De AdTechs blijven een cruciale rol spelen in de digitale marketingsector, gedreven door technologische vooruitgang en veranderingen in de verwachtingen van consumenten. In 2024, specifiek, was het universum van de AdTechs het toneel van twee centrale debatten: het stopzetten van cookies en het alomtegenwoordige gebruik van Kunstmatige Intelligentie. En, naar het schijnt, beloven ze dit jaar hun protagonisme voort te zetten, samen met andere uitdagingen.
In het kader van cookies, als ze zorgen baren bij de samenleving over de privacy van gebruikers, zijn ze ook essentieel voor de personalisatie van advertenties, waardoor een meer relevante ervaring voor de consument wordt geboden. Nu dat browsers geleidelijk de ondersteuning voor derden cookies verwijderen, is het aan AdTechs om zich te richten op alternatieve oplossingen voor tracking en personalisatie, bijvoorbeeld.
Het gebruik van kunstmatige intelligentietools voor online en offline campagnes begint de manier te revolutioneren waarop AdTechs resultaten voor hun klanten kunnen behalen. AI, vooral in zijn generatieve tak, verandert al het landschap van de sector. Met een aanvankelijke focus op het verminderen van operationele kosten worden de tools in 2025 nog toegankelijker en dominanter voor personalisatie en optimalisatie van advertenties, waardoor bedrijven efficiëntere en gerichte campagnes kunnen aanbieden
De hybride monetisatie, een strategie die verschillende formaten combineert om de inkomsten te verhogen, zal verder terrein winnen buiten de wereld van apps – en AI zal hier ook de motor zijn. Uiteindelijk wordt de aanpak die het mogelijk maakt om advertenties en aankopen op hetzelfde platform te combineren, door verschillende sectoren aangenomen, en het gebruik van AI kan scenario's voorspellen en helpen bij het opstellen van efficiëntere strategieën. Bovendien zullen de AdTech-platforms die bedrijven helpen hun inkomstenbronnen te diversifiëren in de schijnwerpers staan, aangezien meer adverteerders hun eigen inventarissen zullen gaan gebruiken.
In het macroniveau, met geoptimaliseerde advertentiebudgetten tot het uiterste, zal de voorkeur voor directe waarde-metrics zoals CPA (kosten per acquisitie), ROAS (return on ad spend) en LTV (klantwaarde over de levensduur) blijven groeien, en opnieuw helpt AI bij het samenstellen van rapporten en dashboards voor het volgen van resultaten.
AI-gebaseerde AdTech-platforms helpen bij het automatisch aanpassen van investeringen in realtime, door meer middelen te richten op kanalen of campagnes die beter presteren. In dit geval zullen indicatoren die verband houden met "eigenheidsdoelen", zoals CPM (kosten per duizend vertoningen) en CPC (kosten per klik), aan belang verliezen naarmate adverteerders op zoek gaan naar meer gerichte rendementen voor hun investeringen.
De wereld zonder cookies?
Zelfs met de overweldigende opkomst van AI's zal het grote doel voor 2025 het vinden van oplossingen zijn die de dichotomie tussen privacy en personalisatie harmoniseren en in balans brengen, tegemoetkomend aan de verwachtingen van consumenten en de behoeften van adverteerders. Tegelijkertijd, in een voortdurend evoluerende advertentiemarkt, zullen bedrijven wendbaarheid moeten tonen en hun monetisatiestrategieën moeten diversifiëren.
Parallel aan dit, de detailhandelmedia (ofdetailhandelsmedia) wordt ook gepresenteerd als een van de hoogtepunten van digitale marketing dit jaar. Gezien het tekort aan advertentie-inventaris, verschijnt de modaliteit als een interessante oplossing, vooral voor kleine en middelgrote detailhandelaren die hun eigen advertentieruimtes gemakkelijker kunnen benutten. Bovendien kan het gebruik van primaire gegevens via deze kanalen, zonder de noodzaak om informatie te delen met derden, de privacykwesties vereenvoudigen.
Hierdoor transformeren retailers hun digitale kanalen in secundaire inkomstenbronnen en waarderen ze het informatiesysteem, door relevante reclame-inhoud aan te bieden die het versterken van de relatie met consumenten bevordert. In deze context, waarbij consumenten steeds meer geneigd zijn om aankopen te doen via apps in plaats van browsers, worden apps een strategisch kanaal voor de AdTechs.
Niet toevallig maken tools aangeboden door streamingplatforms het mogelijk voor handelaren om doelgroepen van apps te bereiken zonder een app vanaf nul te hoeven maken, waardoor de mogelijkheden voor het verwerven van nieuwe gebruikers worden uitgebreid. Bovendien moeten apps, vooral in de gamingsector, een belangrijke bron van advertentie-inventaris worden, door advertenties te combineren met in-app aankopen.
En na mate waarin de reclamebudgetten nog sneller verschuiven van open televisie naar digitaal, is creativiteit in het verkennen van nieuwe inventarissen en het maken van interessante advertenties momenteel de grote "X" van de kwestie. De uitdaging voor AdTech-bedrijven is groot, maar er ligt een open weg naar talloze kansen.
Tot slot blijft een van de grote uitdagingen van de sector het heroverwegen van de aanpak van advertenties, die vaak als irrelevant of opdringerig worden gezien. Om de aandacht van de consument te trekken, is het essentieel dat de reclame meerwaarde biedt in plaats van slechts een bron van irritatie voor een potentiële klant.
Jessé Benedito is Hoofd Partnerships bij Yango Ads Space in Brazilië
