पर्यटनको पुनरुत्थान र विशेष अनुभवहरूको खोजीसँगै, विश्वव्यापी विलासिता बजारले उल्लेखनीय स्थिरता देखाएको छ र २०२३ मा १.५ ट्रिलियन युरोको अंक पार गरेको छ, त्यो अवधिको आर्थिक र भूराजनीतिक उथलपुथलको बाबजुद पनि। इटालियन विलासिताका सामान उत्पादकहरूको संघ, अल्टागाम्मासँगको साझेदारीमा तयार पारिएको बैन एण्ड कम्पनीको नयाँ ग्लोबल लक्जरी रिपोर्टले देखाउँछ कि, तैपनि, २०२४ मा गतिले थोरै सुस्ततालाई संकेत गर्दछ।
अनुसन्धानले मूर्त वस्तुहरूको मूल्यमा विलासी अनुभवहरूको बढ्दो मागलाई प्रकाश पार्छ। पर्यटन उद्योगको पुनरुत्थान र अधिक घनिष्ठ विलासी क्रूज जस्ता इमर्सिभ गतिविधिहरूको बढ्दो मागले स्वादिष्ट खाना र उत्कृष्ट भोजनको खोजीलाई प्रेरित गरेको छ। यसबाहेक, बजारले निजी जेट र याटहरूमा निरन्तर वृद्धि देखेको छ, जबकि कला लिलामी र विलासी व्यक्तिगत वस्तुहरूको खण्डहरूमा थोरै गिरावट आएको छ।
"आफ्नो सान्दर्भिकता र लचिलोपन कायम राख्न, लक्जरी ब्रान्डहरूले आफ्नो मूल्य प्रस्ताव कसरी निर्माण गरिन्छ भनेर पुनर्विचार गर्नुपर्छ र आफ्ना उपभोक्ताहरूसँग विश्वास र सम्बन्धलाई प्राथमिकता दिन आवश्यक छ," बेनका साझेदार र दक्षिण अमेरिकामा खुद्रा अभ्यासका नेता गेब्रिएल जुकारेली बताउँछन्। "अस्थिरताबाट आफूलाई टाढा राख्न, उत्तम मार्ग भनेको ब्रान्डहरू र ग्राहकहरू बीच थप व्यक्तिगत सम्बन्ध सिर्जना गर्नु हो। कम्पनीहरूको उद्देश्यको बारेमा स्थिति र उपभोक्ताहरूलाई दिइएको ध्यान बढ्दो प्रतिस्पर्धात्मक परिदृश्यमा सफल कम्पनीहरूलाई छुट्याउने भिन्नता कारकहरू हुनेछन्।"
२०२४ को पहिलो त्रैमासिकमा पर्यटन प्रवाहले भरिएको युरोप र जापानले बढी लचिलोपन प्रदर्शन गरेका छन्। विश्वभरबाट बढ्दो संख्यामा मानिसहरू जापानी द्वीपसमूहका शहरहरूमा ओइरिरहेका छन्, र देश भित्र पर्यटक प्रवाहले महामारी अघिको स्तरलाई पार गरेको छ, जसलाई अनुकूल विनिमय दरहरूले समर्थन गरेको छ।
यसको विपरीत, चिनियाँ बजार दबाबमा छ, आर्थिक अनिश्चितताका कारण बाह्य पर्यटनमा पुनरुत्थान र कमजोर आन्तरिक मागसँगै। विशेष गरी मध्यम वर्गका उपभोक्ताहरूमाझ, २००८-०९ को वित्तीय संकटको समयमा अमेरिकामा भएको जस्तै "विलासिता लज्जा" को प्रवृत्ति बढ्दै गएको छ। त्यस्तै गरी, GDP र उपभोक्ता विश्वासमा क्रमिक सुधारको संकेतहरू भए तापनि अमेरिकीहरूले समष्टिगत आर्थिक दबाबको सामना गरिरहेका छन्।
विश्वभरि, बढ्दो बेरोजगारी स्तर र कमजोर भविष्यको सम्भावनाका कारण युवा पुस्ताले विलासिताका सामानहरूमा खर्च गर्न स्थगित गरिरहेका छन्। यसैबीच, जेनेरेसन एक्स र बेबी बुमर्सले विलासिता ब्रान्डहरूको ध्यान आकर्षित गर्दै आफ्नो संचित सम्पत्तिको आनन्द लिइरहेका छन्। यो स्थितिले उच्च-अन्तका उपभोक्ताहरूको संख्यामा निरन्तर वृद्धिलाई इन्धन दिन्छ।
विस्तार गर्न, धेरै ब्रान्डहरूले द्विभाजनात्मक दृष्टिकोण अपनाएका छन्, मुख्य ग्राहकहरू र ठूला-स्तरीय कार्यक्रमहरूमा ध्यान केन्द्रित गर्दै, खेलकुद जस्ता नयाँ क्षेत्रहरूमा प्रवेश गरेर आफ्नो पहुँच विस्तार गर्न खोजिरहेका छन्। लामो समयदेखि विलासिताका सामानहरूको लागि ब्रान्डिङ अवसरको रूपमा हेरिएको यो खण्ड अब नयाँ खेलकुदहरूमा लगानी गर्न चाहने ब्रान्डहरूद्वारा लक्षित छ। पेरिसमा २०२४ को ओलम्पिक खेलहरूले प्राप्त गर्ने अपेक्षा गरिएको महत्त्वको साथ, नयाँ दर्शकहरूसम्म पुग्न र अवस्थित ग्राहकहरूलाई नयाँ तरिकाले संलग्न गराउने ब्रान्डिङ अवसरहरूले २०२४ को लागि महत्त्वपूर्ण परिणामहरूको प्रतिज्ञा गर्दछ।
