ການຂາຍຍ່ອຍຈະບໍ່ຄືກັນ. ການເພີ່ມຂຶ້ນຂອງ ສື່ຂາຍຍ່ອຍ - ການຂາຍພື້ນທີ່ໂຄສະນາພາຍໃນຊ່ອງທາງທີ່ເປັນເຈົ້າຂອງ, ເຊັ່ນ: ແອັບຯແລະເວັບໄຊທ໌ - ແມ່ນການຫັນປ່ຽນແອັບຯມືຖືໄປສູ່ເຄື່ອງຈັກສ້າງລາຍໄດ້ທີ່ແທ້ຈິງ. ໃນຂະນະທີ່ຮ້ານຄ້າໃນເມື່ອກ່ອນແມ່ນຂື້ນກັບຂອບການຂາຍເທົ່ານັ້ນ, ຕອນນີ້ພວກເຂົາມີຊັບສິນໃຫມ່ໃນການກໍາຈັດຂອງພວກເຂົາ: ຜູ້ຊົມດິຈິຕອນຂອງພວກເຂົາ. ຮ້ານຂາຍຢາ, ສັບພະສິນຄ້າ, ແລະຮ້ານຂາຍສັດລ້ຽງແມ່ນຢູ່ແຖວໜ້າຂອງການປະຕິວັດນີ້, ນຳໃຊ້ພະລັງຂອງແອັບພື້ນເມືອງເພື່ອສ້າງຊ່ອງທາງໂດຍກົງ, ມີສ່ວນພົວພັນ ແລະສາມາດສ້າງລາຍໄດ້ສູງ.
ສື່ຂາຍຍ່ອຍ ທົ່ວໂລກທີ່ເຕີບໃຫຍ່ຂະຫຍາຍຕົວ ຄາດວ່າຈະບັນລຸ 179.5 ຕື້ໂດລາສະຫະລັດໃນປີ 2025, ອີງຕາມການຄົ້ນຄວ້າທີ່ດໍາເນີນໂດຍ Criteo ໃນການຮ່ວມມືກັບ Coresight Research. ໃນປະເທດບຣາຊິນ, ການລົງທຶນໃນຂະແຫນງການດັ່ງກ່າວກໍາລັງຮັກສາຈັງຫວະການຂະຫຍາຍຕົວທົ່ວໂລກ, ເຊິ່ງເກີນ 140 ຕື້ໂດລາສະຫະລັດແລະຄາດວ່າຈະລື່ນກາຍ 280 ຕື້ໂດລາສະຫະລັດໃນປີ 2027, ອີງຕາມການຄາດຄະເນຂອງ eMarketer.
ແອັບເປັນຊ່ອງທາງສື່ໃໝ່
ໃນຊຸມປີມໍ່ໆມານີ້, ແອັບຯມືຖືໄດ້ກາຍມາເປັນພຽງແຕ່ເຄື່ອງມືການເຮັດທຸລະກໍາແລະໄດ້ກາຍເປັນຈຸດໃຈກາງຂອງການເດີນທາງການຊື້. ການນໍາໃຊ້ເລື້ອຍໆຂອງພວກເຂົາ, ສົມທົບກັບຄວາມສາມາດໃນການເກັບກໍາຂໍ້ມູນພຶດຕິກໍາຢ່າງຖືກຕ້ອງ, ສ້າງສະພາບແວດລ້ອມທີ່ເຫມາະສົມສໍາລັບການກະຕຸ້ນສື່ມວນຊົນ hyper-personalized. ໃນຂະນະທີ່ເວັບໄຊທ໌ຍັງຖືກນໍາໃຊ້ຢ່າງກວ້າງຂວາງເປັນພື້ນທີ່ໂຄສະນາ, ແອັບຯສະເຫນີຂໍ້ໄດ້ປຽບເພີ່ມເຕີມ: ເວລາການຊອກຫາທີ່ຍາວກວ່າ, ການແຂ່ງຂັນທາງສາຍຕາຫນ້ອຍ, ແລະຄວາມສາມາດໃນການນໍາໃຊ້ ເປັນສິນຄ້າຄົງຄັງໂຄສະນາ .
ການປັບແຕ່ງເປັນແບບສ່ວນຕົວໃນເວລາຈິງແມ່ນຊັບສິນທີ່ຍິ່ງໃຫຍ່ທີ່ສຸດຂອງຕົວແບບນີ້. ບໍ່ເຫມືອນກັບສື່ມວນຊົນແບບດັ້ງເດີມ (ເຊັ່ນ: Google ແລະສື່ສັງຄົມ), ຜູ້ຄ້າປີກສາມາດເຂົ້າເຖິງພຶດຕິກໍາການຊື້ຕົວຈິງຂອງລູກຄ້າ - ສິ່ງທີ່ພວກເຂົາຊື້, ເລື້ອຍໆ, ແລະແມ້ກະທັ້ງບ່ອນທີ່ພວກເຂົາຕັ້ງຢູ່ທາງດ້ານຮ່າງກາຍ. granularity ນີ້ເຮັດໃຫ້ປະເພດຂອງແຄມເປນເຫຼົ່ານີ້, ໂດຍສະເລ່ຍ, ສອງເທົ່າປະສິດທິພາບໃນການແປງ.
