Met het eerste kwartaal van het jaar op weg naar zijn afsluiting, kunnen we een duidelijker beeld tekenen van de Braziliaanse economie, van de detailhandel en van investeringen in technologie in 2024. In een land dat al door jaren van lage groei en ontelbare politieke en economische turbulenties gaat, de ondernemers zijn gewerkt met veel voorzichtigheid, door investeringen uit te stellen en zoekend risico te voorkomen. Maar, in mijn visie, is nodig een optimistischer blik aan te nemen.
Uiteindelijk, ondanks ⁇ boodschappers van de apocalyps ⁇ die vasthouden in het voorspellen een instorting van de Braziliaanse economie, het scenario is positief. De Centrale Bank, bijvoorbeeld, is aan het ondernemen sinds augustus 2023 een consistente vermindering van de basisrentevoet, a Selic: in de laatste zeven maanden, het land kwam uit van een tarief van 13,75% per jaar voor de huidige 11,25% – en de verwachting van de financiële markt is dat in december we tussen 9% en 9 zijn,5%.
Deze terugval van meer dan vier procentenpunten moet brengen een verlichting voor de balans van de bedrijven, door de financiële uitgaven te verminderen, benadeeld door de moeilijkheden van toegang tot het krediet in 2023 na het ⁇ episood Amerikaans ⁇. Dit positievere scenario faciliteert het rollen van schulden en verhoogt het vermogen om te investeren in expansie, technologie en voorraden. Door uzelf alleen, dat is een essentieel punt voor het gedrag van de detailhandel in 2024 en verder.
Maar er is meer goed nieuws invoorkantmacro-economisch: het Bulletin Focus, samengesteld door de Centrale Bank op basis van de visie van de belangrijkste financiële actoren, schatte, in het begin van maart, een groei van 1,77% voor de Braziliaanse economie in 2024, met stijging van 2% in het volgende jaar. Overwegende dat de detailhandel, traditioneel, groeit boven het bbp, er zijn goede vooruitzichten in de horizon van bedrijven die weten te identificeren mogelijkheden.
De vertraagde inflatie is nog een positief punt. Het Bulletin Focus projecteerde een IPCA van 3,76% voor 2024 en 3,51% in 2025, beiden binnen het doel van het BC – hetgeen ruimte maakt voor de continuïteit van de daling van de rente en verbetering van het inkomen van de bevolking in het algemeen. Minder inflatie betekent meer koopkracht, meer consumptie en meer banen, het creëren van een deugdzame cyclus die de hele maatschappij profiteert.
Wie zal kunnen groei in 2024
Het groeipotentieel van de detailhandel kan worden gesegmenteerd in twee grote blokken. Het eerste is dat van de afhankelijke sectoren van inkomen en werk, zoals supermarkten, apotheken en pet: met een jaar van positieve verwachtingen, maar betrekkelijk stabiele voor de ontwikkeling van de loonmassa en van het percentage werkloosheid, is te verwachten dat deze segmenten een gematigde groei hebben – boven het bbp, maar niets spectaculairs.
Aan de andere kant, de segmenten afhankelijk van krediet en van het vertrouwen van de consumenten, als halfdurende goederen en (in het bijzonder) duurzame goederen, kunnen eindelijk achter zich laten een lange reeks van slechte kwartalen en overgaan om een positiever perspectief te hebben.
Toch, verschillende bedrijven zullen het moment benutten op verschillende manieren. Op dezelfde manier als in de afgelopen jaren zagen we veel bedrijven met serieuze problemen, anderen vertoonden spectaculaire prestaties. Het belangrijkste is het vermogen dat elke retailer heeft om een coherente strategie te ontwikkelen en die efficiënt uit te voeren. Er moet steeds meer op rekenen op de analyse van gegevens van de klanten en van de bedrijfsprestatie om snelle en in lijn met de strategie beslissingen te nemen.
Het is niet omdat de wind begint te blazen ten gunste dat iedereen in de ideale positie zal zijn om de zeilen te vullen en te varen met rusteling. Vooral omdat het eerste halfjaar nog van kleine turbulenties zal zijn, met een beter scenario vanaf juli af. Met de gemeenteraadsverkiezingen op weg in de maand oktober, maar in een minder gespannen politiek moment dan wat we zagen in 2022, de instabiliteit moet minder gevoeld worden door de detailhandel.
Echter, men moet oplettend zijn naar wat gebeurt buiten het land. Zoals Thomas Friedman zei, we leven in een platte wereld: globale bewegingen hebben impact heel snel over de economieën en kunnen veroorzaken snelle veranderingen in verwachtingen, in gedragingen en in beslissingen van zaken. In het afgelopen jaar, bijvoorbeeld, factoren als de conflicten tussen Rusland en Oekraïne en tussen Israël en Hamas brachten geopolitieke spanningen, terwijl een schip gestrand in het Suez Kanaal de toeleveringsketen in de hele wereld verstoorde. Het Panama-kanaal is aan het lijden met het gebrek aan regenval in het gebied, verminderen hun capaciteit om vracht te transporteren, al de El Niño versterkt de wereldwijde noodsituatie die is de globale opwarming.
Kijkend naar buiten van ⁇ Ilha Brasil ⁇, er zijn veel redenen voor zorg.. Hoewel deze factoren zijn, over het algemeen, buiten ons bereik, het is nodig voorbereid te zijn om snel te reageren en, indien nodig, plannen veranderen, doelen en initiatieven om rekening te houden met nieuwe scenario's.
Technologie, innovatie, durfkapitaal
Vanuit het oogpunt van innovatie en investeringen in durfkapitaal, de context die we beginnen te leven, van de daling van de rente en toename van de capaciteit van hervatting van projecten door bedrijven, is behoorlijk positief. In 2022 en, in het bijzonder, 2023, de digitale transformatie initiatieven zijn geblazen gebleven in veel bedrijven, meer bezorgd over het verzekeren van overleving op de korte termijn. Het probleem is dat nalaten te investeren in structurele aspecten van het bedrijf praktisch verzekert het falen op de lange termijn. Een ingewikkelde dilemma, dat de economie in 2024 gaat beetje bij beetje helpen te ontgrendelen.
Met lagere rentetarieven en inflatie onder controle, verhogen de prikkels voor risicovolle investeringen, vooral in technologiebedrijven met solide voorstellen en duidelijke antwoorden op ⁇ pijnpunten ⁇ van de detailhandel. We zijn ver van de ⁇ irrationele exuberantie ⁇ van een paar jaar geleden, wat zelfs goed is: ideeën zonder effectieve toepassing verliezen ruimte in een omgeving van pragmatisme. De kosten-batenverhouding en het vermogen van generatie van echte voordelen voor de bedrijven is wat zal bepalen wat de grootte van het ⁇ cheque ⁇ dat startups zullen ontvangen in de loop van 2024.
