Met een aftelling naar een van de belangrijkste herdenkingsdata van het jaar,VaderdagHet is niet alleen een belangrijke datum voor het publiek, maar ook voor de detailhandel. Volgens gegevens van het onderzoek uitgevoerd door deNielsenIQ GfK Brazilië(2023) zijn consumenten steeds meer geneigd om hightechproducten als cadeau te kopen, waarbij ze profiteren van de verscheidenheid en kwaliteit die merken bieden.
Een gedrag dat is geïdentificeerd op herdenkingsdata en in GfK-onderzoek, inVaderdagConsumenten kopen meer artikelen en kiezen voor lagere prijzen, wat erop duidt dat mensen op zoek zijn naar kortingen tijdens de feestdagen.
Vorig jaar was de datum6e grootste qua omzet, 5e grootste in volume en 4e grootste in gemiddelde prijs. "Aangezien consumenten steeds vaker op zoek zijn naar cadeaus die hun Vaderdag opvrolijken, is het duidelijk hoe belangrijk het is voor retailers om zich voor te bereiden om de eindconsument aan te trekken met promoties, zoals 'koop één artikel en krijg een tweede als cadeau', naast investeringen in digitale marketing, loyaliteitsprogramma's en een grote verscheidenheid aan merken en producten op voorraad", zegt Alexandre Della Volpe Elias, CMO van Grupo Rcell, een van de grootste technologiedistributeurs in het land.
Een geïdentificeerde trend is dat de fysieke aankoop de voorkeur krijgt tijdens de Vaderdag, terwijl de marktplaatsen opvallen in waarde en volume, vanwege de grotere verscheidenheid aan producten en concurrerendere prijzen. De gegevens tonen aan dat het figital, dat de kruising tussen de fysieke en digitale wereld combineert, nodig is voor deze data en dat op Vaderdag,24% van de aankopen wordt online gedaan, 32% in persoon en 44% in fysieke winkels..
Een andere belangrijke bevinding uit het onderzoek is dat tijdens de Vaderdag van 2023 kopers meer waarde hechtten aan het merk, de prijs en het gemak, en een snellere winkelervaring prioriteerden. De aankopen worden steeds dichter bij het evenement gedaan, wanneer het promotionele volume ook toeneemt:38% koopt tijdens de Vaderdag, 33% de week ervoor en 29% twee weken ervoor.
Verschillende categorieën groeien zowel tijdens de Vaderdag als in het totaal van het jaar. Scheermachines, Mini/BT-luidsprekers en tablets zijn volgens de gegevens de kansen met de grootste affiniteit voor de datum.
"De vraag naar deze producten weerspiegelt een groeiende trend onder consumenten om te zoeken naar items die innovatie en bruikbaarheid combineren. Onze missie is om hoogwaardige producten te blijven aanbieden die voldoen aan de behoeften en verwachtingen van onze klanten in heel Brazilië", zegt Alexandre.