ເປັນຫຍັງແອັບຯມືຖືຈຶ່ງເປັນສື່ຂາຍຍ່ອຍໃໝ່ goldmine?
- ການນໍາໃຊ້ເລື້ອຍໆ: ອີງຕາມ SimilarWeb, ຮ້ານຂາຍຢາແລະຮ້ານສັບພະສິນຄ້າລົງທະບຽນລະຫວ່າງ 1.5x ແລະ 2.5x ປະຈໍາເດືອນຕໍ່ຜູ້ໃຊ້ຫຼາຍກວ່າເວັບໄຊທ໌.
- ສະພາບແວດລ້ອມທີ່ເປັນເຈົ້າຂອງ: ໃນ app, ພື້ນທີ່ທັງຫມົດແມ່ນຍີ່ຫໍ້ - ບໍ່ມີການລົບກວນ, ບໍ່ມີການແຂ່ງຂັນໂດຍກົງ, ເພີ່ມທະວີການເບິ່ງເຫັນໂຄສະນາ.
- ການແຈ້ງເຕືອນການຊຸກຍູ້: ການແຈ້ງເຕືອນການຊຸກຍູ້ໄດ້ກາຍເປັນຮູບແບບໃຫມ່ຂອງສິນຄ້າຄົງຄັງໂຄສະນາ. ແຄມເປນຜູ້ສະຫນອງສາມາດຖືກຕະຫຼາດໂດຍໃຊ້ການແຈ້ງເຕືອນສ່ວນບຸກຄົນແລະແມ້ກະທັ້ງສະຖານທີ່ຕັ້ງພູມສັນຖານ.
- ການແບ່ງສ່ວນຂັ້ນສູງ: ດ້ວຍຂໍ້ມູນພຶດຕິກຳ, ແອັບດັ່ງກ່າວອະນຸຍາດໃຫ້ມີການໂຄສະນາທີ່ຊັດເຈນກວ່າ, ດ້ວຍຂໍ້ຄວາມທີ່ເຂົ້າໃຈໃນແງ່ຂອງການນຳໃຊ້ (ເຊັ່ນ: ເຕືອນລູກຄ້າກ່ຽວກັບວັກຊີນປ້ອງກັນພະຍາດ rabies ເມື່ອຕໍ່ອາຍຸແຜນການສັດລ້ຽງຂອງເຂົາເຈົ້າ).
ນອກຈາກນັ້ນ, ໃນຂະນະທີ່ປ້າຍໂຄສະນາເວັບໄຊທ໌ມັກຈະຖືກລະເລີຍຫຼືຖືກບລັອກ, ໂຄສະນາໃນແອັບຯ - ເຊັ່ນຫນ້າຮ້ານທີ່ໄດ້ຮັບການສະຫນັບສະຫນູນແລະປ໊ອບອັບພື້ນເມືອງ - ມີອັດຕາການເບິ່ງສູງກວ່າ 60%, ອີງຕາມການສຶກສາໂດຍ Insider Intelligence.
ຜູ້ນຕົ້ນຕໍແລະເວທີໃນ Brazil
ປະຈຸບັນຕະຫຼາດ Brazilian ຖືກຈັດເປັນສອງດ້ານຕົ້ນຕໍ: ເວທີການຄ້າ e-commerce ທີ່ປະຕິບັດລະບົບນິເວດສື່ມວນຊົນຂອງຕົນເອງແລະເຄື່ອງມືພິເສດທີ່ຊ່ວຍໃຫ້ການສ້າງລາຍໄດ້ຂອງຊ່ອງທາງຂອງຜູ້ຄ້າປີກອື່ນໆ. ອະດີດປະກອບມີ Amazon Ads, ຜູ້ນໍາທົ່ວໂລກທີ່ມີສິນຄ້າຄົງຄັງທີ່ເຂັ້ມແຂງຢູ່ໃນແອັບຯແລະເວັບໄຊທ໌ຂອງມັນ; Mercado Livre Ads, ຜູ້ນທີ່ເຂັ້ມແຂງໃນທົ່ວອາເມລິກາລາຕິນ, ທີ່ມີຮູບແບບປະສົມປະສານເຂົ້າໃນການເດີນທາງການຄ້າ; Magalu Ads, ເຊິ່ງໄດ້ຮັບການຂະຫຍາຍຢູ່ໃນຕະຫຼາດແລະ app; ແລະ Vtex Ads, ຜູ້ລວມສື່ຂາຍຍ່ອຍທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດໃນອາເມລິກາລາຕິນ.
