De Kinderdag in Brazilië is uitgegroeid tot een van de meest belangrijke seizoensdata voor de reclame- en detailhandel. Op zoek naar assertiviteit in hun campagne-strategieën, streven merken en bureaus ernaar hun benaderingen te personaliseren door gebruik te maken van inzichten en gegevens over het gedrag van consumenten op verschillende kanalen en momenten in de koopreis.
Denkend aan dit, deLoganmultinational die een multichannel mediainfrastructuur en slimme data aanbiedt, via de Super Small Data, het dataverwerkingsmotor van het bedrijf, gebaseerd op gebruikersgedrag van smartphones, waarbij hun geografische locatie en schermgebruik worden gecontroleerd, heeft een studie uitgevoerd op basis van de miljoenen verzamelde gegevens en schermen.
"Om de marketingstrategieën te optimaliseren, is het essentieel om te werken met dynamische en kruisende gegevens die een diepgaand inzicht geven in het profiel van het publiek. Het gebruik van data-analysetools stelt je in staat om trends, gedragingen en voorkeuren te identificeren, wat essentieel is voor het opstellen van een effectieve planning," zegt Fábio Sant’Anna, Hoofd Verkoop bij Logan Brasil.
Bekijk enkele van de belangrijkste segmenten die door de tool zijn geïdentificeerd
- Land tussen 25 en 45 jaar
Deze doelgroep bestaat uit ongeveer 30 miljoen individuen. Van deze ongeveer 60% zullen producten in fysieke winkels kopen, omdat ze kiezen voor ervaringen waarbij ze vragen kunnen stellen, producten kunnen uitproberen of persoonlijke feedback van verkopers kunnen ontvangen. Ongeveer 68% hiervan consumeren enige inhoud op verbonden tv's en vrijwel de volledige meerderheid wordt blootgesteld aan een vorm van buitenreclame.
- Kinderen en jongeren, tussen 12 en 17 jaar
Jongeren van 12 tot 17 jaar: Ongeveer 72% van deze leeftijdsgroep is actief op online kanalen en beïnvloedt actief aankoopbeslissingen. Bovendien consumeren 75% inhoud op verbonden tv's en worden ze beïnvloed door buitenreclame.
- Mensen van 60 jaar en ouder
Met een sterke voorkeur voor winkelen in fysieke winkels, doet ongeveer 70% van deze groep hun aankopen persoonlijk, terwijl 40% inhoud consumeert op verbonden tv's.
Deze gegevens bieden een solide basis voor adverteerders om hun campagnes aan te passen aan de voorkeuren van elk publiek, waardoor een effectievere communicatie en relevante winkelervaringen worden geboden, aldus Fábio over de voordelen van het begrijpen van deze gegevens voor het ontwikkelen van een verkoopstrategie.
Met kennis van consumptietrends en consumentengedrag, evenals de integratie van dynamische en kruisende gegevens, kunnen adverteerders en bureaus effectievere campagnes ontwikkelen die niet alleen de verkoop stimuleren, maar ook memorabele ervaringen voor de consumenten creëren. Investeren op dit moment op een slimme manier kan aanzienlijke resultaten opleveren en langdurige loyaliteit bevorderen, waardoor de relatie tussen merken en consumenten wordt versterkt.
