Op een brede manier, een merk bestaat uit een onderscheidend teken dat dient om visueel de oorsprong te identificeren en een product of dienst te onderscheiden, het onderscheiden van een product of dienst van een ander gelijk of vergelijkbaar. In Brazilië, uw registratie valt onder het Nationaal Instituut voor Industriële Eigendom (INPI), aangezien, tot 2021, slechts vier soorten merken konden worden geregistreerd, wat zijn: 1)woordmerk, bestaan uit slechts één of meer woorden; 2) beeldmerk, samengesteld uit tekening, afbeelding, figura e/ou símbolo, dat wil zeggen, een grafische weergave zonder nominatieve elementen; 3) gemengd merk, samengesteld uit de combinatie van figuratieve en nominatieve elementen, dat wil zeggen, zowel door woorden als door tekeningen, afbeeldingen en anderen, een grafische weergave vormend; e 4)driedimensionaal merkteken, gevestigd door de kenmerkende plastische vorm van een product of dienst, een individualiteit creëren op de markt. ex., productverpakkingen met onderscheidende kenmerken
Slechts in september 2021, het INPI, door middel van de Verordening nr. 37, begon met het registreren van de oproepenpositiemarkeringen.
De plaatsmarkering, volgens gedefinieerd door het INPI, het is de toepassing van een teken op een drager op een specifieke positie die resulteert in een onderscheidende set om een product of dienst te identificeren. Dit signaal is niet bedoeld voor technische of functionele doeleinden, maar alleen ter onderscheidendheid, moet zich op een ongebruikelijke manier op de markt positioneren. Het signaal dat op het object wordt toegepast, kan uit woorden bestaan, letters, cijfers, ideogrammen, symbolen, tekeningen, afbeeldingen, figuren, kleuren, patronen, vormen of de combinatie van deze elementen
De toelating van de registratie van de positie merk heeft een grote innovatie in Brazilië gebracht, door een merk te beschouwen naast de "traditionele" types, aantonen dat het INPI zich heeft ingespannen om de markttrends te volgen
Hoewel de mogelijkheid om een positie merk te registreren sinds september 2021 bestaat, het INPI heeft de eerste registratie van dit type merk pas in mei 2023 verleend, in antwoord op een verzoek van het kleding- en accessoirebedrijf Osklen, die probeerde te beschermen, door de markering, de drie ilhósjes geplaatst bovenop de door haar geproduceerde sneakers
Het INPI begreep dat de eyelets de schoenen van Osklen definiëren en dat, ookal is het een veelvoorkomende versiering op sneakers, de manier waarop ze specifiek worden toegepast (reeks van drie oogjes op het schoeisel) is alleen door Osklen gebruikt, onder de schoenenfabrikanten, wat maakt uw producten uniek op de markt, opdat ze een voldoende onderscheidend element kenmerken om als merk te worden beschouwd
Met de toekenning van de registratie van het merk van de positie van de drie oogjes, Osklen krijgt exclusief gebruik van dit element, door derden te verhinderen vergelijkbare items in hun producten te gebruiken, wat de positie van het bedrijf op de markt garandeert en de individualiteit en exclusiviteit van zijn schoenen bevestigt, factor van uiterste belangrijkheid in de modebranche
Aan de andere kant, in de tegenovergestelde richting van de gunstige beslissing voor Osklen, het INPI heeft de aanvraag voor de registratie van de positie merk van het bekende Franse merk Christian Louboutin afgewezen, bij het proberen te registreren van de beroemde rode zool die kenmerkend is voor zijn hoge hakken schoenen
Hoewel de rode zool al duidelijk geassocieerd wordt met Louboutin, het INPI heeft het verzoek niet ingewilligd omdat het van mening is dat de rode kleur die op hoge hakken wordt aangebracht geen voldoende onderscheidend element is, niet kunnen, dus, de exclusiviteit van gebruik en de toekenning van de registratie van de positie merk
De zaak van Louboutin is nog niet ten einde, want de onderneming, in beroep tegen de afwijzing, heeft een actie tot nietigverklaring ingesteld tegen de beslissing van het INPI, stellend dat er geen basis is en dat de rode zolen van het merk al kenmerken zijn die op de markt en wereldwijd erkend worden
De invoering van de positioneringsmerken in de registratiemethoden van het INPI betekent zowel een vraag vanuit de markt om dit type merk te beschermen als een stimulans voor bedrijven om ook dit element toe te voegen aan de branding van hun producten en diensten, aangezien het nu mogelijk is om de exclusiviteit van het gebruik van dit type merk te waarborgen
Tegenwoordig, geen INPI, er zijn meer dan 200 aanvragen voor merkregistratie van verschillende marktsegmenten in behandeling, wat een grote interesse van bedrijven aantoont om exclusiviteit van gebruik van de onderscheidende elementen van hun producten en diensten te zoeken
In feite, de registratie van positie merken wordt in veel gevallen ten zeerste aanbevolen, om producten en diensten die ze bevatten te beschermen. Echter, elke zaak moet door specialisten op het gebied worden geanalyseerd, om te bepalen of de bestaande elementen voldoen aan de registratiecriteria en -vereisten van het INPI
