Alaivo sary an-tsaina ny manokatra ny findainao ary mahita tolotra toa mamaky ny sainao: ny vokatra tadiavinao, amin'ny fotoana tena vonona hividiananao azy, miaraka amin'ny fihenam-bidy tsy azonao ovaina. Tsy kisendrasendra izany; Izany dia vokatry ny hyperpersonalization, fandrosoana ara-barotra nomerika izay manambatra ny faharanitan-tsaina artifisialy, ny famakafakana angon-drakitra amin'ny fotoana tena izy, ary ny fahatakarana lalina ny fitondrantenan'olombelona mba hamoronana traikefa miavaka sy mahomby.
Io fahaiza-manao io anefa dia mitondra fihenjanana tsy azo ihodivirana. Arakaraka ny marina kokoa ny varotra, no manakaiky kokoa ny tsipika tsara eo anelanelan'ny fanamorana sy ny fidiran'ny olona. Ary amin'ity toe-javatra ity, fehezin'ny lalàna toa ny LGPD any Brezila sy ny GDPR any Eoropa, miaraka amin'ny fiafaran'ny cookies avy amin'ny antoko fahatelo, dia mandalo famaritana indray ny marketing dizitaly: ahoana no ahafahantsika manolotra ny maha-zava-dehibe raha tsy mihoatra ny fetran'ny fiainana manokana?
Ny hyperpersonalization dia mihoatra lavitra noho ny fampidirana ny anaran'ny mpanjifa amin'ny mailaka na ny fanolorana entana mifototra amin'ny fividianana farany. Tafiditra ao anatin'izany ny fampidirana vaovao avy amin'ny loharanom-baovao maro, manomboka amin'ny fifandraisana taloha sy ny angona fitetezana mankany amin'ny geolocation, mba hiandrasana ny filana alohan'ny hanehoana azy ireo.
Lalao fiandrasana izay, rehefa tanterahina tsara, dia mampitombo ny fiovam-po, mampihena ny vidin'ny fividianana ary manamafy ny tsy fivadihan'ny marika. Saingy io fomba fiasa mahafinaritra io ihany koa dia miteraka fanairana, satria ny fanangonana sy ny fampiasana ny angon-drakitra manokana dia eo ambany fanaraha-maso mafy; ary ny mpanjifa, izay vao mainka mahatsapa, mitaky ny mangarahara, ny fanaraha-maso ary ny tanjona amin'ny fanodinana ny mombamomba azy.
Mitaky fanovana toe-tsaina ilay toe-javatra vaovao, satria tsy ara-dalàna ny fanangonana angon-drakitra tsy misy fanekena. Mihoatra noho ny fanarahana ny lalàna fotsiny, ny marika dia mila manangana fanoloran-tena ara-moraly amin'ny fiainana manokana, amin'ny fanekena fa ny fitokisana dia fananana sarobidy toy ny fahitana fitondran-tena rehetra. Amin'ity toe-javatra ity, ny paikady mifantoka amin'ny angon'ny antoko voalohany dia lasa zava-dehibe. Ny fananganana tobim-baovao mifototra amin'ny fifandraisana mivantana, miaraka amin'ny fanekena mazava sy tombontsoa azo tsapain-tanana ho an'ny mpanjifa, no lalana azo antoka sy maharitra indrindra.
Ny teboka manan-danja iray hafa dia ny fijerena ireo endrika fanaon'ny olona amin'ny teny manodidina, fanitsiana ny hafatra amin'ny fotoana sy ny fantsona, tsy voatery hamantatra ny olona. Ny teknolojia miaro ny fiainana manokana, toy ny tsiambaratelo tsy mitovy, efitrano fanadiovana data, ary modely vinavina mifototra amin'ny angon-drakitra natambatra, dia manolotra safidy hafa amin'ny fitazonana ny maha-zava-dehibe azy nefa tsy mampandefitra ny fiarovana ny mpampiasa. Ary, angamba ny tena zava-dehibe indrindra, ny fandraisana ny fangaraharana ifotony, ny fampitana mazava ny fomba sy ny antony ampiasana ny vaovao ary ny fanomezana safidy tena izy.
Ny hoavin'ny marketing dizitaly dia tsy hofaritan'ireo manana data be indrindra na algorithm mandroso indrindra, fa ho an'ireo izay afaka mandanjalanja ny haitao ara-teknolojia miaraka amin'ny fanajana tsy azo ifanarahana momba ny fiainana manokana. Ireo izay afaka mahazo alalana sy fahatokisana ny mpanjifa, mamorona traikefa mifanaraka amin'ny etika, dia hivoaka mialoha. Ny hyper-personalization dia hanohy ho mpitarika matanjaka amin'ny fitomboana, saingy haharitra izany raha miaraka amin'ny fanoloran-tena marina amin'ny fiarovana ny angona.
Amin'izao vanim-potoana vaovao izao, ny marketing dia mila marani-tsaina kokoa sy maha-olombelona kokoa. Ireo marika izay mahatakatra an'io fitoviana io dia ho tafavoaka velona amin'ny fanovana ara-dalàna sy ara-teknolojia, ary mihoatra noho izany, dia ho afaka hitarika ny taranaka manaraka amin'ny traikefa nomerika izy ireo.
Murilo Borrelli, Tale Jeneralin'ny ROI Mine, masoivoho ara-barotra mifototra amin'ny angona, dia manana mari-pahaizana momba ny varotra avy amin'ny Oniversite Anhembi Morumbi ary manampahaizana manokana amin'ny varotra, varotra ary marketing nomerika.
