In de huidige zakelijke wereld, waarin de digitalisering van interacties en verbindingen prevalenter is geworden, de actieve en strategische aanwezigheid op sociale media is gevestigd als een fundamentele pijler voor het creëren van discoursen en de positionering van bedrijven. Platforms zoals Facebook, Instagram, X en TikTok zijn geworden tot podia waar bedrijven hun reputaties en verhalen als merken opbouwen en vormgeven.
Echter, er is een duidelijk blinde vlek die veel bedrijven gemeen lijken te hebben: de kracht van LinkedIn. Terwijl de andere netwerken terugkerende doelwitten zijn voor marketing- en betrokkenheidscampagnes, het platform gericht op zaken wordt vaak naar een secundair plan verwezen, alleen gezien als een portal voor werving.
Bovendien, het is belangrijk om ook in gedachten te houden dat, als het gaat om Brazilië, de kracht van dit hulpmiddel wordt nog significanter, aangezien het land de derde grootste markt is in volume van gebruikers op de planeet, met meer dan 75 miljoen geregistreerde professionals, volgens een onderzoek uitgevoerd door LinkedIn zelf.
Het is ook belangrijk op te merken dat, sinds de overname van het netwerk door Microsoft in 2016, de gebruikersbasis van het platform is wereldwijd meer dan verdubbeld, springend van 433 miljoen naar 1 miljard in 2024. Vandaag, het netwerk heeft meer dan 23 miljard verbindingen, en gemiddeld 130 nieuwe professionals zich elke minuut inschrijven
Gezien dit scenario, de beperkte perceptie van het platform is een merkwaardige en schadelijke misvatting. Met veel leiders die de stigma handhaven dat LinkedIn uitsluitend dient voor het adverteren van vacatures, uw capaciteit is alleen verminderd tot het aantrekken van talenten.
Dit misverstand negeert de ware krachten en eigenschappen die inherent zijn aan het platform, zoals het verkennen van marktexpertises, de organisatiecultuur en de achtergronden van de zaken presenteren, naast het aanwijzen van trends en inzichten uit de meest diverse sectoren van activiteit.
reputatiepilaar
Het feit is dat LinkedIn transcendeert, en veel, een eenvoudige tentoonstelling van vacatures en cv's. Vanaf een solide en goed opgebouwde communicatiestrategie, het sociale netwerk presenteert zich als een onmisbare ruimte voor het creëren en versterken van de reputatie van een merk, naast verhalen die het bedrijf positioneren als leider en referentie in zijn markt.
Meer dan dat, de tool speelt ook een essentiële rol bij het consolideren van een werkgeversmerk voor het bedrijf, gericht op het aantrekken van nieuwe gekwalificeerde talenten en de erkenning van de bijdrage van de huidige medewerkers.
Het is belangrijk op te merken, echter, dat geoptimaliseerde contentstrategieën niet alleen beperkt moeten zijn tot de institutionele pagina van het merk, maar ook aan de profielen van de managers en executives van de instelling op basis van goed uitgewerkte acties van thought leadership.
Om een idee te krijgen van het belang van deze hulpbron, het rapport van dit jaar (2024) van Edelman over de impact van leiderschap op LinkedIn onthult dat drie op de vier besluitvormers wereldwijd merken prioriteren die leiders met erkende autoriteit op de markt presenteren boven andere keuzecriteria, zoals de marketing van het bedrijf zelf.
Ideale verbindingen
Al dit potentieel dat aan LinkedIn is verbonden, komt voort uit het feit dat het publiek van het platform uniek en uiterst gekwalificeerd is voor de zakelijke omgeving, vooral voor B2B-bedrijven of corporaties die geïnteresseerd zijn in het aantrekken van de beste talenten op de markt. Tot omdat, vergeleken met de andere netwerken, LinkedIn is de enige die een unieke wereldwijde thematiek heeft, wat is de "professionele" omgeving.
Aangezien, het platform vertegenwoordigt een zeer waardevol ecosysteem voor het opbouwen van reputatie en relevante bedrijfsautoriteit, aangezien dit een ruimte is die spreekt over de arbeidsmarkt juist voor en door degenen die er deel van uitmaken.
Daarom, in de huidige context, er is geen ontkennen aan het belang van LinkedIn als een essentieel kanaal binnen de positioneringsstrategieën van merken, in staat zijn om de sterke punten van een communicatie gericht op een gekwalificeerd en gespecialiseerd publiek te kapitaliseren.
Het negeren van deze tool is niet alleen een gemiste kans; het is een afwijking die schadelijk kan zijn, of of zelfs kosten, de perceptie en waardering van een merk door stakeholders, klanten en de markt als geheel. Een solide reputatie opbouwen is geen eenvoudige taak, maar het wordt minder ingewikkeld als leiders en executives weten welke strategieën en paden de grootste impact hebben
