ຈິນຕະນາການເປີດໂທລະສັບຂອງທ່ານແລະຊອກຫາຂໍ້ສະເຫນີທີ່ເບິ່ງຄືວ່າຈະອ່ານໃຈຂອງເຈົ້າ: ຜະລິດຕະພັນທີ່ທ່ານຕ້ອງການ, ໃນເວລານີ້ເຈົ້າພ້ອມທີ່ຈະຊື້ມັນ, ໂດຍມີສ່ວນຫຼຸດທີ່ທ່ານບໍ່ສາມາດລະເລີຍ. ນີ້ບໍ່ແມ່ນເລື່ອງບັງເອີນ; ມັນເປັນຜົນມາຈາກ hyperpersonalization, ຄວາມກ້າວຫນ້າທາງດ້ານການຕະຫຼາດດິຈິຕອນທີ່ລວມເອົາປັນຍາປະດິດ, ການວິເຄາະຂໍ້ມູນໃນເວລາທີ່ແທ້ຈິງ, ແລະຄວາມເຂົ້າໃຈຢ່າງເລິກເຊິ່ງກ່ຽວກັບພຶດຕິກໍາຂອງມະນຸດເພື່ອສ້າງປະສົບການທີ່ເປັນເອກະລັກແລະມີປະສິດທິພາບສູງ.
ຄວາມສາມາດນີ້, ແນວໃດກໍ່ຕາມ, ເອົາມາກັບມັນຄວາມກົດດັນທີ່ບໍ່ສາມາດຫຼີກລ່ຽງໄດ້. ການຕະຫຼາດທີ່ຊັດເຈນຫຼາຍແມ່ນ, ມັນໃກ້ຊິດກັບເສັ້ນທາງອັນດີລະຫວ່າງຄວາມສະດວກສະບາຍແລະການບຸກລຸກ. ແລະໃນສະຖານະການນີ້, ຖືກຄວບຄຸມໂດຍກົດຫມາຍເຊັ່ນ LGPD ໃນປະເທດບຣາຊິນແລະ GDPR ໃນເອີຣົບ, ຄຽງຄູ່ກັບການສິ້ນສຸດຂອງ cookies ຂອງພາກສ່ວນທີສາມ, ການຕະຫຼາດດິຈິຕອນກໍາລັງໄດ້ຮັບການກໍານົດຄືນໃຫມ່: ພວກເຮົາສາມາດສະຫນອງຄວາມກ່ຽວຂ້ອງແນວໃດໂດຍບໍ່ມີການ overstepping ຂອບເຂດຄວາມເປັນສ່ວນຕົວ?
Hyperpersonalization ໄປໄກກວ່າການໃສ່ຊື່ຂອງລູກຄ້າໃນອີເມວ ຫຼືແນະນຳລາຍການໂດຍອີງໃສ່ການຊື້ຄັ້ງສຸດທ້າຍຂອງພວກເຂົາ. ມັນກ່ຽວຂ້ອງກັບການລວມເອົາຂໍ້ມູນຈາກຫຼາຍແຫຼ່ງ, ຈາກການໂຕ້ຕອບທີ່ຜ່ານມາແລະຂໍ້ມູນຜົນການຊອກຫາໄປຫາສະຖານທີ່ຕັ້ງພູມສັນຖານ, ເພື່ອຄາດຄະເນຄວາມຕ້ອງການກ່ອນທີ່ຈະສະແດງອອກ.
ມັນເປັນເກມທີ່ຄາດຫວັງວ່າ, ເມື່ອປະຕິບັດໄດ້ດີ, ເພີ່ມການແປງ, ຫຼຸດຜ່ອນຄ່າໃຊ້ຈ່າຍໃນການຊື້, ແລະເພີ່ມຄວາມສັດຊື່ຕໍ່ຍີ່ຫໍ້. ແຕ່ກົນໄກອັນດຽວກັນທີ່ໜ້າຊື່ນຊົມຍັງສ້າງຄວາມຕື່ນຕົກໃຈ, ເພາະວ່າການເກັບກຳ ແລະ ການນຳໃຊ້ຂໍ້ມູນສ່ວນຕົວຢູ່ພາຍໃຕ້ການກວດກາຢ່າງເຂັ້ມງວດ; ແລະຜູ້ບໍລິໂພກ, ເພີ່ມຂຶ້ນຮັບຮູ້, ຮຽກຮ້ອງໃຫ້ມີຄວາມໂປ່ງໃສ, ການຄວບຄຸມ, ແລະຈຸດປະສົງໃນການປະມວນຜົນຂໍ້ມູນຂອງເຂົາເຈົ້າ.
