Tsy hitovy mihitsy ny varotra. Ny fisondrotan'ny haino aman-jery — ny fivarotana habaka dokam-barotra ao anatin'ny fantsona fananan-tany, toy ny fampiharana sy tranonkala — dia manova ny fampiharana finday ho milina fampiasam-bola marina. Raha niankina fotsiny tamin'ny sisin'ny varotra ny fivarotana teo aloha, dia manana fananana vaovao azony ampiasaina izy ireo: ny mpihaino nomerika. Ny fivarotam-panafody, ny toeram-pivarotana lehibe ary ny fivarotana biby fiompy no lohalaharana amin'ity revolisiona ity, mampiasa ny herin'ny fampiharana teratany mba hamoronana fantsona mivantana, mahasarika ary tena azo alaina vola.
haino aman-jery antsinjarany manerantany dia antenaina hahatratra 179,5 miliara dolara amin'ny 2025, araka ny fikarohana nataon'i Criteo miaraka amin'ny Coresight Research. Any Brezila, ny fampiasam-bola amin'ny sehatra dia manaraka ny fanitarana manerantany, izay efa mihoatra ny 140 lavitrisa dolara amerikana ary antenaina hihoatra ny 280 lavitrisa dolara amerikana amin'ny 2027, araka ny vinavinan'ny eMarketer.
App ho fantsona media vaovao
Tao anatin'ny taona vitsivitsy izay, ny fampiharana finday dia nihoatra noho ny fitaovana ara-barotra fotsiny ary nanjary ivon'ny dia fividianana. Ny fampiasana matetika azy ireo, miaraka amin'ny fahaizany manangona angon-drakitra momba ny fitondran-tena, dia mamorona tontolo mety tsara ho an'ny fampahavitrihana media hyper-personalized. Na dia mbola ampiasaina betsaka ho toy ny habaka dokam-barotra aza ny tranonkala, dia manome tombony fanampiny ny fampiharana: fotoana fitetezana lava kokoa, tsy dia misy fifaninanana hita maso, ary ny fahafahana mampiasa fanosehana ho firaketana dokam-barotra.
Ny fanaovana manokana amin'ny fotoana tena izy no tombony lehibe indrindra amin'ity modely ity. Tsy toy ny fampahalalam-baovao mahazatra (toy ny Google sy ny media sosialy), ny mpivarotra dia manana fahafahana miditra amin'ny tena fitondran-tenan'ny mpanjifa amin'ny fividianana — inona no vidiana, impiry, ary na aiza na aiza misy azy ireo. Ity granularity ity dia mahatonga ireo karazana fanentanana ireo, amin'ny antsalany, avo roa heny noho ny fahombiazan'ny fiovam-po.
Nahoana ny apps finday no toeram-pitrandrahana volamena amin'ny haino aman-jery vaovao?
- Fampiasana matetika: Araka ny SimilarWeb, ny fampiharana fivarotam-panafody sy fivarotana lehibe dia misoratra anarana eo anelanelan'ny 1.5x sy 2.5x isam-bolana isaky ny mpampiasa noho ny tranokala.
- Tontolon'ny fananana: Ao amin'ny fampiharana, misy marika ny habaka rehetra—tsy misy fanelingelenana, tsy misy fifaninanana mivantana, mampitombo ny fahitana doka.
- Fampandrenesana manosika: Lasa endrika vaovao amin'ny lisitry ny dokam-barotra ny fampandrenesana. Ny fampielezan-kevitry ny mpamatsy dia azo amidy amin'ny alàlan'ny fampandrenesana voatokana ho an'ny tena manokana ary na dia amin'ny geolocation aza.
- Fizarana mandroso: Miaraka amin'ny angon-drakitra momba ny fitondran-tena, ny fampiharana dia mamela fampielezan-kevitra mazava kokoa, miaraka amin'ny hafatra mitombina amin'ny tontolon'ny fampiasana (oh: fampahatsiahivana ny mpanjifa momba ny vaksinin'ny haromotana rehefa manavao ny drafitry ny biby fiompiny).
Fanampin'izany, na dia tsy noraharahiana na voasakana aza ny sora-baventy amin'ny tranonkala, ny doka anaty-app — toy ny tranombarotra tohanana sy ny pop-up teratany — dia manana tahan'ny fijerena 60% ambony kokoa, araka ny fanadihadiana nataon'ny Insider Intelligence.
Ireo mpilalao fototra sy sehatra any Brezila
Ny tsena Breziliana dia voalamina ho sehatra roa lehibe amin'izao fotoana izao: sehatra e-varotra izay miasa amin'ny tontolon'ny haino aman-jery manokana sy fitaovana manokana ahafahan'ny famatsiam-bola amin'ny fantsona mpivarotra hafa. Ny voalohany dia ahitana ny Amazon Ads, mpitarika manerantany miaraka amin'ny fanisana matanjaka amin'ny fampiharana sy ny tranokalany; Mercado Livre Ads, mpilalao matanjaka manerana an'i Amerika Latina, miaraka amin'ny endrika tafiditra ao anatin'ny dia miantsena; Magali Ads, izay nanitatra ny fisiany teo amin'ny tsena sy ny fampiharana; ary Vtex Ads, mpanavotra haino aman-jery lehibe indrindra any Amerika Latina.
haino aman-jery antsinjarany amin'ny alàlan'ny fivarotana tohanan'ny sponsorship ao amin'ny tranokalany aza ny mpivarotra Breziliana lehibe toa an'i RaiaDrogasil, Panvel, Pague Menos, GPA (Pão de Açúcar sy Extra), Ireo fampiharana ireo, izay efa miteraka firotsahana ho an'ny mpanjifa avo lenta, dia azo ovaina ho fantsona haino aman-jery premium, miaraka amin'ny firaketany manokana sy ny mety ho fiovam-pony. Ny tontolo finday dia manome tany lonaka ho an'ny hetsika manokana sy mifandraika kokoa.
Ao amin'ny sehatry ny pharmaceutique, ohatra, dia azo atao ny mamolavola fanentanana ara-potoana momba ny fanafody toy ny fanafody gripa sy ny famonoana bibikely, ary koa ny fiaraha-miasa amin'ny laboratoara hampiroboroboana ny vaksiny sy ny fitiliana haingana. Ny tsenambarotra dia afaka mikaroka tolotra tohanana avy amin'ny marika malaza, fampirantiana ho an'ny fandefasana vaovao, ary fampielezan-kevitra mifototra amin'ny geo, indrindra ho an'ny entana mora simba. Ny fivarotana biby fiompy dia afaka mampiasa vola amin'ny fampiroboroboana mifandraika amin'ny sakafo, kojakoja ary drafitry ny fahasalaman'ny biby fiompy, miaraka amin'ny fampahavitrihana mifototra amin'ny tantaran'ny fanjifana biby.
Raha taona vitsivitsy lasa izay, ny fananana fampiharana dia tombony amin'ny fifaninanana, ankehitriny dia lasa fananana stratejika marina izany. Ho an'ny fivarotam-panafody, toeram-pivarotana lehibe ary fivarotana biby fiompy, ny fampiasam-bola amin'ny haino aman-jery antsinjarany amin'ny alàlan'ny fampiharana dia tsy maneho loharanom-bola vaovao fotsiny—fanovàna paradigma izany, izay mahatonga ny mpanjifa tsirairay ho lasa fahafahana mivaingana mivaingana.
