Perakende dê tu carî wekî berê nebe. Bilindbûna bilez a medyaya firotanê - firotina cîhê reklamê di nav kanalên taybet de, wekî sepan û malperan - sepanên mobîl vediguherîne makîneyên dahatê yên rastîn. Li cihê ku firotgeh berê bi tenê bi qezenca firotanê ve girêdayî bûn, naha sermayeyek nû di destê wan de heye: temaşevanên wan ên dîjîtal. Dermanxane, supermarket û firotgehên heywanan di pêşengiya vê şoreşê de ne, hêza sepanên xwemalî bikar tînin da ku kanalek rasterast, balkêş û pir pere qezenc bikin biafirînin.
medyaya firotanê ya cîhanî ya geşbûyî heta sala 2025an bigihîje 179.5 milyar dolarê Amerîkî. Li Brezîlyayê, veberhênana di sektorê de bi berfirehbûna gerdûnî re hevaheng e, ku jixwe ji 140 milyar dolarê Amerîkî derbas dibe û li gorî pêşbîniyên eMarketer tê payîn ku heta sala 2027an ji 280 milyar dolarê Amerîkî derbas bibe.
Serlêdan wekî kanalek medyayê ya nû
Di salên dawî de, sepanên mobîl ji amûrên danûstandinê yên tenê wêdetir çûne û bûne navenda rêwîtiya kirînê. Bikaranîna wan a pir caran, digel şiyana wan a berhevkirina daneyên tevgerî yên rast, hawîrdorek îdeal ji bo aktîvkirina medyaya hîper-kesane diafirîne. Her çend malper hîn jî wekî cîhê reklamê bi berfirehî têne bikar anîn jî, sepan avantajên din pêşkêş dikin: dema gerokê ya dirêjtir, pêşbaziya dîtbarî ya kêmtir, û şiyana karanîna push wekî envantera reklamê.
Kesanekirina demrast serweta herî mezin a vê modelê ye. Berevajî medyaya kevneşopî (wek Google û medyaya civakî), firoşkar gihîştina tevgerên kirîna rastîn ên xerîdaran hene - ew çi dikirin, çiqas caran, û tewra li ku derê ew bi fîzîkî ne. Ev hûrgulî van celeb kampanyayan, bi navînî, di veguherînan de du caran bibandortir dike.
Çima sepanên mobîl dibin kaniyeke nû ya zêrîn a medyaya firotanê?
- Bikaranîna pir caran: Li gorî SimilarWeb, sepanên dermanxane û supermarketan ji malperê di navbera 1.5 û 2.5 caran zêdetir danişînên mehane yên ji bo her bikarhênerekî tomar dikin.
- Jîngeheke taybet: Di sepanê de, hemû cîh bi marqeyekê ye - ti tişt bala mirovan nakişîne, ti pêşbaziyeke rasterast tune, ev jî xuyabûna reklamê zêde dike.
- Agahdariyên push: Agahdariyên push bûne celebek nû ya envantera reklamê. Kampanyayên dabînkeran dikarin bi karanîna agahdariyên kesane û tewra yên li ser cografîk jî werin bazarkirin.
- Dabeşkirina pêşketî: Bi daneyên tevgerî, sepan rê dide kampanyayên pir rasttir, bi peyamên ku di çarçoveya karanînê de watedar in (mînak, bîranîna xerîdaran li ser vakslêdana harbûnê dema ku plana heywanên xwe nû dikin).
Herwiha, li gorî lêkolînek ji hêla Insider Intelligence ve, her çend pankartên malperan pir caran têne paşguh kirin an asteng kirin jî, reklamên di nav sepanê de - wekî firoşgehên sponsorgerkirî û pop-upên xwemalî - rêjeyên temaşekirinê heta %60 bilindtir in.
Lîstikvan û platformên sereke li Brezîlyayê
Bazara Brezîlyayê niha li du eniyên sereke hatiye organîzekirin: platformên e-bazirganiyê ku ekosîstemên medyaya xwe dimeşînin û amûrên taybetî yên ku dihêlin kanalên firoşkarên din pere qezenc bikin. Yên berê Amazon Ads, lîderek gerdûnî ye ku li ser sepan û malpera xwe envanterek xurt heye; Mercado Livre Ads, lîstikvanek bihêz li seranserê Amerîkaya Latîn, bi formatên ku di rêwîtiya kirînê de hatine entegrekirin; Magalu Ads, ku hebûna xwe di sûk û sepanê de berfireh kiriye; û Vtex Ads, mezintirîn yekkerê medyaya firotanê li Amerîkaya Latîn, vedihewîne.
Her çend firoşyarên mezin ên Brezîlyayî yên wekî RaiaDrogasil, Panvel, Pague Menos, GPA (Pão de Açúcar û Extra), û Casas Bahia jixwe bi rêya firoşgehên sponsorkirî li ser malperên xwe bi medyaya firotanê jî, karanîna stratejîk a sepanên mobîl hîn jî derfetek kêm lêkolînkirî ye. Ev sepan, ku jixwe tevlêbûnek bilind a xerîdaran çêdikin, dikarin werin veguheztin kanalên medyayê yên premium, bi envantera xwe û potansiyela veguherînê ya bilind. Jîngeha mobîl ji bo çalakiyên kesanetir û têkildar zemînek berhemdar pêşkêş dike.
Mînakî, di sektora dermanan de, gengaz e ku kampanyayên demsalî ji bo dermanan ên wekî dermanên gripê û dermanên kêzikan werin pêşxistin, û her weha hevkariyên bi laboratûvaran re ji bo pêşvebirina vakslêdanan û testên bilez werin çêkirin. Supermarket dikarin pêşniyarên sponsorgerkirî ji marqeyên pêşeng, pêşangehên ji bo destpêkirinên nû, û kampanyayên bi hedefgirtina erdnîgarî, nemaze ji bo tiştên xera dibin, bikolin. Firoşgehên heywanan dikarin di pêşvebirinên xaçerêyî de veberhênanê bikin ku xwarin, aksesûar û planên tenduristiya heywanan vedihewîne, bi çalakkirinên li ser bingeha dîroka xerckirina heywanê.
medyaya firotanê ku tê de her xerîdar dibe derfetek dravîkirinê ya berbiçav.