ເຖິງແມ່ນວ່າຮ້ານຂາຍຍ່ອຍຂອງ Brazilian ທີ່ສໍາຄັນເຊັ່ນ RaiaDrogasil, Panvel, Pague Menos, GPA (Pão de Açúcar ແລະ Extra), ແລະ Casas Bahia ແລ້ວດໍາເນີນການກັບ ສື່ມວນຊົນຂາຍຍ່ອຍ ໂດຍຜ່ານຫນ້າຮ້ານທີ່ໄດ້ຮັບການສະຫນັບສະຫນູນຢູ່ໃນເວັບໄຊທ໌ຂອງພວກເຂົາ, ການນໍາໃຊ້ຍຸດທະສາດຂອງແອັບຯມືຖືຍັງຄົງເປັນໂອກາດທີ່ບໍ່ມີການຂຸດຄົ້ນ. ແອັບເຫຼົ່ານີ້, ເຊິ່ງສ້າງການມີສ່ວນຮ່ວມຂອງຜູ້ບໍລິໂພກສູງແລ້ວ, ສາມາດປ່ຽນເປັນຊ່ອງທາງສື່ລະດັບພຣີມຽມ, ດ້ວຍສິນຄ້າຄົງຄັງຂອງຕົນເອງ ແລະ ມີທ່າແຮງການແປງສູງ. ສະພາບແວດລ້ອມມືຖືສະຫນອງພື້ນທີ່ອຸດົມສົມບູນສໍາລັບການດໍາເນີນການສ່ວນບຸກຄົນແລະທີ່ກ່ຽວຂ້ອງຫຼາຍຂຶ້ນ.
ສໍາລັບຕົວຢ່າງ, ໃນຂະແຫນງການຢາ, ມັນເປັນໄປໄດ້ທີ່ຈະພັດທະນາການໂຄສະນາຕາມລະດູການສໍາລັບຢາເຊັ່ນ: ຢາປິ່ນປົວໄຂ້ຫວັດໃຫຍ່ແລະຢາຂ້າແມງໄມ້, ເຊັ່ນດຽວກັນກັບການຮ່ວມມືກັບຫ້ອງທົດລອງເພື່ອສົ່ງເສີມການສັກຢາວັກຊີນແລະການທົດສອບຢ່າງໄວວາ. ຊຸບເປີມາເກັດສາມາດຄົ້ນຫາຂໍ້ສະເຫນີທີ່ໄດ້ຮັບການສະຫນັບສະຫນູນຈາກຍີ່ຫໍ້ຊັ້ນນໍາ, ງານວາງສະແດງສໍາລັບການເປີດຕົວໃຫມ່, ແລະແຄມເປນເປົ້າຫມາຍທາງພູມສາດ, ໂດຍສະເພາະສໍາລັບລາຍການທີ່ທໍາລາຍໄດ້. ຮ້ານສັດລ້ຽງສາມາດລົງທຶນໃນການໂຄສະນາຂ້າມຜ່ານທີ່ກ່ຽວຂ້ອງກັບອາຫານ, ອຸປະກອນເສີມ, ແລະແຜນສຸຂະພາບສັດລ້ຽງ, ດ້ວຍການເປີດໃຊ້ງານໂດຍອີງໃສ່ປະຫວັດການບໍລິໂພກຂອງສັດລ້ຽງ.
ຖ້າສອງສາມປີກ່ອນ, ການມີແອັບຯເປັນຜົນປະໂຫຍດດ້ານການແຂ່ງຂັນ, ມື້ນີ້ມັນໄດ້ກາຍເປັນຊັບສິນຍຸດທະສາດທີ່ແທ້ຈິງ. ສໍາລັບຮ້ານຂາຍຢາ, ຮ້ານສັບພະສິນຄ້າ, ແລະຮ້ານຄ້າສັດລ້ຽງ, ການລົງທຶນໃນ ສື່ຂາຍຍ່ອຍ ຜ່ານແອັບຯບໍ່ພຽງແຕ່ເປັນຕົວແທນຂອງແຫຼ່ງລາຍຮັບໃຫມ່ເທົ່ານັ້ນ - ມັນເປັນການປ່ຽນແປງແບບແຜນ, ບ່ອນທີ່ລູກຄ້າແຕ່ລະຄົນກາຍເປັນໂອກາດສ້າງລາຍໄດ້ຢ່າງຈິງຈັງ.
