ചില്ലറ വ്യാപാരം ഒരിക്കലും പഴയതുപോലെയാകില്ല. ചില്ലറ വ്യാപാര മാധ്യമങ്ങളുടെ - ആപ്പുകൾ, വെബ്‌സൈറ്റുകൾ പോലുള്ള സ്വകാര്യ ചാനലുകളിലെ പരസ്യ ഇടത്തിന്റെ വിൽപ്പന - മൊബൈൽ ആപ്പുകളെ യഥാർത്ഥ വരുമാന യന്ത്രങ്ങളാക്കി മാറ്റുകയാണ്. മുമ്പ് സ്റ്റോറുകൾ വിൽപ്പന ലാഭത്തെ മാത്രം ആശ്രയിച്ചിരുന്നെങ്കിൽ, ഇപ്പോൾ അവർക്ക് ഒരു പുതിയ ആസ്തിയുണ്ട്: അവരുടെ ഡിജിറ്റൽ പ്രേക്ഷകർ. ഫാർമസികൾ, സൂപ്പർമാർക്കറ്റുകൾ, പെറ്റ് ഷോപ്പുകൾ എന്നിവ ഈ വിപ്ലവത്തിന്റെ മുൻപന്തിയിലാണ്, നേരിട്ടുള്ളതും ആകർഷകവും ഉയർന്ന തോതിൽ ധനസമ്പാദനം നടത്താവുന്നതുമായ ഒരു ചാനൽ സൃഷ്ടിക്കുന്നതിന് തദ്ദേശീയ ആപ്പുകളുടെ ശക്തി ഉപയോഗപ്പെടുത്തുന്നു.
കുതിച്ചുയരുന്ന ആഗോള റീട്ടെയിൽ മീഡിയ 2025 ആകുമ്പോഴേക്കും 179.5 ബില്യൺ യുഎസ് ഡോളറിലെത്തുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു. ഇ-മാർക്കറ്റർ പ്രവചനങ്ങൾ പ്രകാരം, ബ്രസീലിൽ, ഈ മേഖലയിലെ നിക്ഷേപം ആഗോള വികാസത്തിനൊപ്പം മുന്നേറുകയാണ്, ഇത് ഇതിനകം 140 ബില്യൺ യുഎസ് ഡോളറിലധികം കവിഞ്ഞു, 2027 ആകുമ്പോഴേക്കും ഇത് 280 ബില്യൺ യുഎസ് ഡോളറിലധികം കവിയുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു.
ഒരു പുതിയ മീഡിയ ചാനലായി ആപ്പ്
സമീപ വർഷങ്ങളിൽ, മൊബൈൽ ആപ്പുകൾ വെറും ഇടപാട് ഉപകരണങ്ങൾ എന്നതിനപ്പുറം, വാങ്ങൽ യാത്രയുടെ കേന്ദ്രബിന്ദുവായി മാറിയിരിക്കുന്നു. പെരുമാറ്റ ഡാറ്റ കൃത്യമായി ശേഖരിക്കാനുള്ള കഴിവിനൊപ്പം അവയുടെ പതിവ് ഉപയോഗം, ഹൈപ്പർ-വ്യക്തിഗതമാക്കിയ മീഡിയ ആക്ടിവേഷന് അനുയോജ്യമായ ഒരു അന്തരീക്ഷം സൃഷ്ടിക്കുന്നു. വെബ്‌സൈറ്റുകൾ ഇപ്പോഴും പരസ്യ ഇടമായി വ്യാപകമായി ഉപയോഗിക്കപ്പെടുന്നുണ്ടെങ്കിലും, ആപ്പുകൾ അധിക നേട്ടങ്ങൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു: ദൈർഘ്യമേറിയ ബ്രൗസിംഗ് സമയം, കുറഞ്ഞ ദൃശ്യ മത്സരം, പരസ്യ ഇൻവെന്ററിയായി പുഷ്
തത്സമയ വ്യക്തിഗതമാക്കൽ ആണ് ഈ മോഡലിന്റെ ഏറ്റവും വലിയ ആസ്തി. പരമ്പരാഗത മാധ്യമങ്ങളിൽ നിന്ന് (ഗൂഗിൾ, സോഷ്യൽ മീഡിയ പോലുള്ളവ) വ്യത്യസ്തമായി, ഉപഭോക്താക്കളുടെ യഥാർത്ഥ വാങ്ങൽ പെരുമാറ്റം - അവർ എന്ത് വാങ്ങുന്നു, എത്ര തവണ വാങ്ങുന്നു, എവിടെയാണ് താമസിക്കുന്നത് എന്നിവ - റീട്ടെയിലർമാർക്ക് ആക്‌സസ് ഉണ്ട്. ഈ സൂക്ഷ്മത ഇത്തരം കാമ്പെയ്‌നുകളെ ശരാശരി, പരിവർത്തനങ്ങളിൽ ഇരട്ടി ഫലപ്രദമാക്കുന്നു.
