ESG (байгаль орчин, нийгэм, засаглал) төслүүдэд хөрөнгө оруулах нь зөвхөн компанийн имижийг сайжруулах эсвэл олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр "сайхан тоглох" маркетингийн арга байж болохгүй, бас болохгүй. Дуртай, үзэл бодол нь ертөнцийг өөрчилдөггүй. Мөн яриа ба практикийн хооронд уялдаа холбоо байхгүй үед тэд нэр хүндээ хадгалдаггүй. Жинхэнэ ESG нь хүсэл эрмэлзэл, зорилго, эерэг нөлөө үзүүлэх бодит амлалтыг шаарддаг.
Хөөрхөн зураг, урам зоригтой илтгэл, моод хэштег бүхий олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр кампанит ажил эхлүүлэх уруу таталтанд ороход амархан байдаг. Гэхдээ анхаарлын төвд байх үед эсвэл хямрал тохиолдоход яах вэ? ESG нь гүйцэтгэлийн тухай байж болохгүй. Энэ нь тууштай байдлын тухай байх ёстой. Хариуцлагатай мэт харагдах биш, хэн ч харахгүй байхад ч хариуцлагатай байх нь чухал.
Sustainalytics зөвлөх компани саяхан ESG зорилго бүхий компаниудын 50% нь олон нийтийн амлалтдаа нийцсэн дотоод засаглалгүй байгаа нь эдгээр үйл ажиллагааны үр нөлөө, ойлголтыг сулруулж байгааг тогтоожээ. Цаашилбал, аудит, зөвлөх компаниудын сүлжээ болох PwC-ийн дэлхийн судалгаагаар хөрөнгө оруулагчдын 78% нь ногоон угаалга хийж буй компаниудын хувьцааг зарж магадгүй гэж хэлж байгаа нь тодорхой бөгөөд аудитын боломжтой зорилгын ач холбогдлыг бататгаж байна.
Компаниуд ESG товчлолыг тодорхой, бүтэцлэгдсэн практикийг хэрэгжүүлэхгүйгээр маркетингийн хэрэгсэл болгон ашиглах үед ESG угаах нь тогтвортой мөрийн хөтөлбөрт итгэх хамгийн том эрсдэлүүдийн нэг болжээ. Байгууллага байгаль орчин, нийгэм, засаглалын кампанит ажлыг зөвхөн "хариуцлагатай мэт харагдуулахын тулд" сурталчлах нь бодитойгоор уялдаа холбоотой, нухацтай ажиллахгүйгээр энэ нь сэдвийг үл тоомсорлож, олон нийт, хөрөнгө оруулагчдын итгэлийг бууруулдаг. Эдгээр гоо сайхны үйлдлүүд нь ихэвчлэн хоосон уриа лоозонгууд, баталгаатай тайлангууд дагалддаг нь оппортунизмын талаарх ойлголтыг бий болгодог. Ийм үйл ажиллагаа нь үнэ цэнийг бий болгохын оронд компанийн нэр хүндийг сулруулж, илүү ноцтойгоор ESG хөдөлгөөнийг бүхэлд нь хууль бус болгодог. Хэлэлцүүлэг ба бодит байдлын хооронд холбоо тасарсан үед олон нийт анзаардаг бөгөөд энэ нь бойкот, зохицуулалтын шалгалт, нэр хүндийн хямралд хүргэж болзошгүй бөгөөд үүнийг арилгахад хэцүү байдаг.
Сөрөг нөлөө нь зөвхөн "угаалга" хийдэг компанид хамаарахгүй. Олон байгууллага ийм өнгөцхөн хандлагыг баримталснаар зах зээл бүхэлдээ нэг төрлийн хамтын үзлээр бохирддог. Хөрөнгө оруулагчид улам эргэлзэж, зохицуулах байгууллагууд шаардлагаа чангатгаж, хэрэглэгчид тогтвортой байдлын амлалтад урам хугарах болсон. Үүний үр дүнд нухацтай ажиллаж, бүтцийн өөрчлөлтөд хөрөнгө оруулалт хийдэг компаниуд зөвхөн сурталчилгаа хийдэг компаниудтай хамт бөөгнөрөх болно. Энэхүү төөрөгдөл нь тогтвортой хөрөнгийн хүртээмжид нөлөөлж, иргэний нийгмийн оролцоог бууруулж, чухал ахиц дэвшлийг хойшлуулдаг. Өөрөөр хэлбэл, ESG угаах нь үр дүнгүй төдийгүй ахиц дэвшилд далдлагдсан тоормос юм.
