In een verrassende ommekeer, de Google kondigde op 22 juli aan dat het niet meer de cookies van derden van Chrome zal uitschakelen, tegengaande zijn eigen beslissing bekendgemaakt herhaaldelijk sinds 2019. De verandering van positionering komt na jaren van druk van de advertentiemarkt, dat vreesde de negatieve impact van het einde van cookies op het succes van de campagnes en op de inkomsten van miljoenen bedrijven
Rafael Ataide, directeur van Data & Tech van het full service agentschap Adtail, stelt dat de reactie op de aankondiging is geweest een mix van gevoelens. ⁇ Er is een zekere opluchting, aangezien veel marketingprofessionals afhankelijk zijn van third-party cookies voor segmentatie en effectiviteit van hun campagnes. Maar er is ook een gevoel van frustratie, want is een achteruitgang in de initiatieven voor gegevensbescherming, verklaart
Google is van plan nu toestaan dat de trackers blijven in gebruik, belovend ontwikkelen een oplossing voor de gebruiker beslissen hoe zal hun navigatie, in overeenstemming met de Algemene Wet op Gegevensbescherming (LGPD) in Brazilië
Parallel, de bigtech gaat met zijn project Privacy Sandbox, een alternatief initiatief voor cookies dat gericht is op het weergeven van programmatische advertenties zonder individuele gegevens te onthullen. Ondanks de critici en uitdagingen geconfronteerd, het project blijft in fase van testen en zoekt adhesiën van de markt
Zelf met het onderhoud van de cookies, Rafael Ataide benadrukt dat de strategieën en leerlingen ontwikkeld in de afgelopen jaren om een toekomst te omzeilen zonder ze nog kunnen nuttig zijn. ⁇ Initiatieven van verzameling van primaire gegevens, versterking van organische marketing en de noodzaak van gebruikersgerichte marketingstrategieën zullen hoog blijven, wijst
De directeur van Adtail benadrukt dat de privacy van gegevens blijft een essentieel thema voor het marketing en de reclame, en de professionals van het gebied moeten zich oplettend houden. We moeten voorop lopen in initiatieven die de balans zoeken tussen gegevensbescherming en de economische haalbaarheid van bedrijven. Zelfs met de derde partij cookies nog aanwezig, dit is een reis die hier niet eindigt, conclude
