Onderwerpen gerelateerd aan Internationale Vrouwendag, gevierd op 8 maart, kregen aandacht op sociale media tussen 1 januari en 10 maart van dit jaar. Volgens STILINGUE door Blip, een multichannel platform gericht op het creëren van betere digitale ervaringen tussen merken en consumenten, door middel van social listening en het potentieel van kunstmatige intelligentie, leverde de data 37.360 publicaties op over het onderwerp met een potentieel bereik van meer dan 169 miljoen gebruikers op digitale kanalen.
De analyse wijst uit dat vanaf 25 februari meer dan 170 berichten per dag waren en tot 8 maart werden in totaal 22.846 publicaties gerelateerd aan de datum toegevoegd.Op 7 en 9 was de volumetrie van opmerkingen respectievelijk 3.494. "Dag van de Strijd/8 maart", "Gendergerelateerd geweld", "Aanwezigheden" en "Bloemen" waren de meest geplaatste termen, naast Gelijke beloning, Vriendschap tussen vrouwen, Vrouwen in technologie, Vrouwen in onderwijs en Moederschap.
Volgens het onderzoek vonden 46% van de gesprekken over deze onderwerpen gerelateerd aan Internationale Vrouwendag plaats op X (voorheen Twitter), 21% op Facebook, 19% op Instagram en 13% op nieuwssites.Meer dan 1.500 publicaties spraken over de dagelijkse strijd voor respect voor vrouwen en op sociale media herinnerden internetgebruikers aan de geschiedenis van 8 maart, die gaat over eisen voor betere arbeidsomstandigheden, stemrecht en gelijkheid.
Een van de hoogtepunten die de enquête van STILINGUE By Blip aangeeft, is dat de opmerkingen met de meeste interacties gerelateerd waren aan voetbal.De teamsVascoEnSão PauloZe hebben eerbetonen op Instagram geplaatst en benadrukten het belang van praten over respect.Sommige berichten gebruikten de datum om de geschiedenis te herinneren van vrouwen die de samenleving hebben beïnvloed, zoals de artieste Frida Kahlo. De monitoring benadrukte ook fysiek, psychisch en patrimoniaal geweld als terugkerende thema's, met meer dan 1.500 vermeldingen.
Een ander besproken onderwerp was de relatie tussen de cadeaus die aan vrouwen werden gegeven op de feestdag, met meer dan 1.400 gesprekken. De berichten over het onderwerp verschenen samen met erkenningsberichten, waarin werd benadrukt dat het ruilen van cadeaus een manier zou zijn om de kracht en het belang van vrouwen te vieren. Tijdens deze periode hebben verschillende merken op sociale media laten zien hoe hun producten aan vrouwen kunnen worden gewijd. De sectoren mode, make-up en sieraden/juwelen, naast snoepwinkels, waren degenen die het meest hebben gepost.
Voor bedrijven is social listening een krachtig hulpmiddel om inzichten te verkrijgen uit gesprekken op digitale kanalen en deze om te zetten in acties die aansluiten bij de trends en gedragingen van het publiek, benadrukt Menedjan Morgado, Insights Manager bij Blip.Deze inzichten zijn ook relevant in de context van Internationale Vrouwendag, waardoor bedrijven de behoeften en verwachtingen van vrouwen beter kunnen begrijpen en hun strategieën op een meer inclusieve en impactvolle manier kunnen aanpassen, concludeert hij.
Methodologie STILINGUE by Blip
De monitoramento hield rekening met kanalen zoals X (voorheen Twitter), Facebook, Instagram, blogs, portals, BlueSky, forums, Reclame Aqui en YouTube. De gepresenteerde gegevens weerspiegelen het aantal vermeldingen gerelateerd aan Internationale Vrouwendag. Voor het verzamelen van de informatie zijn de zoekwoorden 'dag van de vrouw', 'dagen van de vrouwen', 'women’s day' en 'women day' in kaart gebracht.
