Om de toekomst van branding te bespreken en richtingen aan te geven voor bedrijven in hun besluitvorming in de relatie met hedendaagse consumenten, de merk- en ervaringconsultancy Gad presenteert de 5e editie van Gad' Insights 2024: een eigen onderzoek dat jaarlijks wordt uitgevoerd door de consultancy en het gedrag van merken in het afgelopen jaar analyseert en deze analyse samenvat in tien grote inzichten
Getiteld "Het Tijdperk van Overbranding", het rapport bespreekt hoe technologische vooruitgangen de eindconsument versterken en hypergepersonaliseerde ervaringen creëren. Het wijst ook aan wat de grenzen zijn van het publieke en het private in de opbouw van een gezonde relatie tussen merken en mensen
O Gad Inzichten, sinds de eerste editie, in 2020, heeft belangrijke reflecties en voorlopige aanbevelingen voor de markt gepresenteerd. In de afgelopen vijf jaar, diende als kompas om de constante sociale veranderingen aan te wijzen, economische, technologische en menselijke, en de snelle koerswijzigingen in verschillende segmenten, altijd gebaseerd op nieuwe concepten en wereldwijde cases die elk inzicht illustreren
Het rapport heeft zich al verdiept in concepten zoals de "nieuwe normaal", ontstaan tijdens de Covid-pandemie; is gepasseerd door een nieuwe Zeitgeist (geest van de tijd), in de studie van 2022, gebaseerd op de polarisatie, geen storydoing en de reputatie van merken; tot het bespreken van de relatie tussen "slimme merken" en het hypermediatische publiek, multichannel en permanent verbonden in het rapport van 2023
In deze 5e editie van Gad Insights, het strategieteam van de consultancy heeft zich verdiept in het fenomeen van "Overbranding", een beweging die de toenemende "merkvorming van de wereld" weerspiegelt. In dit scenario, de merken, aangedreven door technologische vooruitgangen, ze streven ernaar hun aanwezigheid in alle aspecten van het dagelijks leven uit te breiden, van de openbare ruimte met het fenomeen van "Naming Rights" naar de privacy van de woning, door de momenten van ontspanning en ontkoppeling
Het onderzoek analyseert hoe deze veranderingen de relatie tussen merken en consumenten beïnvloeden, de grenzen en uitdagingen van branding in een steeds wantrouwiger en vragender wereld. Het gaat ook dieper in op hoe de samenleving omgaat met de technologische vooruitgang, bijzonder met Kunstmatige Intelligentie (KI), en hoe dit de perceptie van merken beïnvloedt. Het rapport gaat ook dieper in op thema's van cultuur en sport, hoe het "K-pop Fenomeen" en de "Wereld van weddenschappen"
"Overbranding plaatst branding op de bank". In deze context, de Gad' Insights 2024 zal diepgaande reflecties over de toekomst van branding uitlokken, het stimuleren van een bewustere en duurzamere benadering van merkopbouw. De studie stelt nieuwe wegen voor zodat bedrijven 'gasten' worden in het leven van consumenten, in plaats van 'indringers', commentaar Luciano Deos, CEO van Gad
De studie concludeert dat hyperexpositie kan leiden tot drie grote gevolgen. Eerst, de eigen merken lopen het risico hun identiteit te verliezen als ze te veel verspreid raken. Volgens, consumenten worden steeds meer overweldigd, constant blootgesteld aan prikkels en uitnodigingen om met merken te interageren. E, ten slotte, de samenleving als geheel wordt beïnvloed, met openbare ruimtes en gemeenschapservaringen die steeds meer worden gemedieerd door merken
"We bevinden ons in een cruciaal moment voor de merken". We moeten de grenzen van branding begrijpen en meer oprechte en duurzame verbindingen met ons publiek opbouwen. De overdaad, vaak, kan de grootste vijand van een merk zijn, concludeert Luciano Deos
Volgende, controleer de titels van de inzichten die deze inhoud illustreren. Het volledige materiaal is beschikbaar op de website van Gad. Link: Link:https://www.gad.com.br/insights-2024/
- Naamrechten of -fouten
- Op aarde, in de lucht, geen lucht
- Deel van Privacy
- Shoppertainment
- Rek rek rek
- Het K-popfenomeen
- De wereld is van de bets
- Hyperstimulatie
- Kindermarketing
- Atleet Branding