എന്തുകൊണ്ടാണ് മൊബൈൽ ആപ്ലിക്കേഷനുകൾ പുതിയ റീട്ടെയിൽ മാധ്യമങ്ങളുടെ സ്വർണ്ണഖനിയാകുന്നത്?
- പതിവ് ഉപയോഗം: സിമിലർവെബിന്റെ അഭിപ്രായത്തിൽ, ഫാർമസി, സൂപ്പർമാർക്കറ്റ് ആപ്പുകൾ വെബ്‌സൈറ്റിനേക്കാൾ 1.5x മുതൽ 2.5x വരെ പ്രതിമാസ സെഷനുകൾ കൂടുതൽ രജിസ്റ്റർ ചെയ്യുന്നു.
- ഉടമസ്ഥാവകാശ പരിസ്ഥിതി: ആപ്പിൽ, എല്ലാ സ്ഥലവും ബ്രാൻഡഡ് ആണ് - ശ്രദ്ധ തിരിക്കുന്നില്ല, നേരിട്ടുള്ള മത്സരമില്ല, പരസ്യ ദൃശ്യപരത വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നു.
- പുഷ് അറിയിപ്പുകൾ: പുഷ് അറിയിപ്പുകൾ പരസ്യ ഇൻവെന്ററിയുടെ ഒരു പുതിയ രൂപമായി മാറിയിരിക്കുന്നു. വ്യക്തിഗതമാക്കിയതും ജിയോലൊക്കേറ്റഡ് അറിയിപ്പുകൾ പോലും ഉപയോഗിച്ച് വിതരണക്കാരുടെ കാമ്പെയ്‌നുകൾ വിപണനം ചെയ്യാൻ കഴിയും.
- വിപുലമായ സെഗ്‌മെന്റേഷൻ: പെരുമാറ്റ ഡാറ്റ ഉപയോഗിച്ച്, ഉപയോഗത്തിന്റെ സന്ദർഭത്തിൽ അർത്ഥവത്തായ സന്ദേശങ്ങൾ (ഉദാ. ഉപഭോക്താക്കളെ അവരുടെ വളർത്തുമൃഗ പദ്ധതി പുതുക്കുമ്പോൾ റാബിസ് വാക്സിനിനെക്കുറിച്ച് ഓർമ്മിപ്പിക്കുന്നത്) ഉപയോഗിച്ച് കൂടുതൽ കൃത്യമായ കാമ്പെയ്‌നുകൾ ആപ്പ് അനുവദിക്കുന്നു.
കൂടാതെ, വെബ്‌സൈറ്റ് ബാനറുകൾ പലപ്പോഴും അവഗണിക്കപ്പെടുകയോ തടയപ്പെടുകയോ ചെയ്യുമ്പോൾ, ഇൻസൈഡർ ഇന്റലിജൻസിന്റെ ഒരു പഠനമനുസരിച്ച്, സ്പോൺസർ ചെയ്ത സ്റ്റോർഫ്രണ്ടുകൾ, നേറ്റീവ് പോപ്പ്-അപ്പുകൾ എന്നിവ പോലുള്ള ഇൻ-ആപ്പ് പരസ്യങ്ങൾക്ക് 60% വരെ ഉയർന്ന കാഴ്‌ച നിരക്കുകൾ ഉണ്ട്.
ബ്രസീലിലെ പ്രധാന കളിക്കാരും പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളും
ബ്രസീലിയൻ വിപണി നിലവിൽ രണ്ട് പ്രധാന മേഖലകളായി ക്രമീകരിച്ചിരിക്കുന്നു: സ്വന്തം മീഡിയ ആവാസവ്യവസ്ഥകൾ പ്രവർത്തിപ്പിക്കുന്ന ഇ-കൊമേഴ്‌സ് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളും മറ്റ് റീട്ടെയിലർമാരുടെ ചാനലുകളുടെ ധനസമ്പാദനം സാധ്യമാക്കുന്ന പ്രത്യേക ഉപകരണങ്ങളും. ആപ്പിലും വെബ്‌സൈറ്റിലും ശക്തമായ ഇൻവെന്ററിയുള്ള ആഗോള നേതാവായ ആമസോൺ പരസ്യങ്ങൾ; ഷോപ്പിംഗ് യാത്രയിൽ ഫോർമാറ്റുകൾ സംയോജിപ്പിച്ചിരിക്കുന്ന ലാറ്റിൻ അമേരിക്കയിലുടനീളം ശക്തമായ കളിക്കാരനായ മെർകാഡോ ലിവ്രെ പരസ്യങ്ങൾ; മാർക്കറ്റിലും ആപ്പിലും സാന്നിധ്യം വികസിപ്പിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുന്ന മഗലു പരസ്യങ്ങൾ; ലാറ്റിൻ അമേരിക്കയിലെ ഏറ്റവും വലിയ റീട്ടെയിൽ മാധ്യമ കൺസോളിഡേറ്ററായ വിടെക്സ് പരസ്യങ്ങൾ എന്നിവയാണ് ആദ്യത്തേതിൽ ഉൾപ്പെടുന്നത്.
