Il-bejgħ bl-imnut qatt mhu se jkun l-istess. Iż-żieda meteorika tal -midja tal-bejgħ bl- imnut — il-bejgħ ta’ spazju għar-reklamar fi ħdan kanali proprjetarji, bħal apps u websajts — qed tittrasforma l-apps mobbli f’magni tad-dħul veri. Filwaqt li l-ħwienet qabel kienu jiddependu biss fuq il-marġini tal-bejgħ, issa għandhom assi ġdid għad-dispożizzjoni tagħhom: l-udjenza diġitali tagħhom. L-ispiżeriji, is-supermarkets u l-ħwienet tal-annimali domestiċi jinsabu fuq quddiem nett ta’ din ir-rivoluzzjoni, billi jisfruttaw il-qawwa tal-apps nattivi biex joħolqu kanal dirett, ingaġġanti u monetizzabbli ħafna.
Is-suq globali tal-midja bl-imnut mistenni jilħaq US$179.5 biljun sal-2025, skont riċerka mwettqa minn Criteo fi sħubija ma' Coresight Research. Fil-Brażil, l-investiment fis-settur qed iżomm il-pass mal-espansjoni globali, li diġà taqbeż l-US$140 biljun u mistennija taqbeż l-US$280 biljun sal-2027, skont il-projezzjonijiet ta' eMarketer.
App bħala kanal tal-midja ġdid
Fi snin reċenti, l-apps mobbli marru lil hinn minn sempliċi għodod tranżazzjonali u saru ċentrali għall-vjaġġ tax-xiri. L-użu frekwenti tagħhom, flimkien mal-kapaċità tagħhom li jiġbru b'mod preċiż dejta dwar l-imġiba, joħloq ambjent ideali għall-attivazzjoni tal-midja iper-personalizzata. Filwaqt li l-websajts għadhom jintużaw ħafna bħala spazju għar-reklamar, l-apps joffru vantaġġi addizzjonali: ħin itwal ta' browsing, inqas kompetizzjoni viżwali, u l-kapaċità li jintużaw push bħala inventarju tar-reklamar.
Il-personalizzazzjoni f'ħin reali hija l-akbar assi ta' dan il-mudell. B'differenza mill-midja tradizzjonali (bħal Google u l-midja soċjali), il-bejjiegħa bl-imnut għandhom aċċess għall-imġiba tax-xiri attwali tal-klijenti—x'jixtru, kemm-il darba, u anke fejn jinsabu fiżikament. Din il-granularità tagħmel dawn it-tipi ta' kampanji, bħala medja, darbtejn aktar effettivi fil-konverżjonijiet.
Għaliex l-apps mobbli huma l-minjiera tad-deheb il-ġdida tal-midja tal-bejgħ bl-imnut?
- Użu frekwenti: Skont SimilarWeb, l-apps tal-ispiżeriji u s-supermarkets jirreġistraw bejn 1.5x u 2.5x aktar sessjonijiet fix-xahar għal kull utent milli l-websajt.
- Ambjent proprjetarju: Fl-app, l-ispazju kollu huwa b'marka—l-ebda distrazzjoni, l-ebda kompetizzjoni diretta, u b'hekk tiżdied il-viżibilità tar-reklami.
- Notifiki push: In-notifiki push saru forma ġdida ta’ inventarju ta’ reklamar. Il-kampanji tal-fornituri jistgħu jiġu kkummerċjalizzati bl-użu ta’ notifiki personalizzati u anke ġeolokati.
- Segmentazzjoni avvanzata: Bid-dejta dwar l-imġiba, l-app tippermetti kampanji ħafna aktar preċiżi, b'messaġġi li jagħmlu sens fil-kuntest tal-użu (eż., tfakkar lill-klijenti dwar il-vaċċin kontra r-rabbja meta jġeddu l-pjan tal-annimali domestiċi tagħhom).
Barra minn hekk, filwaqt li l-banners tal-websajts spiss jiġu injorati jew imblukkati, ir-reklami fl-app—bħal storefronts sponsorjati u pop-ups nattivi—għandhom rati ta’ veduti sa 60% ogħla, skont studju minn Insider Intelligence.
Atturi u pjattaformi ewlenin fil-Brażil
Is-suq Brażiljan bħalissa huwa organizzat f'żewġ fronti ewlenin: pjattaformi tal-kummerċ elettroniku li joperaw l-ekosistemi tal-midja tagħhom stess u għodod speċjalizzati li jippermettu l-monetizzazzjoni tal-kanali ta' bejjiegħa bl-imnut oħra. Tal-ewwel jinkludu Amazon Ads, mexxej globali b'inventarju robust fuq l-app u l-websajt tiegħu; Mercado Livre Ads, attur b'saħħtu madwar l-Amerika Latina, b'formati integrati fil-vjaġġ tax-xiri; Magalu Ads, li ilha tespandi l-preżenza tagħha fis-suq u l-app; u Vtex Ads, l-akbar konsolidatur tal-midja tal-bejgħ bl-imnut fl-Amerika Latina.
Għalkemm bejjiegħa bl-imnut Brażiljani ewlenin bħal RaiaDrogasil, Panvel, Pague Menos, GPA (Pão de Açúcar u Extra), u Casas Bahia diġà joperaw b'midja tal-bejgħ bl-imnut permezz ta' storefronts sponsorjati fuq il-websajts tagħhom, l-użu strateġiku ta' apps mobbli jibqa' opportunità mhux esplorata biżżejjed. Dawn l-apps, li diġà jiġġeneraw involviment għoli tal-konsumaturi, jistgħu jiġu trasformati f'kanali tal-midja premium, bl-inventarju tagħhom stess u potenzjal għoli ta' konverżjoni. L-ambjent mobbli joffri art fertili għal azzjonijiet aktar personalizzati u rilevanti.
Fis-settur farmaċewtiku, pereżempju, huwa possibbli li jiġu żviluppati kampanji staġjonali għal mediċini bħal mediċini kontra l-influwenza u ripellanti tal-insetti, kif ukoll sħubijiet ma' laboratorji biex jippromwovu vaċċini u testijiet rapidi. Is-supermarkets jistgħu jesploraw offerti sponsorjati minn marki ewlenin, vetrini għal tnedijiet ġodda, u kampanji mmirati ġeografikament, speċjalment għal oġġetti li jitħassru malajr. Il-ħwienet tal-annimali domestiċi jistgħu jinvestu fi promozzjonijiet inkroċjati li jinvolvu ikel, aċċessorji, u pjanijiet tas-saħħa tal-annimali domestiċi, b'attivazzjonijiet ibbażati fuq l-istorja tal-konsum tal-annimal domestiku.
Jekk ftit snin ilu, li jkollok app kien vantaġġ kompetittiv, illum saret assi strateġiku veru. Għall-ispiżeriji, is-supermarkets, u l-ħwienet tal-annimali domestiċi, l-investiment fil- midja tal-bejgħ bl-imnut permezz tal-apps mhux biss jirrappreżenta sors ġdid ta’ dħul—huwa bidla fil-paradigma, fejn kull klijent isir opportunità konkreta ta’ monetizzazzjoni.
