Een studie van Serasa Experian, de eerste en grootste datatech van Brazilië, onthulde dat Generatie X, geboren tussen 1965 en 1980, de leiding neemt in het aannemen van routinematige praktijken van bewust consumeren, zoals "minder consumeren en kiezen voor kwaliteitsproducten" en "herbruikbare tassen gebruiken". In acht van de negen geanalyseerde aandelen overtrof deze groep het nationale gemiddelde — met de nadruk op zes daarvan, waarin de hoogste percentages onder alle generaties werden gepresenteerd. Slechts 2,4% van de ondervraagden uit Generatie X geven aan geen van de genoemde praktijken toe te passen. Ondanks de hoge betrokkenheid identificeert Generatie X zich meer met de ervaringsgerichte (20,7%) en traditionele (19%) consumptieprofielen dan met het bewuste profiel (17,7%).
In het algemeen geven slechts 3% van de Brazilianen aan geen enkele duurzame praktijk in hun dagelijks leven toe te passen. Bekijk hieronder de tabel met de volledige uitsnede per generatie over de adoptie van duurzame praktijken:
Zuidelijke regio van Brazilië leidt in de adoptie van duurzame praktijken
In de regionale uitsnede tonen de hoogtepunten van de studie dat het zuiden van Brazilië vooroploopt in de adoptie van duurzame praktijken, en de nationale gemiddelde op verschillende fronten overtreft. De grootste verschil werd geregistreerd in de actie "minder consumeren en kiezen voor kwaliteitsproducten", waarbij de regio 48,3% bereikte — tien procentpunten boven het nationale gemiddelde. In het zuidoosten ligt de prioriteit bij de keuze voor bedrijven met bewezen duurzame praktijken, waarbij 17,1% van de ondervraagden deze voorkeur uitspreekt, terwijl het middenwesten aan de andere kant staat met het laagste percentage (11,3%). Het noordoosten valt op omdat het de regio is met de laagste deelname aan de aankoop van kleding in tweedehandswinkels, met slechts 11% van de ondervraagden die deze gewoonte aangeven. Desondanks is dit de regio die het meest identificeert met het profiel van bewuste consumptie (21%). Zie hieronder een tabel met het regionale overzicht in detail:
De studie onthult ook dat 20% van de ondervraagden van plan is om het gebruik van duurzame producten in de komende jaren te vergroten. Wat betreft het consumptieprofiel is het type "Bewust" de derde meest genoemde door Brazilianen (17%), na "Traditioneel" (17,5%) en "Ervaringsgericht" (20,1%). Deze trend wordt weerspiegeld in de toenemende eisen van consumenten ten aanzien van de ethische houding van bedrijven: 14% zouden stoppen met kopen bij merken die de rechten van de consument schenden, 12% in geval van oneerlijkheid, 7% vanwege slechte behandeling van werknemers en 6% vanwege negatieve impact op het milieu.
"De consument van vandaag kiest niet alleen producten, hij kiest doelen. In een situatie waarin bewuste consumptie de hoofdrol speelt, moeten merken die relevant willen blijven meer doen dan verkopen: ze moeten begrijpen wie er aan de andere kant staat. Het herkennen van het profiel van je publiek en je verbinden met hun waarden is de eerste stap om duurzame relaties op te bouwen, een positieve impact te genereren en een legitieme plek in het leven van mensen te veroveren," zegt de Marketing Services Director van Serasa Experian, Isabela Torres.
Volgens Serasa Experian gaan veranderingen in levensstijl gepaard met deze evolutie: 39% zegt zich meer te richten op besparen en verspilling te voorkomen, terwijl 33% prioriteit geeft aan zorg voor gezondheid en welzijn.