റായാഡ്രോഗാസിൽ, പൻവേൽ, പാഗ് മെനോസ്, ജിപിഎ (പാവോ ഡി അക്യൂകാർ ആൻഡ് എക്സ്ട്രാ), കാസസ് ബഹിയ തുടങ്ങിയ പ്രമുഖ ബ്രസീലിയൻ റീട്ടെയിലർമാർ റീട്ടെയിൽ മീഡിയയുമായി , മൊബൈൽ ആപ്പുകളുടെ തന്ത്രപരമായ ഉപയോഗം ഇപ്പോഴും പര്യവേക്ഷണം ചെയ്യപ്പെടാത്ത ഒരു അവസരമാണ്. ഉയർന്ന ഉപഭോക്തൃ ഇടപെടൽ ഇതിനകം സൃഷ്ടിക്കുന്ന ഈ ആപ്പുകളെ, സ്വന്തം ഇൻവെന്ററിയും ഉയർന്ന പരിവർത്തന സാധ്യതയുമുള്ള പ്രീമിയം മീഡിയ ചാനലുകളായി രൂപാന്തരപ്പെടുത്താൻ കഴിയും. കൂടുതൽ വ്യക്തിപരവും പ്രസക്തവുമായ പ്രവർത്തനങ്ങൾക്ക് മൊബൈൽ പരിസ്ഥിതി ഫലഭൂയിഷ്ഠമായ മണ്ണ് പ്രദാനം ചെയ്യുന്നു.
ഉദാഹരണത്തിന്, ഫാർമസ്യൂട്ടിക്കൽ മേഖലയിൽ, ഫ്ലൂ മരുന്നുകൾ, കീടനാശിനികൾ തുടങ്ങിയ മരുന്നുകൾക്കായി സീസണൽ കാമ്പെയ്‌നുകൾ വികസിപ്പിക്കാനും വാക്‌സിനുകളും റാപ്പിഡ് ടെസ്റ്റുകളും പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിനായി ലബോറട്ടറികളുമായുള്ള പങ്കാളിത്തം വികസിപ്പിക്കാനും കഴിയും. സൂപ്പർമാർക്കറ്റുകൾക്ക് പ്രമുഖ ബ്രാൻഡുകളിൽ നിന്നുള്ള സ്പോൺസർ ചെയ്ത ഓഫറുകൾ, പുതിയ ലോഞ്ചുകൾക്കുള്ള ഷോകേസുകൾ, പ്രത്യേകിച്ച് പെട്ടെന്ന് കേടുവരുന്ന ഇനങ്ങൾക്കുള്ള ജിയോ-ടാർഗെറ്റഡ് കാമ്പെയ്‌നുകൾ എന്നിവ പര്യവേക്ഷണം ചെയ്യാൻ കഴിയും. വളർത്തുമൃഗങ്ങളുടെ ഉപഭോഗ ചരിത്രത്തെ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള ആക്ടിവേഷനുകൾക്കൊപ്പം, ഭക്ഷണം, ആക്‌സസറികൾ, വളർത്തുമൃഗ ആരോഗ്യ പദ്ധതികൾ എന്നിവ ഉൾപ്പെടുന്ന ക്രോസ്-പ്രമോഷനുകളിൽ വളർത്തുമൃഗ സ്റ്റോറുകൾക്ക് നിക്ഷേപിക്കാം.
കുറച്ച് വർഷങ്ങൾക്ക് മുമ്പ് ഒരു ആപ്പ് ഉണ്ടായിരിക്കുക എന്നത് ഒരു മത്സര നേട്ടമായിരുന്നുവെങ്കിൽ, ഇന്ന് അത് ഒരു യഥാർത്ഥ തന്ത്രപരമായ ആസ്തിയായി മാറിയിരിക്കുന്നു. ഫാർമസികൾ, സൂപ്പർമാർക്കറ്റുകൾ, വളർത്തുമൃഗ സ്റ്റോറുകൾ എന്നിവയ്ക്ക്, റീട്ടെയിൽ മീഡിയയിൽ ഒരു പുതിയ വരുമാന സ്രോതസ്സിനെ പ്രതിനിധീകരിക്കുക മാത്രമല്ല - ഇത് ഒരു മാതൃകാപരമായ മാറ്റമാണ്, അവിടെ ഓരോ ഉപഭോക്താവും ഒരു മൂർത്തമായ ധനസമ്പാദന അവസരമായി മാറുന്നു.
