Integral Ad Science (IAS), platform voor wereldwijde media-analyse en optimalisatie, heeft een Braziliaanse Portugese versie van haar uitgebracht19e Rapport over de Kwaliteit van Mediajaarlijkse studie geproduceerd door het bedrijf om de wereldwijde en nationale benchmarks (inclusief Brazilië) te evalueren over de kwaliteit van digitale advertenties op het open web, inclusief indicatoren van merkrisico (Brand Risk), metriek vanViewability(mediazichtbaarheid),Time-in-View(weergavelengte van video's) naast van incidenties vanAd Fraud(advertentiefraudes, dat opzettelijke activiteiten op het web zijn met als doel digitale advertenties om te leiden naar frauduleuze sites, waardoor ze niet aan echte mensen worden weergegeven).
Het rapport bevat de halfjaarlijkse resultaten en de geconsolideerde gegevens van het jaar 2023. Om het IAS-document in het Portugees te downloaden,Klik hier. De IAS analyseert meer dan 280 miljard digitale interacties per dag wereldwijd om bruikbare referenties en inzichten te bieden voor het optimaliseren van campagneprestaties en het maximaliseren van de merkinvesteringen.
SCENARIO DE BRAND RISK
Over het algemeen bleef het risico op associatie met schadelijke inhoud voor merken wereldwijd, in alle categorieën en mediavormen, stabiel ten opzichte van het voorgaande jaar, op een percentage van 1,7% (een vergelijkbare waarde als in Brazilië). Dit scenario kan gedeeltelijk worden verklaard door de prioriteit die de marketingsector geeft aan merkbescherming – volgens de IAS gaven 80% van de adverteerders aan dat risicobeperking een van de grootste prioriteiten voor 2024 is.
En hoewel de wereldwijde gemiddelde merkrisico sinds 2018 daalt (toen de rate 6,5% was), is er een afname van de snelheid van deze daling zichtbaar, wat wordt verklaard door de dreiging van deepfake-inhoud gegenereerd met AI en desinformatie in de pre-electorale periode.
BRASIL: CONTEÚDOS ADULTOS E DOWNLOADS ILEGAIS
In de brand risk-analyse per categorie, gedurende het jaar 2023, waren de meest voorkomende gevallen in Brazilië inhoud met geweld, ofwel 41,5% van de gevallen (rekening houdend met de formaten op desktop en mobiele web) – een situatie die iets beter is dan het wereldwijde gemiddelde van 47,5%. De volgende categorieën met de grootste frequentie in het land vertonen de grootste discrepantie met het wereldwijde scenario – het gaat om de categorieën volwassen inhoud, die 39% van het totaal uitmaken (boven het wereldwijde gemiddelde van 20%) en illegale downloads, met 13,1% van de gevallen in het land (tegenover 4,5% gemiddeld in de wereld).
In de tegenovergestelde richting registreerde Brazilië veel lagere incidentiepercentages dan de wereldwijde gemiddelden voor haatspraakthema's – met 1,3% (tegenover 8,1% wereldwijd), en alcoholgebruik – met 0,85% (tegenover 9% wereldwijd).
VRAAD VAN Aankondigingen
De advertentiefraudes benadrukten het contrast in prestaties tussen geoptimaliseerde campagnes (beschermd met anti-fraude tool) en niet-geoptimaliseerde campagnes. Het rapport heeft in de tweede helft van 2023 een recordpercentage vastgesteld voor geoptimaliseerde campagnes, met een fraudecijfer van slechts 0,6% – het laagste sinds 2020.
Alle mediavormen registreerden dalingen, waarbij de advertentieformaten voor desktop en video een meer significante afname vertoonden. Aan de andere kant registreerden onbeschermde campagnes een toename van inbreuken tot 14 keer groter (8,4%) in de periode.
WEIGE IN EXPONSIE
De tijd in weergave bereikte een nieuwe minimumwaarde in de tweede helft van 2023, met een gemiddelde van 15,78 seconden, rekening houdend met alle regio's en online omgevingen. Hoewel deze vermindering niet ideaal is, heeft het onderzoek van IAS vastgesteld dat het tonen van een advertentie tussen 3 en 10 seconden voldoende is om de verkoop te stimuleren.
VISIBILITEIT
Tegelijkertijd bereikte de advertentiebekendheid een recordniveau in de periode, met een gemiddelde algehele score van 76,1%. De parameter voor zichtbaarheid betekent dat een media minimaal 50% van zijn pixels op het scherm heeft getoond gedurende minstens 1 seconde – voor display-advertenties, of minstens 2 seconden – voor videovormen., met een algemene gemiddelde percentage van 76,1%. De parameter voor zichtbaarheid betekent dat een media minimaal 50% van zijn pixels op het scherm heeft getoond gedurende minstens 1 seconde – voor display-advertenties, of minstens 2 seconden – voor videovormen.