ສະຖານະການໃຫມ່ຮຽກຮ້ອງໃຫ້ມີການປ່ຽນແປງໃນແນວຄວາມຄິດ, ຍ້ອນວ່າການເກັບກໍາຂໍ້ມູນໂດຍບໍ່ມີການຍິນຍອມເຫັນດີແມ່ນຜິດກົດຫມາຍ. ຫຼາຍກ່ວາພຽງແຕ່ປະຕິບັດຕາມກົດຫມາຍ, ຍີ່ຫໍ້ຈໍາເປັນຕ້ອງໄດ້ຮັບຮອງເອົາຄໍາຫມັ້ນສັນຍາດ້ານຈັນຍາບັນເພື່ອຄວາມເປັນສ່ວນຕົວ, ຮັບຮູ້ວ່າຄວາມໄວ້ວາງໃຈແມ່ນຊັບສິນທີ່ມີຄຸນຄ່າເທົ່າກັບຄວາມເຂົ້າໃຈທາງດ້ານພຶດຕິກໍາໃດໆ. ໃນສະພາບການນີ້, ຍຸດທະສາດທີ່ສຸມໃສ່ຂໍ້ມູນຂອງບຸກຄົນທໍາອິດກາຍເປັນສິ່ງສໍາຄັນ. ການສ້າງພື້ນຖານຂໍ້ມູນໂດຍອີງໃສ່ການພົວພັນໂດຍກົງ, ດ້ວຍຄວາມຍິນຍອມທີ່ຊັດເຈນແລະຜົນປະໂຫຍດທີ່ຊັດເຈນສໍາລັບລູກຄ້າ, ແມ່ນເສັ້ນທາງທີ່ປອດໄພແລະຍືນຍົງທີ່ສຸດ.
ຈຸດສໍາຄັນອີກປະການຫນຶ່ງແມ່ນການສໍາຫຼວດຮູບແບບການປັບແຕ່ງສ່ວນບຸກຄົນຕາມສະພາບການ, ປັບຂໍ້ຄວາມໃຫ້ທັນເວລາແລະຊ່ອງທາງ, ໂດຍບໍ່ມີການກໍານົດບຸກຄົນ. ເຕັກໂນໂລຊີການຮັກສາຄວາມເປັນສ່ວນຕົວ, ເຊັ່ນ: ຄວາມເປັນສ່ວນຕົວທີ່ແຕກຕ່າງກັນ, ຫ້ອງສະອາດຂໍ້ມູນ, ແລະຮູບແບບການຄາດເດົາໂດຍອີງໃສ່ຂໍ້ມູນລວມ, ສະເຫນີທາງເລືອກໃນການຮັກສາຄວາມກ່ຽວຂ້ອງໂດຍບໍ່ມີການທໍາລາຍຄວາມປອດໄພຂອງຜູ້ໃຊ້. ແລະ, ບາງທີສໍາຄັນທີ່ສຸດ, ການຮັບຮອງເອົາຈຸດຢືນຂອງຄວາມໂປ່ງໃສຮາກ, ການສື່ສານຢ່າງຈະແຈ້ງວິທີການແລະວ່າເປັນຫຍັງຂໍ້ມູນຖືກນໍາໃຊ້ແລະສະເຫນີທາງເລືອກທີ່ແທ້ຈິງ.
ອະນາຄົດຂອງການຕະຫຼາດດິຈິຕອລຈະບໍ່ຖືກກໍານົດໂດຍຜູ້ທີ່ມີຂໍ້ມູນຫຼາຍທີ່ສຸດຫຼືວິທີການທີ່ກ້າວຫນ້າທີ່ສຸດ, ແຕ່ໂດຍຜູ້ທີ່ສາມາດດຸ່ນດ່ຽງຄວາມຊັບຊ້ອນທາງດ້ານເຕັກໂນໂລຢີດ້ວຍຄວາມເຄົາລົບຕໍ່ຄວາມເປັນສ່ວນຕົວທີ່ບໍ່ສາມາດເຈລະຈາໄດ້. ຜູ້ທີ່ສາມາດໄດ້ຮັບການອະນຸຍາດແລະຄວາມໄວ້ວາງໃຈຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ, ການສ້າງປະສົບການທີ່ກ່ຽວຂ້ອງຕາມຈັນຍາບັນ, ຈະອອກມາຂ້າງຫນ້າ. Hyper-personalization ຈະສືບຕໍ່ເປັນຕົວຂັບເຄື່ອນທີ່ມີປະສິດທິພາບໃນການເຕີບໂຕ, ແຕ່ມັນຈະມີຄວາມຍືນຍົງເທົ່ານັ້ນຖ້າມາພ້ອມກັບຄວາມມຸ່ງຫມັ້ນທີ່ແທ້ຈິງໃນການປົກປ້ອງຂໍ້ມູນ.
ໃນຊ່ວງເວລາໃຫມ່ເຫຼົ່ານີ້, ການຕະຫຼາດຈໍາເປັນຕ້ອງມີຄວາມສະຫລາດກວ່າແລະມະນຸດຫຼາຍຂື້ນ. ຍີ່ຫໍ້ທີ່ເຂົ້າໃຈສົມຜົນນີ້ຈະຢູ່ລອດຈາກການປ່ຽນແປງທາງດ້ານກົດລະບຽບແລະເຕັກໂນໂລຢີ, ແລະຫຼາຍກວ່ານັ້ນ, ພວກເຂົາຈະສາມາດນໍາພາປະສົບການດິຈິຕອນຕໍ່ໄປ.
Murilo Borrelli, ຊີອີໂອຂອງ ROI Mine, ອົງການການຕະຫຼາດທີ່ຂັບເຄື່ອນດ້ວຍຂໍ້ມູນ, ມີລະດັບການຕະຫຼາດຈາກມະຫາວິທະຍາໄລ Anhembi Morumbi ແລະມີຄວາມຊ່ຽວຊານດ້ານການຂາຍ, ການຕະຫຼາດ, ແລະການຕະຫຼາດດິຈິຕອນ.
