Pizza Hut heeft onlangs een onconventionele marketingstrategie aangenomen in de Verenigde Arabische Emiraten. In plaats van een goed bedrag in advertenties te investeren, besloot te investeren in organische inhoud voor de promotie van je schat, mijn doos, wat is een aanpasbaar combo
In de praktijk, de actie bestond uit het idee om gebruikers aan te moedigen trends op TikTok te maken met My Box, markeren en volgen van @pizzahut, naast het gebruik van de hashtag #YourTermsYourConditions
Het lijkt iets eenvoudigs, zeker? En inderdaad, é. Echter, het blijft een zeer goed doordachte strategie, met met het doel om de absurde hoeveelheid advertenties in de feed te omzeilen, die door sommige gebruikers genegeerd of over het hoofd gezien worden
Het centrale punt van deze strategie was om de bal aan de volgers te geven zodat zij de content konden maken, ze ze virale en, de breuk, besparen van een goed bedrag op advertenties
Naast de economie, um outro benefício desse tipo de campanha é o vínculo criado entre marca e seguidores/consumidores, werkend aan de relatie, iets niet erg effectief als we het hebben over betaalde reclame
Het is de moeite waard om te investeren in organische strategieën
Ja, en veel! Wanneer we het hebben over organische strategieën, we investeren in het creëren van bewustzijn en reputatie, essentiële elementen voor de lange termijn overleving van elk merk
Betaalde advertenties zijn kortetermijngericht, ideeën voor tijdelijke campagnes helpen weinig bij het creëren van merkbewustzijn. Een promotie is een goed voorbeeld. Het doel is om op korte termijn volume te genereren, maar genereert niet, noodzakelijk, een relatie met de klant
In een campagne zoals die van Pizza Hut, het is duidelijk dat een van de doelstellingen de verkoop van My Box is uiteindelijk, echter, het bedrijf verenigde de behoefte aan publiciteit met de positieve impact die dit zou kunnen hebben, een organische strategie opbouwen die veel meer waarde aan het merk zal toevoegen
Door middel van de inhoud die door de volgers zelf is gemaakt, het merk benadert zijn klanten, een enorme buzz genereren, die meer mensen zal aantrekken die in volgers kunnen worden omgezet, klanten of beide
En het stopt daar niet. De strategie gaat verder dan digitaal. Een positieve ervaring creëren met een bevredigend product, het merk garandeert de conversie van volgers op sociale media naar consumenten van zijn producten in het echte leven
Hoe te weten welke strategie te kiezen
Dit is de vraag van miljoenen. Zij het in betaalde advertenties, wees in de organische, als de strategie niet goed is ontworpen, bedacht en uitgevoerd, het zal geen nut hebben om tijd en intelligentie te investeren, want de resultaten zullen niet bevredigend zijn
De eerste stap is om je publiek goed te leren kennen om te begrijpen wat de beste manier is om impact op hen te hebben
Wees niet bang om te innoveren, maar het is belangrijk om in gedachten te houden dat strategische marketing niet altijd een kortetermijnbenadering is, integendeel. Het is duidelijk dat sommige acties viraal kunnen gaan en indrukwekkende cijfers kunnen genereren, zoals het geval is bij Pizza Hut. Maar over het algemeen, de strategieën hebben wat meer rijpingstijd nodig voordat de resultaten beginnen te verschijnen
In ieder geval, o importante é desenvolver e implementar ações que busquem atender as necessidades futuras de seus clientes/consumidores
En als ze goed gericht zijn, deze acties kunnen bijdragen aan een significante concurrentievoordeel op de markt, wat ervoor zal zorgen dat uw merk opvalt tussen de menigte
