Zekaya Sûni ya Afirîner bi awayekî radîkal awayê reklamkirina dîjîtal diguherîne. Di xebata xwe ya rojane de, ez dibînim ku vê teknolojiyê her gavek pêvajoya afirîner, ji têgihîştina destpêkê bigire heya pejirandina dawîn a kampanyayan, veguherandiye.
Di qonaxa afirandina ramanan de, amûrên çêkirina nivîsê ramanweriyê ya tavilê pêşkêş dikin, pêşniyarên bilez û afirîner ji bo slogan, senaryoyan, an têgehên dîtbarî peyda dikin. Ev yek pêvajoya afirîner pir berfireh û bileztir dike, dihêle hûn di çend hûrdeman de bi hezaran ramanan bikolin, bêyî ku tenê xwe bispêrin îlhama kesane.
Di dema afirandina naverokê de, guhertin hîn bêtir eşkere dibe. Amûrên pêşkeftî hene ku reklamên bêkêmasî çêdikin, ji nivîsên baş-çêkirî bigire heya wêneyên xwerû ji bo celebên cûda yên temaşevanan. AI di dawiyê de tiştek ku bazar demek dirêj e lê digeriya radest kiriye: hîper-kesayetîkirin di pîvanê de. Ev dihêle hûn peyama rast, di wextê rast de û bi karîgeriyek ku bi destan ne mumkin be, bigihînin kesê rast.
Ev pêşketin ne tenê tê wateya zêdebûna karîgeriyê, lê di heman demê de di kampanyayan de jî gaveke hejmarî tê. Reklamên ku berê bi hefteyan digirtin da ku werin destpêkirin, niha di nav çend rojan an jî di nav çend saetan de amade ne. Reklamkerên mezin ev yek jixwe ferq kirine, û destnîşan kirine ku AI-ya afirîner dema ku ji bo hilberîna afirîner hewce ye bi girîngî kêm kiriye, û ji bo tîmê bêtir dem azad kiriye da ku li ser biryarên stratejîk bisekine.
Herwiha, kalîteya reklamê zêde bûye ji ber ku algorîtmayên jîr tevgerên berê analîz dikin û her hûrgiliyê, ji sernavan bigire heya wêneyan û bangên çalakiyê, çêtir dikin, û tevlêbûna giştî zêde dikin. Di pratîkê de, gelek pargîdaniyên bi performansa bilind jixwe van teknolojiyan bikar tînin.
Xalek din a balkêş ew e ku ev şoreş tenê bi çêkirina reklaman ve sînordar nîne. Di qonaxa belavkirin û radestkirinê de, platformên mîna AI Sandbox a Meta jixwe AI bikar tînin da ku naverokê li gorî bertekên temaşevanên demrast bi dînamîkî biguherînin, û ji bo her kanalek gelek guhertoyên bixweber-adaptekirî çêbikin. Lê ji bo ku bi tevahî sûd ji vê yekê werbigirin, bingehek zanînê ya zexm pir girîng e. Divê pargîdanî agahdariya xwe ya navxweyî bi baldarî ava bikin - ji rêberên şêwazê, dîrokên kampanyayên berê, û katalogên hilberan bigire heya têkiliyên xerîdar li ser medyaya civakî, nirxandin û lêkolîna bazarê. Ev hemî AI-ê dixebitîne, dihêle ku ew naveroka rasttir a ku bi nasnameya marqeyê re hevaheng e biafirîne.
Îro, platform û teknolojiyên mîna Retrieval Augmented Generation (RAG) jixwe hene, ku dikarin bi lez bigihîjin vê databasa û naveroka hevgirtî û kesane biafirînin. Şîrketên pêşeng, wek Coca-Cola, potansiyela vê nêzîkatiyê bi hevberkirina modelên mîna GPT-4 û DALL-E bi databasa xwe re nîşan dane, û piştrast dikin ku AI ruhê rastîn ê marqeyê digire û ji nû ve hilberîne. Bi databasa baş ve girêdayî, AI-ya hilberîner jî dibe makîneyek têgihîştinê ya bihêz. Ew hejmareke mezin ji agahiyan analîz dike da ku trend û derfetên ku pir caran nayên dîtin nas bike. Nimûneyek ev e ku marqeyên mezin çawa dikarin trendên xerîdaran bi analîzkirina mîlyonan danûstendinên serhêl pêşbînî bikin, û têgihîştinên bikêrhatî ji bo kampanyayên pir bikêrtir çêbikin.
Piştre, AI destwerdanê dike, naveroka pir kesane çêdike. Encam balkêş in: nivîs û wêne di cih de têne çêkirin û li gorî profîlên temaşevanên cûda têne adaptekirin, ku bandora kampanyayan bi awayekî berbiçav zêde dike. Nimûneyek zelal Michaels Stores e, ku di ragihandinên xwe de kesanekirina hema hema tevahî bi dest xist, û encamên xwe bi girîngî baştir kir.
Afirînerî bi saya AIyê digihîje astên nû, heta di navbera marqeyan û xerîdaran de afirandina hevbeş jî gengaz dike. Kampanyaya "Create Real Magic" a Coca-Colayê mînakek girîng e, ku xerîdar AIyê bikar tînin da ku hunereke bêhempa biafirînin, û astên pir bilind ên tevlêbûnê bi dest dixin.
Hêjayî gotinê ye ku, tevî vê hemû otomasyonê jî, faktora mirovî girîng dimîne. Rola pisporan dibe rola kurasyon û başkirinê, hilbijartin û baştirkirina ramanên ku ji hêla AI ve têne hilberandin, misogerkirina hevrêziya stratejîk û hestyarî ya kampanyayan. Feydeyek din a girîng pejirandina pêşwext a ramanan e. Îro, modelên AI performansa kampanyayê berî ku ew bikevin jiyanê simul dikin, dibin alîkar ku zû were destnîşankirin ka çi çêtirîn dixebite û xetereyê bi girîngî kêm dike. Şîrketên mîna Kantar jixwe vê yekê di çend hûrdeman de dikin, bandora rastîn a reklaman jî berî ku ew werin destpêkirin pêşbînî dikin.
Ev simulasyon ji hejmaran wêdetir diçin, û her weha têgihiştinên kalîteyî peyda dikin ku dibin alîkar ku fêm bikin ka temaşevanên cûda çawa dikarin li hember kampanyayekê bertek nîşan bidin, û wekî komên fokusê yên rastîn tevdigerin.
Kilîda başkirina van hemûyan daneyên rast in. Daneyên taybet, medyaya civakî, raporên bazarê, sohbetên xizmeta xerîdar û naveroka berê hatî hilberandin ji bo ku AI encamên bi rastî kesane û bibandor radest bike bingehîn in.
Ev veguherîn dê li vir bimîne. Îro mimkun e ku bi kêmtir pere gelek bêtir tiştan bikin, kampanyayên zûtir û bihêztir bi potansiyela vegera bilind bidin destpêkirin. Bê guman, dijwarî hene, wekî misogerkirina exlaq û kalîteyê, lê rê jixwe diyar e: reklamên dîjîtal dê bi zêdebûnî ji hêla Zekaya Sûni ve werin rêvebirin, û pisporên kirrûbirrê dê rolek stratejîk a bingehîn di ceribandin û baştirkirina van encaman de bilîzin.
