In de huidige zakelijke wereld, waarin digitalisering van interacties en connecties de overhand heeft gekregen, is een actieve en strategische aanwezigheid op sociale media uitgegroeid tot een fundamenteel pijler voor het creëren van discours en de positionering van het bedrijf. Platformen zoals Facebook, Instagram, X en TikTok zijn geworden tot podia waarop bedrijven hun reputaties en verhalen als merken opbouwen en vormgeven.
No entanto, há um ponto cego evidente que muitas empresas parecem ter em comum: o poder do LinkedIn. Terwijl de andere netwerken herhaaldelijk het doelwit zijn van marketing- en betrokkenheidscampagnes, wordt het op zakelijke gericht platform vaak op de achtergrond geplaatst en alleen gezien als een portal voor werving.
Bovendien is het belangrijk om in gedachten te houden dat, wat Brazilië betreft, de kracht van dit hulpmiddel nog belangrijker wordt, aangezien het land de op één na grootste markt is qua aantal gebruikers ter wereld, met meer dan 75 miljoen geregistreerde professionals, volgens een onderzoek van LinkedIn zelf.
Het is ook belangrijk op te merken dat sinds de overname van het netwerk door Microsoft in 2016, de gebruikersbasis van het platform wereldwijd meer dan verdubbeld is, van 433 miljoen naar 1 miljard in 2024. Vandaag heeft het netwerk meer dan 23 miljard connecties en melden zich gemiddeld 130 nieuwe professionals per minuut aan.
Gezien dit scenario is het nog steeds beperkte begrip van het platform een opvallend schadelijke vergissing. Met veel leiders die het stigma vasthouden dat LinkedIn uitsluitend bedoeld is voor het plaatsen van vacatures, wordt de capaciteit ervan beperkt tot het aantrekken van talent.
Deze verkeerde opvatting negeert de ware krachten en eigenschappen die inherent zijn aan het platform, zoals het verkennen van marktkennis, het presenteren van de organisatiecultuur en de achter-de-schermen van de bedrijfsvoering, evenals het aangeven van trends en inzichten uit diverse sectoren.
reputatiepilaar
Het feit is dat LinkedIn veel meer is dan alleen het tonen van vacatures en cv's. Op basis van een solide en goed opgebouwde communicatiestrategie wordt het sociale netwerk een onmisbare ruimte voor het creëren en versterken van de reputatie van een merk, evenals voor verhalen die het bedrijf positioneren als leider en referentie in zijn markt.
Meer dan dat, speelt het hulpmiddel ook een essentiële rol bij het versterken van een werkgeversmerk voor het bedrijf, met als doel het aantrekken van nieuwe gekwalificeerde talenten en het erkennen van de bijdrage van de huidige medewerkers.
Het is echter belangrijk op te merken dat geoptimaliseerde contentstrategieën niet alleen beperkt moeten blijven tot de institutionele pagina van het merk, maar ook tot de profielen van de managers en leidinggevenden van de instelling, gebaseerd op goed uitgewerkte thought leadership-activiteiten.
Om een idee te krijgen van het belang van deze bron, onthult het rapport van Edelman van dit jaar (2024) over de impact van leiderschap op LinkedIn dat drie op de vier besluitvormers wereldwijd prioriteit geven aan merken die leiders met erkende autoriteit in de markt presenteren boven andere keuzefactoren, zoals de eigen marketing van het bedrijf.
Ideale verbindingen
Totaal dit potentieel gekoppeld aan LinkedIn komt doordat het publiek van het platform uniek is en uiterst gekwalificeerd voor de zakelijke omgeving, vooral voor B2B-ondernemingen of bedrijven die geïnteresseerd zijn in het aantrekken van de beste talenten op de markt. Want omdat, vergeleken met de andere netwerken, is LinkedIn het enige dat een unieke wereldwijde thematiek heeft, namelijk de "professionele" omgeving.
Dus vormt het platform een zeer waardevol ecosysteem voor het opbouwen van reputatie en een relevante bedrijfsautoriteit, aangezien dit een ruimte is die spreekt over de arbeidsmarkt, precies voor en door degenen die er deel van uitmaken.
Dus, in de huidige context is het niet mogelijk de belangrijkheid van LinkedIn als een essentieel kanaal binnen de positioneringsstrategieën van merken te ontkennen, omdat het in staat is de sterke punten van communicatie gericht op een gekwalificeerd en gespecialiseerd publiek te benutten.
Het negeren van deze tool is niet alleen een gemiste kans; het is een afwijking die de perceptie en het aanzien van een merk door stakeholders, klanten en de markt als geheel kan schaden, of zelfs kosten. Het opbouwen van een solide reputatie is geen eenvoudige taak, maar wordt minder ingewikkeld als leiders en executives weten welke strategieën en paden de grootste impact hebben.
