Dankzij de vooruitgang van kunstmatige intelligentie (AI), de manier waarop consumenten omgaan met merken en producten verandert
Volgens Adweek, sinds 2021, 35% van de marketingprofessionals zijn al van plan hun strategieën in de komende maanden te optimaliseren met visuele zoekopdrachten. Traditionele tekstgebaseerde zoekopdrachten, die al zo lang de pijler zijn geweest van digitale interacties, worden gezien als inefficiënt en weinig intuïtief om te voldoen aan de behoeften van de huidige consumenten
Waarom Visuele Zoekopdrachten Aan Populariteit Winnen
Wat de visuele zoektocht naar een prominente plaats in marketing drijft, is het vermogen om een centrale kwestie op te lossen: het gemak. Consumenten, in het bijzonder generatie Y, zijn steeds hongeriger naar directe interacties, snelle en die het minste cognitieve inspanning vereisen. Het simpele feit dat je een afbeelding gebruikt om een product te vinden, elimineert de complexiteit van het beschrijven met woorden wat, vaak, het is gemakkelijker om te laten zien
De opkomst van visuele zoekopdrachten valt ook samen met de verzadiging van online tekstinhoud. Aan de ene kant was het trefwoord de belangrijkste ruilmiddel op het internet, aan de andere kant, de visuele zoektocht herdefinieert deze relatie. De consument hoeft geen lange zinnen meer te formuleren of de juiste woorden te vinden om te beschrijven wat hij zoekt. Gewoon de telefoon op een object richten en de AI de rest laten doen
Mode, meubels en veel meer
Industrieën zoals mode en meubels waren de eersten die visuele zoekmarketing omarmden, en het is niet moeilijk te begrijpen waarom. Wanneer een consument een meubelstuk of kledingstuk tegenkomt dat hem bevalt, de emotionele verbinding is onmiddellijk, hoe sneller hij van ontdekking naar aankoop wordt geleid, grotere kans op conversie
Maar visuele zoekopdrachten beperken zich niet alleen tot deze industrieën. Sectoren zoals de auto- en elektronica-industrie ervaren een groei in de adoptie van deze technologie. In de auto-onderdelen sector, bijvoorbeeld, de visuele zoektocht elimineert de ambiguïteit bij de identificatie van componenten, terwijl in de elektronica sector, ze vergemakkelijkt de visuele vergelijking van modellen en accessoires
Voorbeelden van succes: van Google Lens tot GPT-4
Sommige van de grootste wereldspelers hebben visuele zoekopdrachten al geïntegreerd in hun platforms. Google Lens is een van de bekendste, gebruikers in staat stellen om objecten te identificeren, vertalen teksten en zelfs informatie over producten zoeken via afbeeldingen. De tool biedt een ervaring die praktische bruikbaarheid met precisie combineert
Pinterest, op zijn beurt, heeft deze technologie naar een ander niveau gebracht. Met Pinterest Lens, gebruikers kunnen meer dan 2 identificeren,5 miljard objecten, direct verbinding maken tussen visuele zoekopdracht en de koopreis. Stel je de kracht hiervan voor merken voor: het omzetten van een vastgelegde afbeelding in directe conversie is het soort betrokkenheid dat elke marketingprofessional wenst
Op dezelfde weg, Amazon heeft geïnnoveerd met StyleSnap, een tool die visuele zoekopdrachten gebruikt om mode-items aan consumenten aan te bevelen. En Snapchat, met uw geavanceerde technologie, staat al in staat om voedselverpakkingen en zelfs wijnlabels te herkennen, nieuwe horizonten openen voor merken in deze segmenten
Ten slotte, de recente lancering van GPT-4, van OpenAI, ontworpen met robuuste visiecapaciteiten. Dit AI-model heeft het potentieel om marketing naar een nog hoger niveau van verfijning te tillen, het integreren van visie en tekst op een vloeiende en krachtige manier
De Toekomst van visuele zoekopdrachten en de uitdaging voor merken
De visuele zoektocht, ondertussen, brengt ook uitdagingen. Voor de merken, de kwestie is niet alleen het aannemen van de technologie, maar ervoor zorgen dat het op een strategische manier wordt gebruikt, een werkelijk geïntegreerde en consumentgerichte ervaring creëren
Om je voor te bereiden op het tijdperk van visuele zoekopdrachten, merken moeten hun afbeeldingen optimaliseren met gedetailleerde beschrijvingen en investeren in AI-technologieën die de nauwkeurigheid van zoekopdrachten en aanbevelingen verbeteren. Aanwezig zijn op platforms zoals Google Lens, Pinterest en Amazon zijn essentieel om de zichtbaarheid te vergroten en de directe overgang van visuele zoekopdrachten naar aankopen te vergemakkelijken, een vloeiende en intuïtieve gebruikerservaring creëren
Bovendien, het publiek voorlichten over het gebruik van visuele zoekopdrachten en de gegevens die door deze interactie worden gegenereerd analyseren, stelt in staat om marketingstrategieën effectief aan te passen. Dit helpt om de merken voor de concurrentie te positioneren, gebruik maken van de kracht van visuele zoekopdrachten om betrokkenheid en conversie te verhogen
Degen die snel kansen herkennen, zullen een aanzienlijke concurrentievoordeel hebben. Maar het is meer nodig dan alleen de technologie aan te nemen – het is nodig om het op een creatieve manier te gebruiken, intuitief en, boven alles, gericht op het oplossen van echte problemen van consumenten
Alles wijst erop dat de toekomst van digitale interactie steeds visueler zal worden. De bedrijven die erin slagen om het volledige potentieel van visuele zoekopdrachten te benutten, zullen beter gepositioneerd zijn om de aandacht van klanten te trekken, dat ze op zoek zijn naar agile en efficiënte ervaringen
