Professionals die investeren in het opbouwen van hun eigen merk kunnen tot 25% meer erkenning van hun vaardigheden krijgen, volgens een onderzoek van de Fundação Getulio Vargas (FGV). Tegelijkertijd groeiden op aanvraag uitgegeven publicaties - inclusief boeken ontwikkeld met ghostwriters - met 15% in 2023, met speciale aandacht voor het non-fictie segment, volgens gegevens van de Braziliaanse Kamer van Boeken (CBL). De combinatie van deze factoren stimuleert de productie van auteurswerken als een instrument voor positionering en het genereren van nieuwe zakelijke kansen.
Specialisten, executives en ondernemers die hun activiteiten op de markt willen uitbreiden, wenden zich steeds vaker tot het publiceren van boeken als manier om ervaring om te zetten in autoriteit. Het proces wordt geleid door professionele ghostwriters, die de ideeën van de auteur organiseren, de inhoud structureren en een werk afleveren dat aansluit bij de strategische doelen van de specialist — zelfs als hij geen enkele regel schrijft.
SecondeJulyanne Guimarães Amadeu, ghostwriter, mentor van schrijvers en oprichter van deAlma UitgeverijHet model is vooral bedoeld voor professionals die kennis opdoen, maar geen tijd of vertrouwdheid hebben met schrijven. "Het publiceren van een boek is niet alleen delen wat je weet. Het is je stempel achterlaten, een referentie worden en deuren openen die voorheen niet bestonden," zegt hij.
Hoe werkt het proces
De redactionele reis volgt een gestructureerde planning, met duidelijk gedefinieerde fasen:
- Briefing en redactieplanning (1 tot 2 weken)Vroege bijeenkomst voor het vaststellen van doelen, doelgroep, kernboodschappen en waardepropositie van het werk.
- Interview en inhoudsextractie (4 tot 8 weken)De inhoud wordt mondeling verzameld, tijdens opgenomen sessies. "De specialist brengt de ervaring, en wij de techniek. Dit proces van nauwkeurig luisteren is wat authenticiteit aan het boek garandeert," legt Julyanne uit.
- Opbouw van de narratieve structuur (2 tot 3 weken)Het team bepaalt het aantal hoofdstukken, de volgorde van de onderwerpen, het tempo en de redactionele structuur.
- Schrijven en revisie (6 tot 12 weken)Het werk wordt opgesteld onder toezicht van de auteur en ondergaat orthografische, grammaticale en technische revisies.
- Ontwerp, ISBN en publicatie (4 tot 6 weken)Het materiaal gaat verder naar lay-out, het maken van een omslag, het registreren van een ISBN en fysieke en/of digitale publicatie.
De totale duur varieert tussen vier en zes maanden, afhankelijk van de complexiteit van het werk en de beschikbaarheid van de auteur.
Investering en rendement
De investering in een boek met een professionele ghostwriter ligt tussen de R$ 18.000 en R$ 50.000, en kan hoger zijn wanneer het project mentorschappen, promotievideo's of lanceringscampagnes omvat. De publicatie wordt een strategisch actief, gebruikt in trainingen, brandingactiviteiten, productlanceringen en public relations.
Het is een project met een begin, midden en einde, dat planning, toewijding en duidelijkheid van doel vereist. De opbrengst komt in de vorm van positionering, autoriteit en het genereren van nieuwe kansen, voegt de oprichtster van Editora Alma toe.
Bij het publiceren van een boek worden specialisten gezien als referenties in hun vakgebieden. Wat vroeger slechts een idee was, krijgt vorm, diepte en strategie, concludeert Julyanne.
