A Integral Ad Science (IAS), wereldwijd platform in meting en optimalisatie media, beschikbaar stelde een versie in het Portugees van Braz zijn19e Verslag over Kwaliteit van Mediajaarstudie geproduceerd door het bedrijf om de benchmarks globaal en van elk land (inclusief Brazilië) over de kwaliteit van digitale advertenties op het open web te evalueren, inclusief indicatoren van Brand Risk (merkrisico), metricen vanViewability(media zichtbaarheid), Time-in-View(weergavelengte van video's) naast van incidenties vanAd Fraud(fraudes van advertenties, die zijn doelbewuste activiteiten op het web met het doel digitale advertenties naar frauduleuze websites te omleiden, ze verhinderend van te worden vertoond aan echte mensen).
Het verslag informeert de halfjaarlijkse uitkomsten en de geconsolideerde gegevens van het jaar 2023. Om het document van de IAS te downloaden in Portugees, Klik hier. De IAS analyseert meer dan 280 miljard dagelijkse digitale interacties in de wereld om referenties en actionele insights te leveren om de prestatie van de campagnes te optimaliseren en waarde te geven aan de investering van merken.
SCENARIO DE BRAND RISK
In het algemeen, het risico van associatie met inhoudelijke schadelijke voor de merken in de wereld, in alle categorieën en formaten media, behield de stabiliteit ten opzichte van het vorige jaar, aan een tarief van 1,7% (waarde vergelijkbaar met van Brazilië). Dit scenario kan worden verklaard, gedeeltelijk, door de prioriteit gegeven aan merkbescherming door de sector van marketing –volgens de IAS, 80% van de adverteerders zei onder de risico's mitigatie onder de hoogste prioriteiten van 2024.
En hoewel het globale gemiddelde van Brand Risk is aan het dalen sinds 2018 (toen het tarief was 6,5%), merkt zich een vertraging van deze terugtrekking, verklaard door de dreigende bedreiging van deep fake contenten gegenereerd met AI, en misinformatie in de pre-verkiezingsperiode.
BRAZIL: CONTENT VOLGENDE CONTENT EN DOWNLOADS Illegaal
In het snipping van Brand Risk per categorie, over het hele jaar van 2023, de grootste herhaling in Brazili waren inhouds van geweld, of 41,5% van de gevallen (in overweging de formaten op desktop en in mobile web) –scenario weinig beter dan het globale gemiddelde, 47,5%. De volgende categorieën met grootste voorkomendheid in het land hebben discrepantie groter met het globale scenario –zijn zij die van volwasseneninhoud, vertegenwoordigend 39% van het totaal (boven het wereld gemiddeld, van 20%) en van illegale downloads, met 13,1% van de gevallen in het land (voor 4,5% op gemiddeld, in de wereld).
In tegenovergestelde richting, de Brazili registreerde incidenties ver lager dan de globale gemiddelden voor de thema's van haatdragende taal –com 1,3% (voor 8,1% in de wereld), en verbruik van alcoholische dranken –met 0,85% (te 9% in het totale waarde).
VRAAD VAN Aankondigingen
De fraude van advertenties evidencieerden het contrast in prestatie tussen de geoptimaliseerde (beschermde met anti-fraude tool) en de niet geoptimaliseerde. Het rapport detecteerde een recordtarief in het tweede half van 2023 voor de geoptimaliseerde campagnes, met een fraude-incidentie van slechts 0,6% –het laagste cijfer sinds 2020.
Alle mediaformaten registreerden dalingen, waarbij de advertentieformaten voor desktop en van video een meer expressieve vermindering hadden. Aan de andere kant, onbeschermde campagnes registreerden toename van inbreuken van tot 14 keer groter (8,4%) in de periode.
WEIGE IN EXPONSIE
De tijd in vertoning bereikte een nieuwe waarde minimum in de tweede helft van 2023, met een gemiddeld van 15,78 seconden, gezien alle regio's en online omgevingen. Hoewel deze vermindering niet het ideale is, het onderzoek van IAS constateerde dat de weergave van een advertentie voor tussen 3 en 10 seconden lang genoeg is om impuls te geven aan de toename van verkopen.
VISIBILITEIT
Tegelijkertijd, de snelheid van zichtbaarheid van advertentie bereikte recordniveaus in het periode, met een algemeen gemiddeld tarief van 76,1%. De zichtbaarheidsparameter betekent dat een media had met minimaal 50% van zijn pixels getoond op het scherm voor ten minste 1 seconde –voor de advertenties in display formaat, of voor ten minste 2 seconden –voor de videoformaten. , met een algemeen gemiddeld tarief van 76,1%. De zichtbaarheidsparameter betekent dat een media had met minimaal 50% van zijn pixels getoond op het scherm voor ten minste 1 seconde –voor de advertenties in display formaat, of voor ten minste 2 seconden –voor de videoformaten.
