Volgens een studie uitgevoerd door IAB Brasil in samenwerking met Kantar Ibope Media heeft de nationale markt in de eerste zes maanden van 2024 slechts R$ 16,4 miljard geïnvesteerd in digitale reclame. Binnen deze marktbeweging is het mogelijk om de belangrijkste strategieën van de sector op dit moment te identificeren en mogelijke trends te voorspellen die in de tweede helft van het jaar en begin 2025 in opkomst zullen zijn. Dit is het geval van contextuele reclame.
Volgens Bruno Almeida, CEO van deAmerikaanse media, toonaangevende mediabundel in Latijns-Amerika, zal de aanpak de toekomst van de sector transformeren. "Met Google die vooruitgaat om third-party tracking cookies in Chrome te blokkeren, moeten bedrijven manieren vinden om relevante advertenties te blijven aanbieden zonder toegang tot de gegevens die op externe sites worden verzameld. Contextuele reclame is daar de belangrijkste van, omdat het ruimte opent voor nieuwe formaten en mogelijkheden," zegt hij.
Hoe werkt contextuele reclame?
Cookies zijn persoonlijke gegevens die worden verzameld tijdens bezoeken aan websites en worden gedeeld met andere bedrijven, waardoor gepersonaliseerde reclame mogelijk is. Echter, de afgelopen vier jaar is de discussie over het blokkeren van deze gegevens gevorderd omdat het risico's voor de privacy van gebruikers met zich meebrengt en vanwege de toenemende regelgeving rond het onderwerp, waardoor veel bedrijven de aanpak hebben verlaten.
Aan de andere kant, met de vooruitgang in Kunstmatige Intelligentie (KI), werd contextuele reclame steeds effectiever. Door middel van deze technologie analyseert de oplossing niet alleen de tekstuele inhoud van de pagina die de gebruiker bezoekt, maar ook contextuele factoren, zoals de geografische locatie en de weersomstandigheden. Dit maakt het mogelijk om solide en anonieme profielen te creëren die worden gebruikt voor het weergeven van relevante advertenties, aangezien het intenties en gedragingen met hoge precisie voorspelt.
Voor Almeida profiteert deze structuur van iedereen die erbij betrokken is. Aan de kant van de adverteerders is het een manier om de klik- en conversieratio's te verhogen, terwijl wordt voldaan aan normen zoals de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) en de California Consumer Privacy Act (CCPA). Aan de kant van de consument wordt het vertrouwen in merken die hun privacy respecteren versterkt en wordt hun ervaring verbeterd doordat ze minder indringende advertenties ontvangen die beter aansluiten bij hun interesses, legt hij uit.
Mogelijkheden voor toepassingen van contextuele reclame op de marktMomenteel tonen veel bedrijven al een groot potentieel voor de toepassing van contextuele reclame in hun bedrijfsstrategieën. De CEO van US Media noemt als voorbeelden Tinder, een op locatie gebaseerde datingplatform, en Fandom, een community van fans die artikelen, gidsen en forums aanbiedt over films, series en games.
In het eerste geval benadrukt de executive dat de app gegevens zou kunnen verzamelen over de profielvoorkeuren van gebruikers om gerichte inhoud weer te geven. "Bijvoorbeeld, als de persoon interesse toont in buitenactiviteiten of sporten vermeldt in haar biografie, kan ze advertenties krijgen voor sportkleding, kampeeruitrusting of fitnessevenementen," merkt hij op.
Wat het Fandom betreft, stelt Almeida de integratie van native advertenties voor als alternatief, die naadloos aansluiten bij het ontwerp en de inhoud van het platform. We spreken over gesponsorde artikelen die behind-the-scenes van een film of exclusieve interviews met acteurs behandelen, die tegelijkertijd de aankoop van tickets of abonnementen op streamingdiensten promoten, concludeert hij.
