D'propriété intellectuel est directement impliquée dans l'affaire sportive. Global Marken investéieren Millionë fir sportlech Evenementer ze sponseren an organiséieren Reklammkampagnen déi ronderëm d'Welt ausgestraalt ginn. No data vum Google Trends, twixt 5 an 12 vum Juli, d'sich no den Ausdréck "Olympesch Spiller 2024" an "Olympiade" ass ëm 26 gewuess,6% a 12%, respektivament
D'Olympiaden an Paraolympiaden zu Paräis 2024, matteg d'aspettativa de cost de € 9 miliards (R$ 51,8 billion, sind d'Vitrinen vun de wichtegsten globalen Marken, ma a pirataria vun produkten huet schonn Schued gemaach. Fir dëst, sind reglementer fir d'Benotzung vun den Ringen an de Mascotten erstallt, an d'Offiziell Sponsoren sinn déi eenzeg, déi autoriséiert sinn Reklamm ze maachen
D'Inspektioun iwwer d'legitimen Notzung vun intellektuellem Proprietéit an d'Compliance ginn an dëser Period intensivéiert. "Olímpesch Proprietéiten" sinn Elementer an Aspekter vun der Situatioun (Nimm an Biller) déi gesetzlech geschützt sinn, wéi: d'Ringen, de stempel, d'bandéier, de termen "olympesch" oder "olympesch", d'les marques d'édition Paris-2024, wéi Mascotten, fackel an offizieller plakat
De Comité Olímpico Internacional exercé controle extremamente forte sobre o que as empresas podem fazer em relação às “Propriedades Olímpicas”. Selon des données de la presse française, just until February of this year, 1.500 produiten sinn aus de Circulatioun geholl oder zerstéiert ginn fir d'Politik iwwer d'Benotzung vun intellektuellem Proprietéit ze verletzen
An der Woch vun der franséischer Patria, nähe vum Stadion Stade de France, wou d'Atleten wäerten an de Paräiser Olympesch Spiller konkurréieren, policeren sinn an 11 Geschäfter agegraff an hunn se zougemaach déi pirat Produkter verkaf hunn. Si hunn 63.000 Gegenstände konfisziert, inkludéiert Kleeder, falsifizéiert Schong a Liederartikelen vun de Marken Louis Vuitton a Nike. Zéng Persounen goufen festgeholl
Eent vun de grousse Herausforderungen vum Management, halen an d'wert zu eng mächteg Mark wéi dës, ohne Zweifel, ass é um problema de contrafação. No stude realisé par l'IPEC (Intelligence en Recherche et Conseil Stratégique), an 2020, si hunn 60 milliounen Fussballteam T-Shirts a Brasilien verkaaft, vun deenen 22 Milliounen waren gefälscht. Dat ass, net Brasil, 37% vun de Fussballhemden sinn gefälscht. An den finanziellen Bedingungen, de verlust war 9 Milliarden R$ im Jahr 2021, zweeten Umfrang vum Nationale Forum géint Piraterie a Illegalitéit (FNCP)
Fir eng Säit, aktiounen déi siichtbar sinn fir géint d'Kontrafaiteuren ze handelen sinn essentiell fir intangibel Verméigen ze verwalten. Op der anerer Säit, d'réalité financière du consommateur brésilien moyen doit être considérée. Daten erhoben von der Amsterdam University zeigen eine signifikante Korrelation zwischen Einkommen und Konsum von gefälschten Produkten im Allgemeinen, et ass wéinst festgestellt, datt déi meescht vun deenen, déi Fälschungen am Brasilien konsuméieren, d'Aktioun duerch d'Hoer Präisser, déi vum Maart praktizéiert ginn, gerechtfäerdegt
Iwwer d'Zäit, verschidde Innovatiounen sinn entstanen fir d'Demande vun de Sporten ze begleet fir eng méi gerecht Konkurrenz a besser Leeschtungskonditiounen fir d'Atleten selwer. Beim Denken an den Bereich der Patente, villigen direkt op d'Protektioun vun komplexe Technologien, besonnesch verbonnen mat de pharmazeutesche Beräicher, vun Telekommunikatiounen, biotechnologie, industriell Prozesser, robotik, ënnert aneren. Wat wéineg net weess ass souguer eng Ball, apparently simple, kann eng sou innovativ Technologie involvéieren déi fir d'Patenter vun Erfindungen geschützt ka ginn
Innovativ Technologien, déi an de Spiller benotzt ginn, wéi Chronometrierungssystemer, sportiv Equipementer, wéi Schwämmbrëll, Kleeder an Infrastruktur, sind geschützt duerch Patenten; wéi och d'Design vun neie Sportausrüstung, uniformen an aner innovatiounen sinn duerch industriell designregistréierungen geschützt, promovéiert d'Innovatioun an garantéiert datt d'Creatoren kënnen eng Rendement op hir Investissementer kréien
Mir mussen den 'ambush marketing' erausstellen, d'Emboscade Marketing benotzt vun Entrepreneuren déi sich mat dem Prestige an der Berühmtheit vun e puer sportleche Veranstaltungen verbannen wëllen, sozial an kulturell, ohne Genehmigung der Organisatoren, wat kann geschéien aus der Verletzung vun de Rechter vun intellektuellem Besëtz (Marken an Urheberrechter) oder vun unärmescher Konkurrenz an onrechtméisseger Bereicherung
D'Prohibitioun vum Ambush-Marketing zielt d'Investissementer vun de offiziellen Organisateuren ze schützen, wat si onmisbaar fir d'Organisatioun vun de Veräiner, wéi d'Olympesch Spiller. Entende-se que o marketing de emboscada é uma prática que viola os direitos de terceiros e deve ser entendida como comportamento e/ou conduta negativa. Op der anerer Säit, duerch Gelegenheitsbaséiert Marketing, et ass möglich, Evenementer ze notzen, weist a aner Gelegenheiten ouni all Violatioun oder onpassend Assoziatioun, alavancéieren d' natierlech Verhalen vum Konsument an d' gréisser Engagement verbonnen mat dëse Zäiten fir d' Visibilitéit vun der Mark ze erhéijen, impulsar de vendas e aumentar a fidelidade do cliente
Geméisschafte mat ëffentleche Informatiounen, am den Fall vun de Olympesche Spiller, d'Recette provenant des entreprises sponsors représente la deuxième plus grande source de revenu de l'événement, hanner just de Fernsehsendungen. Fir d'Olímpesch Spiller zu Paräis 2024, et geschat datt d'Wäerter, déi an d'Reklamm vun iwwer 60 Sponsoren vum Event investéiert goufen, ongeféier € 1 erreecht hunn,24 bilyon
D'Benotzung vun der KI wäert revolutionär an de Paräiser Olympiade sinn. Am dokument 'Olympesch Agenda fir d'IA' gëtt d'Spëtzentechnologie benotzt fir Athleten ze detektéieren, an der Verbesserung vun der sportlecher Leeschtung, am enriqueciment de l'experiéncia dels aficionats e na gestió de grans competicions. D'Sécherheit vun de Spiller wäert och d'AI benotzen. Een wet goedgekeurd vorig jaar door het Franse parlement heeft uitzonderlijk "algoritmische behandelingen" toegestaan voor de analyse van bewakingscamera's tijdens het evenement
Gabriel Di Blasi an Paulo Parente sinn d'Grënner vum Di Blasi, Parente & Associés, büro spezialiséiert op Intellektuell Recht www.diblasiparente.com.lb
