiteit herformuleren ook de prioriteiten van merken en hoe ze zich met hun publiek bezighouden. Te midden van deze veranderingen, marketingprofessionals staan onder toenemende druk om efficiëntie en effectiviteit te leveren in een versnelde en verzadigde contentwereld
Volgens het platform Influencer Marketing Hub, 34,1% van de marketingprofessionals meldt significante verbeteringen door het gebruik van AI, maar 17,5% geeft aan dat ze nog steeds enige vorm van achteruitgang hebben. Deze uitgesproken verdeling benadrukt het belang van strategische implementatie
In een scenario waar de concurrentie hevig is en de consumenten veeleisender zijn, de strategische adoptie van AI kan een verschil maken tussen succes en stagnatie. Daarom, een Vidmob, wereldwijde toonaangevende platform voor creatieve prestaties op basis van AI, lijstte de zes belangrijkste impacten van AI op reclame in 2025
1- Creativiteit als de katalysator voor groei en ROI
Hoge kwaliteit creativiteit is essentieel voor het stimuleren van groei en ROI in moderne marketing. Terwijl de optimalisatie van het publiek is gestagneerd, optimalisatie van het publiek creativiteit steekt eruit als de sleutel om de aandacht te trekken, de betrokkenheid vergroten en significante resultaten behalen. Een Nielsen, wereldwijd bedrijf in audience meting, gegevens en analyses, stelt dat de creatieve kwaliteit verantwoordelijk is voor 70% van het succes van een campagne en 56% van de ROI in verkoop, de nadruk op zijn belang
Generatieve AI verandert de manier waarop merken creativiteit benaderen, het mogelijk maken van gepersonaliseerde en nauwkeurige campagnes. Maar, om effectief te zijn, de AI heeft primaire creatieve gegevens nodig (first-party creative data, in het Engels. Deze combinatie maakt het mogelijk om inhoud te creëren die in gesprek gaat met het publiek en die in lijn is met de doelstellingen van het merk, creativiteit een strategisch voordeel maken
2 – Creatieve primaire gegevens: de affectiviteit ontgrendelen met GenAI
In 2025, de primaire creatieve gegevens zullen essentieel worden voor merken en bureaus die zich willen onderscheiden in een sterk gepersonaliseerde en door AI aangedreven wereld. Deze gegevens bieden waardevolle inzichten door creatieve elementen te combineren, zoals visuals en berichten, met het gedrag en de voorkeuren van het publiek, beyond traditional optimization
Een belangrijk voordeel van deze gegevens is hun vermogen om generatieve AI-modellen te verbeteren. Bij het opnemen van creatieve signalen, deze modellen kunnen inhoud produceren die zowel aantrekkelijk als afgestemd is op de verwachtingen van het publiek en de doelstellingen van het merk. Deze verandering biedt een unieke kans om effectieve en boeiende inhoud te creëren, de nadruk leggen op het belang van de kwaliteit van creatieve gegevens in het tijdperk van AI in marketing
3 – Merkidentiteit met AI-toezicht
Een sterke merkidentiteit is essentieel voor het vergroten van de herkenning, groei en omzet. Echter, met de toename van de hoeveelheid inhoud op verschillende platforms, het behouden van de identiteit en de boodschap van het merk is geen eenvoudige taak geworden. De generatieve AI, ondanks dat het innovatief is, je kunt variaties creëren die de merknormen verzwakken of tegenspreken, uitdagingen voor marketingprofessionals brengen
De oplossing is het gebruik van AI-toezicht om de merkidentiteit op grote schaal te behouden. Generatieve AI-modellen afstemmen op de richtlijnen van het merk, de marketing professionals zorgen ervoor dat elke inhoud in lijn is met de belangrijkste elementen, uitlichten en meer impact genereren. Dit vergemakkelijkt niet alleen het creëren van content, maar beschermt ook het vertrouwen en de erkenning van het merk
4 – Strategieën voor media transformeren met eersteklas creatieve gegevens en API's
In de versnelde wereld van de media, succes hangt ook af van het vermogen om creatieve strategieën af te stemmen op de prestaties van deze kanalen. Uitdagingen als gefragmenteerde inzichten, niet-uitgelijnde campagnes en moeilijkheden bij het meten van de ROI verstoren vaak
De generatieve AI, gevoed door eersteklas creatieve gegevens en API-integraties, verandert de manier waarop mediategens de kloof tussen creativiteit en effectiviteit overbruggen
5 – Inzichten in real-time die fragmentatie elimineren
De generatieve AI, gevoed door eersteklas creatieve gegevens, het elimineert de fragmentatie van gegevens door specifieke elementen te koppelen — hoe visueel, berichten en formaten — metrieken voor prestaties zoals klikpercentages, conversies en betrokkenheid.
Volgens een studie van Google en Econsultancy, wereldwijd bedrijf voor training en ontwikkeling in digitale marketing, 92% van de belangrijkste marketingprofessionals geloven dat het gebruik van first-party data om de voorkeuren van de consument te begrijpen essentieel is voor groei. Via API's, deze gegevens kunnen worden geïntegreerd in de bestaande workflows, het bieden van media teams actiegerichte en real-time inzichten over wat de aandacht van het publiek trekt. Dit stelt een datagestuurde besluitvorming in real-time mogelijk en zorgt ervoor dat campagnes wendbaar blijven en gericht zijn op het publiek dat de merken willen bereiken
6 –De effectiviteit van media verhogen door precisie
Bij het gebruik van door AI gegenereerde inhoud samen met firsthand gegevens, de mediagroepen kunnen campagnes aanpassen en resultaten verbeteren. De AI identificeert creatieve elementen die goed presteren en repliceert ze op verschillende platforms, het handhaven van de merkstrategie. Dit verbetert de effectiviteit op verschillende kanalen en benut het volledige potentieel van de gegevens om een meetbaar resultaat te garanderen
Het gebruik van AI heeft veranderd hoe marketingprofessionals content creëren, toegestaan om een nieuw niveau van interactie te bereiken. Gebruik van primaire creatieve gegevens(eerste partij creatieve gegevens), de CMOs kunnen het volledige potentieel van de tool benutten om efficiënter en effectiever te zijn. De ware kracht van AI in marketing gaat niet om sneller creëren, meer over creëren met een doel. Het gebruik van creatieve gegevens stelt in staat om verhalen te creëren die weerklank vinden en resultaten opleveren, wat de AI in een krachtige concurrentievoordeel transformeert en het merk aan de voorhoede van technologie plaatst, in het nieuwe tijdperk van creatief management, zegt Miguel Caeiro, hoofd Latam van Vidmob
