Intellectueel eigendom is direct betrokken bij de sportbusiness. Wereldwijde merken investeren miljoenen om sportevenementen te sponsoren en voeren reclamecampagnes die over de hele wereld worden uitgezonden. Volgens gegevens van Google Trends is de zoekopdracht naar de uitdrukkingen "Olympische Spelen 2024" en "Olimpíades" tussen 5 en 12 juli met respectievelijk 26,6% en 12% toegenomen.
De Olympische en Paralympische Spelen van Parijs 2024, met een verwachte kosten van € 9 miljard (R$ 51,8 miljard), zijn de etalages van de belangrijkste wereldmerken, maar piraterij van producten veroorzaakt al verliezen. Daarom zijn er strikte regels opgesteld over het gebruik van ringen en mascottes, en de officiële sponsors zijn de enigen die toestemming hebben om reclame te maken.
De controle over het legitiem gebruik van intellectueel eigendom en compliance wordt in deze periode versterkt. "Olympische Eigenschappen" zijn elementen en conjuncturele aspecten (namen en afbeeldingen) die wettelijk beschermd zijn, zoals: de ringen, het embleem, de vlag, de termen "olympisch" of "olympisch", de merken van de editie Parijs-2024, zoals mascottes, fakkel en officieel affiche.
Het Internationaal Olympisch Comité oefent een zeer strenge controle uit over wat bedrijven kunnen doen met betrekking tot de "Olympische Eigendommen". Volgens gegevens van de Franse pers zijn tot februari dit jaar 1.500 producten uit de handel genomen of vernietigd vanwege schending van het beleid met betrekking tot het gebruik van intellectueel eigendom.
Tijdens de Franse nationale feestweek hebben politieagenten nabij het Stade de France, waar de atleten zullen deelnemen aan de Olympische Spelen van Parijs, 11 winkels gesloten die namaakproducten verkochten. Ze hebben 63.000 items in beslag genomen, waaronder kleding, schoenen en leren artikelen van de namaakmerken Louis Vuitton en Nike. Tien mensen zijn gearresteerd.
Een van de grote uitdagingen bij het beheren, onderhouden en toevoegen van waarde aan een krachtig merk als dit, is zonder twijfel het omgaan met namaak. Volgens een studie uitgevoerd door IPEC (Intelligentie in Onderzoek en Strategisch Advies) in 2020 werden in Brazilië 60 miljoen voetbalshirts verkocht, waarvan 22 miljoen namaak waren. Dat betekent dat in Brazilië 37% van de voetbalshirts vervalst is. In financiële termen was het verlies in 2021 9 miljard R$ volgens een onderzoek van het Nationaal Forum tegen Piraterij en Illegaliteit (FNCP).
Aan de ene kant zijn opvallende acties om namaakproducten te ontmoedigen essentieel voor het beheren van immateriële activa. Aan de andere kant moet de financiële realiteit van de gemiddelde Braziliaanse consument in overweging worden genomen. Gegevens verzameld door de Universiteit van Amsterdam tonen een significante correlatie tussen inkomen en het gebruik van namaakproducten in het algemeen, en het is ook vastgesteld dat het grootste deel van degenen die namaak consumeren in Brazilië het handelen rechtvaardigt vanwege de hoge prijzen die op de markt worden gehanteerd.
Door de tijd heen zijn er verschillende innovaties ontstaan om te voldoen aan de eisen van de sporten voor eerlijkere competitie en betere prestatieomstandigheden voor de atleten zelf. Bij het denken aan het gebied van patenten verwijzen velen onmiddellijk naar de bescherming van complexe technologieën, vooral gerelateerd aan de farmaceutische, telecommunicatie-, biotechnologie-, industriële processen, robotica en andere sectoren. Wat weinig mensen weten, is dat zelfs een ogenschijnlijk eenvoudige bal een technologie kan bevatten die zo innovatief is dat deze in aanmerking komt voor octrooi bescherming.
Innovatieve technologieën die worden gebruikt in de Spelen, zoals chronometringsystemen, sportuitrusting zoals zwembrillen, kleding en infrastructuur, worden beschermd door patenten; net zoals het ontwerp van nieuwe sportuitrusting, uniformen en andere innovaties wordt beschermd door industriële ontwerpregisters, wat innovatie bevordert en ervoor zorgt dat de makers rendement kunnen halen uit hun investeringen.
We moeten de 'ambush marketing' benadrukken, de hinderlaagmarketing die wordt gebruikt door ondernemers die proberen zich te associëren met de prestige en bekendheid van bepaalde sportieve, sociale en culturele evenementen, zonder toestemming van de organisatoren, wat kan gebeuren door schending van intellectuele eigendomsrechten (merken en auteursrechten) of door oneerlijke concurrentie en onrechtmatige verrijking.
De verboden op ambush marketing zijn bedoeld om de investeringen van de officiële organisatoren te beschermen, die onmisbaar zijn voor de organisatie van de evenementen, zoals de Olympische Spelen. Het wordt begrepen dat ambush marketing een praktijk is die de rechten van derden schendt en moet worden beschouwd als negatief gedrag en/of gedrag. Aan de andere kant is het mogelijk om via occasion-based marketing evenementen, shows en andere gelegenheden te benutten zonder enige schending of ongepaste associatie, door gebruik te maken van het natuurlijke gedrag van de consument en de grotere betrokkenheid die met deze tijden gepaard gaat om de merkzichtbaarheid te vergroten, de verkoop te stimuleren en de klantloyaliteit te versterken.
Volgens openbare informatie is de inkomsten uit sponsorbedrijven bij de Olympische Spelen de op één na grootste bron van inkomsten voor het evenement, na alleen de televisie-uitzendingen. Voor de Olympische Spelen van Parijs 2024 wordt geschat dat de door meer dan 60 sponsors van het evenement geïnvesteerde bedragen in reclame ongeveer € 1,24 miljard hebben bereikt.
Het gebruik van AI zal revolutionair zijn tijdens de Olympische Spelen in Parijs. In het document 'Olympische Agenda voor AI' wordt geavanceerde technologie gebruikt voor het detecteren van atleten, het verbeteren van sportprestaties, het verrijken van de ervaring van fans en het beheren van grote competities. De veiligheid van de Spelen zal ook gebruikmaken van AI. Een door het Franse parlement vorig jaar goedgekeurde wet heeft uitzonderlijk "algoritmische behandelingen" toegestaan voor de analyse van bewakingscamera's tijdens het evenement.
Gabriel Di Blasi en Paulo Parente zijn medeoprichters van Di Blasi, Parente & Associados, een kantoor gespecialiseerd in Intellectueel Recht: www.diblasiparente.com.br
