Deze dinsdag (13) was influencer Virginia Fonseca aanwezig bij de Federale Senaat nadat ze was opgeroepen om te getuigen in de Parlementaire Onderzoekscommissie (CPI) van de Bets. Onder andere verklaarde de influencer dat ze geen spijt heeft van de advertenties die ze voor gokbedrijven heeft gedaan.
Een onderzoek uitgevoerd door het Centrum voor Toegepaste Marketingstudies (CEAM) van ESPM heeft vastgesteld dat, ondanks de voortdurende vraag naar BETs, zelfs met regelgeving door de overheid, de reputatie van beroemdheden het tegenovergestelde ingaat. De slechte reputatie van de categorie zorgt ervoor dat de beroemdheden die met deze merken worden geassocieerd door 68% van de ondervraagden als "minder betrouwbaar" worden gezien. Het onderzoek, uitgevoerd in november 2024, analyseerde het gedrag van de consument op online goksites.
De reputatie beïnvloedt echter niet de perceptie van voetbalclubs die worden gesponsord door BET-merken. Inclusief, onder de ondervraagden, is er een trend van toenemende weddenschappen in de toekomst: als BET de club van de respondent gaat sponsoren, zeggen 39% dat ze vaak zullen wedden, terwijl 41% aangeven dat ze in de toekomst meer willen wedden, als dit gebeurt. Onder de respondenten geeft 43% aan deze merken als sponsors van hun teams te waarderen.
"Met het onderzoek krijgen we inzicht in hoe de BETs worden waargenomen binnen verschillende aspecten. Een onderwerp dat momenteel veel discussie oproept in het land. Ons doel is het identificeren van het gedrag van deze consumenten en de paden die merken moeten volgen," zegt Evandro Luiz Lopes, academisch directeur onderzoek en Post Stricto van ESPM, een toonaangevende school, autoriteit op het gebied van Marketing en Innovatie gericht op zaken.
Volgens het onderzoek besteden 23% van de ondervraagden 10% of meer van het maandbudget en zijn van plan om te blijven "investeren". Voor 44% van de respondenten is de perceptie dat de BETs gereguleerd zijn, maar niet eerlijk.
Ondanks het contrast tussen de hoge vraag en de perceptie dat het geen betrouwbaar kanaal is, is wat mensen van verschillende leeftijden het meest blijft en motiveert om als gebruikers van deze platforms door te gaan, de verwachting geld te verdienen. Wanneer ze openlijk werden gevraagd naar de motivatie om in BETs te investeren, antwoordde 24% dat ze geld wilden verdienen. Niet voor niets identificeerde het onderzoek ook dat de modus al de tweede plaats innam in het gamegebruik onder de ondervraagden, met een concentratie van ongeveer 25%, slechts achter de loterij.
Methodologie
Met een betrouwbaarheidsniveau van 95% heeft het onderzoek, uitgevoerd door het CEAM – Centrum voor Toegepaste Marketingstudies, in november 2024 400 gebruikers van goksites in heel Brazilië ondervraagd. Naast attitudeaspecten heeft het Centrum ook aspecten van merkherinnering, relatie met gesponsorde clubs en beroemdheden in de context van online gokbedrijven geëvalueerd.
