Het belang van positieve marketing in Compliance-programma's is cruciaal voor het succes van dit programma binnen organisaties. Naleving, in een meer conventionele context, verwijst naar de naleving van wetten, reglementen en interne beleidslijnen die ervoor zorgen dat het bedrijf op een ethische en legale manier opereert. Echter, het eenvoudige naleven van regels is niet voldoende, het is noodzakelijk om een cultuur van naleving binnen het bedrijf te creëren. Positieve marketing speelt een cruciale rol in dit proces, helpen om compliance te bevorderen als iets essentieels, waardevol en voordelig, in plaats van alleen gezien te worden als een verplichting of een reeks beperkingen
Om een idee te krijgen, eenonderzoek uitgevoerd door Deloitte, bedrijf met oplossingen voor auditing en advies, het onthulde dat 73% van de Braziliaanse bedrijven wil en van plan is te investeren in trainingen om zich aan te passen aan de compliance-normen tegen het einde van 2024. Hetzelfde onderzoek toonde ook aan dat compliance heeft bijgedragen aan de financiële groei van 89% van de ondervraagde bedrijven. Dit is slechts een van de bijdragende factoren van het programma, om deze reden is het zo belangrijk dat het in de organisaties wordt geïmplementeerd
Aanvankelijk, positieve marketing creëert een omgeving waarin compliance wordt begrepen en geaccepteerd als een zakelijke partner, niet als een last. Door de voordelen van een ethische cultuur te benadrukken – hoe de bescherming van de reputatie van het bedrijf, de risicoanalyse en de verbetering van de werkomgeving – positieve marketing maakt het programma aantrekkelijker voor de medewerkers. Wanneer ze begrijpen dat compliance het bedrijf beschermt en ook hun veiligheid op het werk, de medewerkers hebben de neiging zich meer te betrekken bij de compliancebeleid en -praktijken. Dit zorgt voor een grotere betrokkenheid en, gevolgelijk, een tendens naar vermindering van overtredingen en ethische afwijkingen
Bovendien, positieve marketing helpt om compliance te demystificeren, dat vaak wordt gezien als iets louter technisch, afstandelijk en straffend. Een Compliance Programma mag niet alleen op regels gebaseerd zijn, straffen en audits. In tegenstelling, moet worden gezien als een hulpmiddel dat de integriteit en groei van het bedrijf bevordert. Met een geschikte marketingaanpak, het is mogelijk om de discussie rond compliance te transformeren, het benadrukken van succesverhalen en laten zien hoe het een concurrentievoordeel kan zijn. Bijvoorbeeld, bedrijven die strikte compliancepraktijken volgen, worden als betrouwbaarder op de markt beschouwd, wat klanten en zakenpartners aantrekt. Deze positieve perceptie moet breed worden verspreid, zowel intern als extern
Intern, positieve marketing kan worden uitgevoerd via educatieve campagnes, interactieve trainingen en constante communicatie over het belang van compliance in het dagelijks leven van het bedrijf. Tools zoals nieuwsbrieven, informatieve video's en workshops helpen de boodschap te versterken dat compliance een verplichting van iedereen is en dat het mogelijk is, inclusief, positieve acties in deze zin belonen. Wanneer medewerkers worden erkend en beloond voor het handelen volgens de ethische en wettelijke normen, dit versterkt een proactieve cultuur ten aanzien van compliance
Extern, het bedrijf kan positieve marketing gebruiken om de markt en de samenleving te communiceren dat het zich inzet voor verantwoord ondernemingspraktijken. Dit kan worden gedaan via rapporten, advertentiecampagnes die de ethische waarden van het bedrijf en de deelname aan initiatieven voor maatschappelijk verantwoord ondernemen tonen. De positieve marketing, in die gevallen, helpt de reputatie van het bedrijf te versterken en het vertrouwen van investeerders te vergroten, klanten en zakelijke partners
De toekomst van compliance in bedrijven is zeer veelbelovend. Een studie uitgevoerd door KPMG, bedrijf dat audit- en adviesdiensten verleent, reveal dat 75% van de senior executives in Brazilië het complianceprogramma essentieel voor het bedrijf beschouwen
In het kort, positieve marketing in Compliance-programma's is essentieel om een omgeving te creëren waarin ethiek wordt gezien als een integraal onderdeel van de organisatiecultuur van het bedrijf, en niet als een set van strikte en beperkende normen. Hij vergemakkelijkt de betrokkenheid van de medewerkers, verbeter de imago van het bedrijf en kan risico's verminderen, compliance als een strategisch hulpmiddel voor de continuïteit van het bedrijf maken. Door een positieve en waardegerichte visie op compliance te bevorderen, bedrijven kunnen effectievere Compliance-programma's implementeren, met een grotere betrokkenheid en met duurzame resultaten
