AdTechs blijven een cruciale rol spelen in de digitale marketingsector, aangedreven door technologische vooruitgang en veranderingen in de verwachtingen van consumenten. In 2024, specifiek, het universum van AdTechs was het toneel van twee centrale debatten: de stopzetting van cookies en het alomtegenwoordige gebruik van Kunstmatige Intelligentie. E, blijkbaar, ze beloven dit jaar hun protagonisme voort te zetten, samen met andere uitdagingen.
In het kader van cookies, of ze zorgen van de samenleving over de privacy van gebruikers veroorzaken, ze zijn ook essentieel voor de personalisatie van advertenties, een relevantere ervaring voor de consument bieden. Met de browsers die elimineren, geleidelijk, de ondersteuning voor cookies van derden, het is aan de AdTechs om zich te concentreren op alternatieve oplossingen voor tracking en personalisatie, bijvoorbeeld.
Het gebruik van kunstmatige intelligentie-tools voor online en offline campagnes begint de manier waarop AdTechs resultaten voor hun klanten kunnen behalen te revolutioneren. De AI, bijzonder in zijn generatieve tak, verandert al het landschap van de sector. Met de initiële focus op het verlagen van de operationele kosten, de tools worden in 2025 nog toegankelijker en dominanter voor de personalisatie en optimalisatie van advertenties, bedrijven helpen om efficiëntere en gerichte campagnes aan te bieden
hybride monetisatie, strategie die verschillende formaten combineert om de omzet te verhogen, moet ruimte winnen buiten het universum van applicaties – en de AI hier zal ook uw motor zijn. Uiteindelijk, de benadering die het mogelijk maakt om advertenties en aankopen op één platform te verenigen, tendert om aangenomen te worden door verschillende segmenten en het gebruik van AI kan scenario's projecteren en helpen bij het opstellen van efficiëntere strategieën. Bovendien, de AdTech-platforms die bedrijven helpen hun inkomstenbronnen te diversifiëren zullen opvallen, aangezien meer adverteerders hun eigen voorraden moeten verkennen.
In het macro-scenario, met extreem geoptimaliseerde reclamebudgetten, de voorkeur voor directe waardemetrics, als CPA (Kosten per acquisitie), ROAS (Return on Advertising Spend) en LTV (Levenslange waarde van de klant), zal blijven groeien, en hier helpt de AI opnieuw bij het opstellen van rapporten en dashboards voor het volgen van resultaten.
AI-gebaseerde AdTech-platforms helpen om investeringen automatisch in real-time aan te passen, meer middelen toewijzen aan kanalen of campagnes die beter presteren. In dit geval, indicatoren geassocieerd met "ijdelheidsdoelen", zoals CPM (Kosten per duizend vertoningen) en CPC (Kosten per klik), zullen aan relevantie verliezen, terwijl adverteerders op zoek zijn naar meer gerichte rendementen voor hun investeringen.
De wereld zonder koekjes
Zelfs met de overweldigende opkomst van AI's, het grote doel voor 2025 zal zijn om oplossingen te vinden die de dichotomie van privacy en personalisatie harmoniseren en in balans brengen, voldoe aan de verwachtingen van de consumenten en de behoeften van de adverteerders. Parallel, in een voortdurend evoluerende reclame-markt, bedrijven zullen wendbaarheid moeten aantonen en hun monetisatiestrategieën moeten diversifiëren.
Parallel daaraan, de detailhandel mediadetailhandelsmediahet presenteert zich ook als een van de hoogtepunten van digitale marketing dit jaar. Gezien de schaarste aan advertentie-inventarissen, de modaliteit komt naar voren als een interessante oplossing, bijzonder voor kleine en middelgrote detailhandelaars die hun eigen advertentieruimtes gemakkelijker kunnen verkennen. Bovendien, het gebruik van primaire gegevens in deze kanalen, zonder de noodzaak om informatie met derden te delen, kun je de kwesties met betrekking tot privacy vereenvoudigen.
Met dit, de detailhandelaren transformeren hun digitale kanalen in secundaire inkomstenbronnen en waarderen het informatie-ecosysteem, relevante reclame-inhoud aanbieden die helpt bij het versterken van de relatie met consumenten. In deze richting, met consumenten die steeds meer geneigd zijn om aankopen te doen via apps in plaats van via browsers, de apps consolideren zich als een strategisch kanaal voor AdTechs.
Niet toevallig, hulpmiddelen aangeboden door streamingplatforms stellen handelaren in staat om doelgroepen van apps te bereiken zonder de noodzaak om een app vanaf nul te creëren, de mogelijkheden voor het verwerven van nieuwe gebruikers uitbreiden. Bovendien, de apps, bijzonder in de game-industrie, moeten een belangrijke bron van advertentie-inventaris worden, advertenties combineren met in-app aankopen.
E, naarmate de reclamebudgetten nog sneller van de open televisie naar digitaal migreren, de creativiteit in het verkennen van nieuwe inventarissen en het creëren van interessante advertenties is de grote "X" van de kwestie momenteel. De uitdaging voor AdTech-bedrijven is groot, maar er is een open weg naar talloze kansen.
Ten slotte, een van de grote uitdagingen van de sector blijft het heroverwegen van de benadering van advertenties, die vaak als irrelevant of opdringerig worden gezien. Om de aandacht van de consument te veroveren, het is essentieel dat reclame toegevoegde waarde biedt in plaats van slechts een bron van overlast te zijn voor een potentiële klant.
Jessé Benedito is Hoofd Partnerships bij Yango Ads Space in Brazilië
