Well digital Marketing zu engem zentralen Treiber vum Wuesstem fir Firmen an alle Secteuren gëtt, gewannen Startups, déi sech op technologesch Léisunge fir dëse Secteur spezialiséiert hunn - bekannt als Martechs - ëmmer méi Plaz um Radar vun Investisseuren a Risikokapitalfongen. Den Opstig vun dëse Léisunge gouf vun der Sich no méi grousser Effizienz, Personaliséierung an Intelligenz an der Konsumentekommunikatioun ugedriwwen, besonnesch an engem Szenario vu staarker Konkurrenz a staark segmentéiertem Konsum.
Laut Grand View Research gouf de globale Maart fir Marketingtechnologie am Joer 2024 op 465,18 Milliarden US-Dollar geschat, mat engem prognostizéierte jäerleche Wuesstemsquote vun 19,9% vun 2025 bis 2030. A Brasilien verfollegt d'Beweegung dee selwechte Tempo.
Technologie als Leeschtungsfaktor
Zu den Haaptattraktiounen vun dëse Léisunge gehéiert d'Méiglechkeet, Daten aus verschiddene Quellen – Surfverhalen, Akaafverlaf, Engagement op de soziale Medien – z'integréieren, fir méi effizient Kampagnen ze generéieren, mat engem méi héije Retour op d'Investitioun a manner verschwendertem Reklammebudget. D'Benotzung vun kënschtlecher Intelligenz huet dëse Prozess weider verbessert, sou datt Plattforme vum Benotzerverhalen léiere kënnen, Aktiounen a Echtzäit upassen a personaliséiert Erfarunge mat héijer Präzisioun liwwere kënnen.
Fir d'Marilucia Silva Pertile , Startup-Mentorin a Matgrënnerin vu Start Growth , falen d'Firmen, déi Marketing nach ëmmer als eng isoléiert Funktioun behandelen, déi vun der Verkafsstrategie ofgetrennt ass, hannendrun. „Martechs bidden genau dës Verbindung: si transforméieren Daten an ëmsetzbar Entscheedungen, reduzéieren Ineffizienzen an erméiglechen eng intelligent Skalierung vun de Resultater“, seet si.
D'Expertin mengt, datt d'Fortschrëtter an de Marketingtechnologien eng nei Generatioun vun Entrepreneuren a Manager formen, déi op Basis vu klore Metriken an engem totale Fokus op d'Performance schaffen. „D'Professionaliséierung vum Beräich an d'Sich no Plug-and-Play-Léisungen – déi sech einfach an existent Systemer integréiere kënnen – erhéijen d'Attraktivitéit vun dëse Startups weider“, bemierkt si.
Vum Funnel bis zur Loyalitéit
Nieft der Leaderfassung an der Automatiséierung vu Kampagnen hunn d'Martechs och Innovatiounen a Strategien fir Loyalitéit a Bezéiungsopbau entwéckelt. Léisunge baséiert op kënschtlecher Intelligenz gi benotzt fir Konsumenteverhalen virauszesoen a Echtzäit-Empfehlungen ze bidden. Aner Plattforme benotzen Gamifikatioun, Mikrosegmentéierung an dynameschen Inhalt, deen op de Profil vun all Benotzer zougeschnidden ass.
Startups wéi Leads2b gewannen u Popularitéit, andeems se eng Plattform fir d'Sich no Leads a fir d'Gestioun vun hire Leads ubidden, déi Firmen hëlleft, hire Verkaf ze erhéijen. Mat Léisungen, déi Daten an Automatiséierung integréieren, erméiglecht martech de Verkafsteams, hir Prozesser ze optimiséieren, Geschäftsméiglechkeeten z'identifizéieren a méi selbstbewosst Entscheedungen ze treffen, wat direkt zum Wuesstum vun der Organisatioun bäidréit.
„Mir iwwerwaachen Startups, déi mat einfachen Automatiséierungsléisungen ugefaangen hunn a elo mat robuste Systemer schaffen, andeems se finanziell, operationell a Marketingdaten integréieren, fir Echtzäitentscheedungen ze treffen. Dëst ass den neie Standard fir Exzellenz“, betount d'Marilucia.
En Ökosystem a voller Reife
Start Growth, eng Risikokapitalfirma, déi sech op skalierbar Geschäfter a B2B-Technologie spezialiséiert huet, verfollegt dësen Trend genau. Zënter 2014 investéiert d'Firma a Startups, déi sech op Performance a praktesch Ënnerstëtzung konzentréieren, andeems se hir eege Geschäftsstrukturéierungsmethodologie uwenden. Säi Portfolio enthält Startups, déi direkt Léisunge fir digital Marketing, Kommunikatioun a Business Intelligence ubidden.
Och wann Marketing historesch ee vun de leschte Beräicher war, déi an Entreprisen automatiséiert goufen, huet sech d'Landschaft an de leschte Jore rapid geännert. D'Kombinatioun aus Drock op Resultater, dem Bedierfnes no Berechenbarkeet an enger Iwwerfloss un Daten huet Martechs zu Schlësselspiller an all Wuesstemsstrategie festgehalen.
„Mir gleewen, datt Martechs nach vill Spillraum fir Innovatioun hunn, besonnesch bei der Integratioun mat Beräicher wéi Verkaf, Service a Betrib. D'Erausfuerderung ass elo, Daten a praktesch Entscheedungen ëmzewandelen, a Startups, déi dat séier maache kënnen, wäerten der Kurve viraus sinn“, schléisst d'Marilucia of.
