De eerste editie van het nieuwe formaat van de FIFA Club World Cup herstructureert de manier waarop merken en clubs contact maken met het publiek. Met een recordprijs van 1 miljard dollar herdefinieert het toernooi de strategieën voor sportmarketing op wereldwijde schaal. Volgens recente gegevens van de FIFA zijn de reclame-investeringen in voetbal in 2025 met 30% gestegen, vooral gedreven door de ongekende kansen die het nieuwe competitie-model biedt voor merkactivaties en publieksbetrokkenheid.
Volgens Bruno Almeida, CEO van deAmerikaanse mediabedrijf gespecialiseerd in digitale prestaties en officieel vertegenwoordiger van reclame vanOneFootballIn Brazilië hebben de Braziliaanse clubs het potentieel van het toernooi als mediaplatform al ingezien en verhogen ze hun investeringen.
We zien een duidelijke toename in de investering van Braziliaanse clubs in media en advertenties, vooral door de impuls van het nieuwe Wereldkampioenschap. De groei is veel groter dan in voorgaande jaren, aangedreven door merkversterkende campagnes en internationalisering, legt de executive uit.
De strijd om het publiek: multiplatform en betrokkenheidFlamengo, bijvoorbeeld, doet enorme investeringen in de internationalisering van zijn merk, met speciale aandacht voor de Noord-Amerikaanse markt. Naast de uitbreiding van Flamengo TV brengt de club zijn Soccer Camps naar de Verenigde Staten, waardoor er een directe verbinding ontstaat met nieuwe generaties supporters. Já o Palmeiras adotou uma estratégia ainda mais ousada, com ativações ambiciosas como a “Casa Palmeiras” nas cidades-sede do torneio e o “Palmeiras Day” em Nova York, além do lançamento de uma camisa exclusiva em parceria com a Puma especialmente para a competição.
"Het is belangrijk op te merken dat deze beweging niet uit de lucht kwam vallen," legt Bruno Almeida uit. Hij is eigenlijk de versnelling van een trend die de afgelopen tien jaar is opgebouwd, het resultaat van steeds professionelere management in de marketing- en commerciële afdelingen van clubs. Wat we nu zien, is de volwassenheid van dit proces die haar hoogtepunt bereikt op het moment dat het wereldwijde voetbal zijn belangrijkste podium krijgt.
Aan de merkenkant is het landschap even indrukwekkend. FIFA heeft zes officiële hoofdsponsors voor deze editie bevestigd: Hisense, AB InBev, Bank of America, Coca-Cola, Adidas en Visa. De betrokken bedragen zijn historisch: AB InBev heeft ongeveer 80 miljoen US dollar geïnvesteerd, terwijl Coca-Cola een contract van 400 miljoen US dollar heeft afgesloten met de FIFA dat geldig is tot 2030, volgens gegevens van Statista.
"FIFA verandert echt het spel met de recordprijs die aan dit nieuwe toernooi is toegekend," zegt Bruno Almeida. Wanneer je dit combineert met de aanwezigheid van wereldwijde giganten en de belangrijkste Braziliaanse clubs, is het resultaat een sterke stimulans voor merken om hun aanwezigheid en investeringen in voetbal te vergroten. En natuurlijk heeft dit directe invloed op het hele mediaconcurrentieveld.
Gedeeltelijke transmissie wordt een voordeel voor merken
De transmissiestrategie in Brazilië weerspiegelt de complexiteit en het potentieel van dit nieuwe ecosysteem. De verslaggeving zal worden verdeeld tussen open televisie (Globo), betaaltelevisie (SporTV) en verschillende streamingplatforms, waaronder Globoplay, Prime Video, Mercado Play en CazéTV op YouTube. Deze laatste, met zijn 13 sponsors – waaronder giganten als Coca-Cola, Mercado Livre en iFood – vertegenwoordigt misschien wel het meest emblematische geval van de lopende transformatie.
Deze diepe transformatie gebeurt niet alleen door het toevoegen van nieuwe uitzendplatforms, maar ook door de consolidatie van een nieuwe manier van consumeren en betrokken raken bij voetbal.De meeste supporters gebruiken een apparaat en een app, zoalstweede schermterwijl je de wedstrijd volgt. Merken hebben al door dat ze niet langer alleen een eenvoudige advertentieruimte kopen; ze worden geassocieerd met een echte, authentieke gemeenschap met een zeer hoog betrokkenheidsniveau," analyseert de CEO van US Media.
De kansen voor merken en adverteerders gaan veel verder dan de traditionele formaten. "Vandaag de dag willen merken meer dan alleen hun logo tonen tijdens de wedstrijden. Ze willen ervaringen creëren, diensten aanbieden en acties promoten tijdens de competities," legt Almeida uit. De transmissies op digitale platforms openen een scala aan mogelijkheden voor meer creatieve en gerichte acties, zoals het gebruiken van gegevens om supporters te segmenteren en gepersonaliseerde creatieven aan elk te tonen.
Voor de executive ligt het geheim van succes in authenticiteit. De grote kans hier is om op een authentieke manier deel te nemen aan het gesprek, onderdeel te worden van de inhoud en daar goed op te reageren. Het is mogelijk om promoties in realtime te activeren – zoals food- en drankenleveringen tijdens de wedstrijd of loterijen die afhankelijk zijn van de betrokkenheid van de fan – en daarmee geloofwaardigheid op te bouwen en een oprechte connectie te creëren.
De toekomst van sportmarketing: personalisatie en ervaringenKijkend naar de toekomst, ziet Bruno Almeida een industrie in grote transformatie. De toekomst van reclame in het voetbal ondergaat een radicale transformatie. We stappen uit een model dat zich alleen richt op advertenties en betreden het tijdperk van ervarings-ecosystemen. De kracht hierachter is de krachtige fusie tussen data en interactiviteit.
In dit nieuwe scenario moeten clubs en merken een mentaliteit van entertainmentbedrijven aannemen, adviseert hij. Hun rol wordt om voortdurend verhalen en interactieve ervaringen te produceren, het publiek betrokken te houden. Het is echter essentieel om te onthouden dat technologie, hoe geavanceerd ook, slechts het middel is. Het echte concurrentievoordeel ligt in ons vermogen om elke innovatie te verbinden met de meest authentieke waarden van de sport. Het succes zal komen voor degenen die erin slagen elke meeslepende ervaring en verzamelde gegevens te koppelen aan de essentiële pijlers die het voetbal ondersteunen: het gemeenschapsgevoel, de passie voor het spel en de sociale en milieuvriendelijke verantwoordelijkheid.
Met het WK Clubteams 2025 dat in vuur en vlam staat, is één ding zeker: het voetbal zal nooit meer hetzelfde zijn. Voor merken, clubs en fans is dit het moment om de transformatie te omarmen en een nieuw hoofdstuk te schrijven in de geschiedenis van de meest geliefde sport ter wereld.
