Het belang van positieve marketing in Compliance Programma's is cruciaal voor het succes van dit programma in organisaties Compliance, in een meer conventionele context, verwijst naar het naleven van wetten, regelgeving en intern beleid die ervoor zorgen dat het bedrijf ethisch en juridisch opereert Het is echter niet voldoende om eenvoudig te voldoen aan normen, het is noodzakelijk om een cultuur van compliance binnen het bedrijf te creëren Positieve marketing speelt een sleutelrol in dit proces, en helpt om compliance te bevorderen als iets essentieels, waardevols en heilzaams, in plaats van alleen te worden gezien als een verplichting of een reeks beperkingen.
Om een idee te krijgen, een onderzoek gedaan door Deloitte, een bedrijf met audit - en consultingoplossingen, onthulde dat 73% van Braziliaanse bedrijven wil en van plan is om te investeren in training om de compliance-normen aan te passen tegen eind 2024 Uit hetzelfde onderzoek bleek ook dat compliance bijdroeg aan de financiële groei van 89% van de geïnterviewde bedrijven Dit is slechts een van de factoren die hieraan bijdragen van het programma, omdat dit zo belangrijk is voor de implementatie ervan in organisaties.
In eerste instantie creëert positieve marketing een omgeving waarin compliance wordt begrepen en geaccepteerd als een zakenpartner, niet als een last, door de nadruk te leggen op de voordelen van een ethische cultuur zoals het beschermen van de reputatie van het bedrijf, het analyseren van risico's en het verbeteren van de werkomgeving (positieve marketing maakt het programma aantrekkelijker voor werknemers Wanneer ze begrijpen dat compliance het bedrijf beschermt en ook de veiligheid op het werk, hebben werknemers de neiging om meer in te gaan op compliance beleid en praktijken Dit genereert een grotere therapietrouw en bijgevolg een neiging om overtredingen en ethische afwijkingen te verminderen.
Daarnaast helpt positieve marketing om compliance te demystificeren, wat vaak wordt ervaren als iets dat alleen technisch, afstandelijk en bestraffend is Een Compliance Programma mag niet alleen gebaseerd zijn op regels, straffen en audits Integendeel, het moet worden gezien als een instrument dat de integriteit en groei van het bedrijf stimuleert Met een passende marketingaanpak is het mogelijk om het discours rond compliance te transformeren, succesverhalen te benadrukken en te laten zien hoe het een concurrentiedifferentiator kan zijn Bedrijven die strikte compliance praktijken volgen, worden bijvoorbeeld als betrouwbaarder gezien in de markt, wat klanten en zakelijke partners aantrekt.
Intern kan positieve marketing worden uitgevoerd door middel van educatieve campagnes, interactieve training en constante communicatie over het belang van compliance in de dagelijkse gang van zaken Hulpmiddelen zoals nieuwsbrieven, informatieve video's en workshops helpen de boodschap te versterken dat compliance een engagement van iedereen is en dat het mogelijk is om zelfs positieve attitudes in dit opzicht te belonen Wanneer werknemers worden erkend en beloond voor het handelen in overeenstemming met ethische en wettelijke normen, versterkt dit een proactieve cultuur met betrekking tot compliance.
Extern kan het bedrijf positieve marketing gebruiken om te communiceren met de markt en de samenleving die zich inzet voor verantwoorde bedrijfspraktijken Dit kan door middel van rapporten, reclamecampagnes die de ethische waarden van het bedrijf laten zien en deelname aan initiatieven op het gebied van maatschappelijk verantwoord ondernemen Positieve marketing helpt in deze gevallen om de reputatie van het bedrijf te versterken en het vertrouwen van investeerders, klanten en zakenpartners te vergroten.
De toekomst van compliance in bedrijven is veelbelovend Een studie uitgevoerd door KPMG, een bedrijf dat audit - en adviesdiensten levert, onthulde dat 75% van senior executives in Brazilië het compliance programma essentieel vindt voor het bedrijf.
Kortom, positieve marketing in Compliance Programma's is van fundamenteel belang om een omgeving te creëren waarin ethiek wordt gezien als een essentieel onderdeel van de organisatiecultuur van het bedrijf, en niet als een reeks rigide en restrictieve normen Het vergemakkelijkt de betrokkenheid van medewerkers, verbetert het imago van het bedrijf en kan de risico's verminderen, waardoor compliance een strategisch instrument wordt voor de duurzaamheid van het bedrijf. Door een positieve en waardegerichte kijk op compliance te bevorderen, kunnen bedrijven effectievere Compliance Programma's implementeren, met een grotere therapietrouw en met duurzame resultaten.
