Jährlich, IAB Brasil an Kantar Ibope Media verbannen fir d'aktualiséiert Perspektiven iwwer d'Medienlandschaft am Land ze presentéieren. An 2023, de Rapport Digital AdSpend confirméiert nach eng Kéier d'eenheetlech Gefill datt mir an engem Expansiounsmooss sinn, acceleratioun an innovatioun an de Projeten aus dem Beräich. Selon l'étude, de waarde bestemd voor digitale reclame in Brazilië vorig jaar is met 8% gestegen, iwwert d'Zuel vun R$ 35 Milliarden
Dës Evolutioun ass haaptsächlech duerch d'Bedürfnis vun de Firmen erkläert an angetriwwen fir hir Reklamminvestissementer ze diversifizéieren, vermeidend d'Ënnerdréckung vun traditionelle Plattformen, wéi Google an Meta. D'Marken sinn ëmmer méi bewosst iwwer d'Wichtegkeet vun enger strategescher a plurifizéierter Approche an hiren Medienkampagnen, sichen eng breet auseren a mat méi qualifizéiert. Dat ass wellt d'Verdiversifikatioun erlaabt de Firmen d'Risiken ze reduzéieren, déi mat der Ofhängegkeet vun engem eenzegen Kanal verbonnen sinn, providing a more balanced and effective return on advertising spend (ROAS)
Een relevant punt om te overwegen is het risico van overmatige afhankelijkheid van een enkele grote mediaspeler. D'aktuel Verbannung vum TikTok an den USA illustréiert gutt dës Fro. Ohne in die rechtlichen und politischen Aspekte der Situation einzutreten, eis en aspect assi atira l'atencion per ir al encontre de un questionament fundamental per lo mercat de publicitat digital en America Latina: lo quant arriscat pòu èsser ancorar un plan de mèdia a un unic grand actor
Dësen héijen Niveau vun Abhängegkeet generéiert eng extrem geféierlech Relatioun vun Onvirsiichtbarkeit, vun strategeschen an ekonomesche Perspektiv. Et net ass net fir näischt, datt vill Reklammagenturen an Annonciere besuergt sinn iwwer wat geschitt. A dës is net eng exklusiv Situatioun vum TikTok. Haut, d'Blicker sinn iwwer dësen Publisher, ma morgen, fir anere Grënn, dëselwecht Dilemma kann och op en aneren Riese ugewannt ginn. Wéini wäert et eng Priseauferstëmmung ginn? Wéini wäert eng Ännerung vum Algorithmus sinn? Wéien d'Regierung wäert d'Divisioun vun dëse Firmen verpflichten? D'previsibilité ass just an d'sens
Ech e puer Beispiller: 2017, et war eng Situatioun vun Mangel u "Brand Safety" mat YouTube. Schonn 2021, et war eng aner Situatioun vu Hassspriecher an "Fake News" mat der Meta. An beiden Fäll, annonceurs waren gezwongen om te stoppen met adverteren op deze platforms en hun strategieën te veranderen zonder voorafgaande kennisgeving. Ech genuin mengt dass d'Verdiversifizéierung vun der Reklamminvestitioun déi bescht Antidot ass fir dës Risiken ze vermeiden. Wéi den Spréch seet: "Setzt net all Är Eeër an eng eenzeg Kuerf"
Haut, Brasilien steet sech an der Latäinamerikaner duerch d'schnell an effektiv Unerkennung vun neien digitale Plattformen. Vergläich zu anere Mäert an der Regioun, de land weist eng bemierkenswäert Entwécklung op, konsolidéiert sech als e Leader an Innovatioun wann et ëm digital Medien geet. Allerdings, dat ass net heescht datt mir net kënne weider an dësem Sënn virun goen
Bisou de firen, diversifier d'investissement en média signifie atteindre des audiences encore plus larges et engagées, sendo dëst e Prozess fundamentaalt fir d'Aktiounen un d'Ännerungen am Konsumentenverhalen anzepassen an d'nei Méiglechkeeten ze notzen, déi vum digitale Maart ugebueden ginn. Wielen fir Diversifikatioun vermeit Problemer wéi d'Saturatioun an d'Redundanz vun Audienzen, resultant an eng kommunikatioun konstant relevant fir verschiddene Profilen vun Konsumenten
Eng e neie Mëllti vun neie Méiglechkeeten
Fir dëst, d'Medienplayer mussen engagéiert sinn fir eng ëmmer méi breet Palette vun Déngschtleeschtungen a Léisungen anzebidden, que begleeden dës Beweegung fir nei Approche ze fannen an déi spezifesch Bedierfnesser vum Secteur vun all Client ze berücksichtegen. D'Resultat vun dësem Prozess wäerten méi equilibréiert a präzis Marketingstrategien sinn, promovant besser Resultater an allen Indikatoren. Diversifikatioun erlaabt nach eng méi grouss Flexibilitéit fir Campagnen an Echtzäit ze testen an anzepassen, maximiséng de l'impact et de l'efficacité des actions publicitaires à tout moment
Sektoren déi schonn tëscht 30% an 50% an digital Medien investéieren, wéi d'Automobil, schéinheet a finanziell, brauchen Strategien, die hochgradig segmentierte und relevante Inhalte bieten, garantindo méi engajament an zréck op d'Investitioun. Schonn fir déi, déi nach ëmmer manner wéi 30% vun hiren Zënsen zouschreiwen, wéi d'Gesondheetssecteurer, bâtiment a administratioun ëffentlech, d'Gelegenheit läit an der Exploratioun vun neie Kommunikatiounsformen an der Schafung vun gutt strukturéierten Campagnen, déi d'Zielpublikum méi zielt erreechen
Diverzifikatioun vun de Kanäl, neben der Vermeidung einer übermäßigen Abhängigkeit von traditionellen Medien, erweert d'Resilienz vun de Marketingstrategien an opmaacht eng Palette vun Méiglechkeeten fir ze innovéieren an nei Weeër ze fannen fir d'Public ze engagéieren
Szenario verspriechen
D'Medien digital am Brasil versprécht eng staark Wuesstem an de kommende Joren, mat agençies an annoncanten déi strategesch Approche fir Medieninvestissementer ugeholl hunn. Mat de populärung vun neie Plattformen a Technologien, wéi Connected TV (CTV) an Kënschtlech Intelligenz, d'publicité wäert méi präsent an eisen alldeegleche Liewen ginn. De Challenge wäert sinn d'Personaliséierung an d'Privatsphär ze gläichgewichten, offréng relevanten Erfarungen ouni d'perséinlech Donnéeën vun de Benotzer ze kompromittéieren. Säin derbäi, wird et crucial sinn d'Preferenzen vun de Konsumenten ze verfollegen, que sinn ëmmer méi streng an informéiert sinn
A summarisation, de markt vun der Reklamm am Brasilien wäert ëmmer méi strategesch sinn wann et drëm geet an Medien ze investéieren, berücksichteg Plattformen an emergent Technologien. D'Versifikatioun vun der Reklamm ass eng Tendanz déi ëmmer méi an d'Tools vum Alldag vun de Konsumenten integréiert gëtt. Marken an Agenturen, déi dës Ännerung ugeholl hunn an intelligent an digital Medien investéieren, wäerten e wichtege kompetitive Virdeel hunn, impulsando seng wuescht an consolidéierend seng Positioun am Maart
