Het intellectuele eigendom is rechtstreeks betrokken bij de sportbusiness. Globale merken investeren miljoenen om sportieve evenementen te sponsoren en monteren reclamecampagnes die worden uitgezonden over de hele wereld. Volgens data van Google Trends, tussen 5 en 12 juli, het zoeken naar de uitdrukkingen ⁇ Olympische Spelen 2024 ⁇ en ⁇ Olimpiades ⁇ groeide 26,6% en 12%, respectievelijk
De Olympische Spelen en Paralympische Spelen van Parijs 2024, met verwachting van kosten van € 9 miljard (R$ 51,8 miljard), zijn de vitrines van de belangrijkste wereldwijde merken, maar de piraterij van producten markeert al letsel. Daarom, werden gecreëerd strenge regels over het gebruik van de ringen en mascots, en de officiële sponsors zijn de enige toegelaten om reclame te maken
Het toezicht over het rechtmatige gebruik van het intellectuele eigendom en de compliance worden in die periode geïntensiveerd. ⁇ Olimpische eigendommen ⁇ zijn elementen en aspecten conjunctuur (namen en beelden) wettelijk beschermd, zulks als: de ringen, het keurmerk, de vlag, de termen ⁇ olympisch ⁇ of ⁇ olympische ⁇, de merken van de editie Paris-2024, als mascoten, fakkel en plakkaat officieel
Het Internationaal Olympisch Comité oefent extreem sterke controle over wat de bedrijven kunnen doen met betrekking tot de ⁇ Olimpische Eigendommen ⁇. Volgens gegevens van de Franse pers, alleen tot februari van dit jaar, 1.500 producten werden teruggetrokken uit het verkeer of vernietigd voor het overtreden van het beleid betreffende het gebruik van het intellectuele eigendom
In de week van het Franse vaderland, nabij het stadion Stade de France, waar de atleten zullen concurreren op de Olympische Spelen van Parijs, politieagenten vielen binnen en sloten 11 winkels die piratenproducten verkochten. Ze hebben in beslag genomen 63 duizend items, inclusief kleding, schoeisel en artikelen van leather vervalst van de merken Louis Vuitton en Nike. Tien mensen werden gearresteerd
Een van de grote uitdagingen van beheren, behouden en waarde toevoegen aan een krachtige merk als dat, zonder twijfel, is omgaan met de vervalsing. Tweede studie uitgevoerd door het IPEC (Intelligentie in Onderzoek en Strategisch Advies), in 2020, werden verkocht 60 miljoen van shirts van voetbalteams in Brazilië, waarvan 22 miljoen vals waren. Dat wil zeggen, in Brazilië, 37% van de voetbalhemden zijn nagemaakt. In financiële termen, het letsel was van R$ 9 miljard in 2021, tweede enquête van het Nationaal Forum tegen de Piraterij en Illegaliteit (FNCP)
Aan de ene kant, ostentatieve acties om in te dijken contrafacteurs zijn essentieel om intangibele activa te beheren. Aan de andere kant, de financiële realiteit van de gemiddelde Braziliaanse consument moet worden beschouwd. Gegevens opgehaald door Amsterdam University tonen een significante correlatie tussen inkomen en consumptie van vervalste producten in het algemeen, waarbij nog is vastgesteld dat het grootste deel van diegenen die consumeren namaak in Brazilië rechtvaardigen de daad in functie van de hoge prijzen beoefend door de markt
In de loop der tijd, diverse innovaties zijn ontstaan om de eisen van de sporten te volgen voor een rechtvaardiger competitie en met betere prestatievoorwaarden voor de eigen atleten. Wanneer men zich in het kader van de octrooien denkt, vel verwijzen onmiddellijk tot de bescherming van complexe technologieën vooral verband houdende de farmaceutische gebieden, van telecommunicatie, biotechnologie, industriële processen, robotica, onder andere. Wat weinigen niet weten is dat zelfs maar een bal, ogenschijnlijk eenvoudig, kan betrekking hebben op een zodanige innovatieve technologie dat het lukt bescherming door uitvindingspatent
Innovatieve technologieën gebruikt in de Spelen, als systemen van timeteren, sportuitrusting, als zwemmingsbrillen, kleding en infrastructuur, zijn beschermd door octrooien; evenals het design van nieuwe sportapparatuur, uniformen en andere innovaties worden beschermd door registraties van industriële ontwerpen, het bevorderen van innovatie en ervoor zorgen dat de makers kunnen krijgen rendement op hun investeringen
We moeten de ‘ambush marketing ⁇ benadrukken, o Marketing van Luikade gebruikt door ondernemers die streven zich te associëren met het prestige en notoriety van sommige sportieve evenementen, sociale en culturele, zonder machtiging van de organisatoren, dat kan ontstaan uit de inbreuk van intellectuele eigendomsrechten (merken en auteursrechten) of van oneerlijke concurrentie en illegale verrijking
Het verbod van de hinderlaag marketing beoogt de investeringen van de officiële organisatoren beschermen, die onmisbaar zijn voor de uitvoering van de evenementen, als de Olympische Spelen. Entende-se que o marketing de emboscada é uma prática que viola os direitos de terceiros e deve ser entendida como comportamento e/ou conduta negativa. Aan de andere kant, door middel van de marketing gebaseerd op gelegenheden, is mogelijk te profiteren evenementen, concerten en andere gelegenheden zonder enige schending of ongepaste associatie, benutten van het natuurlijke gedrag van de consument en de grotere betrokkenheid geassocieerd met deze tijden om de zichtbaarheid van het merk te verhogen, boosten de verkopen en verhogen de loyaliteit van de klant
Volgens publieke informatie, in het geval van de Olympische Spelen, de inkomsten afkomstig van de sponsorende bedrijven vertegenwoordigt de tweede grootste bron van inkomsten van het evenement, achter alleen de televisieuitzendingen. Voor de Olympische Spelen van Parijs 2024, geschat wordt dat de bedragen geïnvesteerd in reclame door meer dan 60 sponsors van het evenement ongeveer € 1 hebben bereikt,24 miljard
Het gebruik van de AI zal revolutionair zijn in de Olympische Spelen van Parijs. In het document ‘Olympische Agenda voor de AI ́ de cutting-edge technologie wordt gebruikt in detectie van atleten, in de verbetering van de sportieve prestatie, in het verrijken van de ervaring van de supporters en in het beheer van grote competities. De veiligheid van de Spelen zal ook de AI gebruiken. Een wet goedgekeurd in het afgelopen jaar door het Franse parlement machtigde in uitzonderlijk karakter ⁇ algoritmische behandelingen ⁇ voor analyse van de bewakingscamera's tijdens het evenement
*Gabriel Di Blasi en Paulo Parente zijn medeoprichters van Di Blasi, Verwante & Associaties, kantoor gespecialiseerd in Intellectueel Recht: www.diblasiparente.com.br