Түүнчлэн, ESG-ийн бүх хөрөнгө оруулалтыг компанийн төлөвшлийн түвшинд үндэслэн төлөвлөх шаардлагатай. Бизнесийн бодит байдалд нийцэхгүй бэлэн загвар, импортын стандартыг хуулбарлах нь утгагүй юм. Бид зах зээл дээр маш олон "бэлэн ESG"-ийг харсан. Үндэстэн дамнасан корпорацид тохирсон зүйл нь дунд хэмжээний компанид тогтворгүй байх гэх мэт.
Цаашилбал, боломжит төсөв, эдийн засгийн хувилбар, улс төрийн тогтвортой байдал, зохицуулалтын шаардлага зэрэг гадаад нөхцөл байдлыг харгалзан үзэх ёстой. ESG нь бөмбөлөг дотор байдаггүй. Энэ нь нарийн төвөгтэй байдал, эрсдэл, боломжуудтай бодит ертөнцөд оршдог. Тиймээс ESG аялалд бодит байдлын мэдрэмж чухал юм.
ESG зах зээл нь гол төлөв АНУ-аас үүдэлтэй бүтэлгүйтэлд орсон. 2025 оны 1-р сарын 20-нд Дональд Трамп ерөнхийлөгчийн албан тушаалд буцаж ирэхэд АНУ-ыг Парисын хэлэлцээрээс гаргах захирамжид нэн даруй гарын үсэг зурав. Цаашилбал, байгаль орчны зохицуулалтыг хурдасгаж, агентлагуудыг цомхотгох, хүлэмжийн хийн ялгаруулалтад тавих хяналтыг багасгах, албан ёсны вэбсайтаас "уур амьсгалын шинжлэх ухаан" гэсэн үгийг орхих, нийтийн эзэмшлийн газар дахь чулуужсан түлшний төслийг батлах зэрэг ажлыг хөнгөвчилсөн. Энэхүү хууль тогтоомж, институцийн өөрчлөлт нь компаниуд тогтвортой хөрөнгө оруулалтаа үргэлжлүүлж, улс төрийн эрсдэл, сөрөг үр дагаврыг багасгахын тулд ESG эсвэл "ногоон" гэж шошголохоос зайлсхийдэг "ногоонжуулалт" гэж нэрлэгдэх болсон.
Эдийн засгийн салбарт Трампын засаг захиргаа өргөн хэмжээний тарифыг хэрэгжүүлсэн бөгөөд импортын хэмжээ дунджаар 15% хүртэл байсан нь дэлхийн нийлүүлэлтийн сүлжээг тасалдуулж, орцын зардлыг нэмэгдүүлж, өргөн хүрээг хамарсан тодорхойгүй байдлыг бий болгосон. Үүний үр дүнд үүссэн хямрал нь 2025 оны 4-р сард дэлхийн зах зээлийн сүйрлийг өдөөж, цэвэр эрчим хүч, тогтвортой төслүүдийг өндөр эрсдэлтэй хөрөнгө оруулалт болгон хувиргах үүрэг хүлээсэн компаниудад шууд нөлөөлсөн.
Нийгэм, засаглалын салбарт буюу ESG-ийн S ба G гэж нэрлэгддэг салбарт ихээхэн ухралт гарсан. Холбооны олон талт байдал, тэгш байдал, оролцоо (DEI) хөтөлбөрүүд нь гүйцэтгэх тушаалаар хасагдсан бөгөөд Хөдөлмөрийн яам нь тэтгэвэрт гарах төлөвлөгөөг ESG хүчин зүйлсийг стандарт болгон авч үзэх эсвэл санхүүгийн ялгаатай байдлыг харуулахаас сэргийлэх дүрмийг санал болгосон. Улс төрийн сөрөг нөхцөл байдал, хууль тогтоомжийн саад бэрхшээл, эдийн засгийн тогтворгүй уур амьсгал зэрэг нь компаниуд болон хөрөнгө оруулагчдын хариуцлагатай санаачилгад дургүйцсэн. Европ болон Азийн зарим хэсэг тогтвортой шилжилтийн хурдыг хадгалж байгаа ч АНУ ESG-д дэлхийн манлайлах үүргээ сулруулж, стандартуудыг хувааж, тогтвортой байдлын зах зээлийг илүү төвөгтэй, туйлшралтай болгож байна.
Тиймээс, нийтлэхээсээ өмнө төлөвлө. Амлахаасаа өмнө стратегидаа нийцээрэй. Өөрчлөгдөж буй ESG нь маркетингаас эхэлдэггүй, харин засаглалаас эхэлдэг. Зоригтой байдал, ил тод байдал, ёс зүй нь ESG хөтөлбөрүүдийн хамгийн сайн холбоотон юм.
