인스타그램은 여전히 가장 많이 사용되는 소셜 네트워크이지만, 최고의 자리를 차지하지는 못했습니다. 스포츠, 패션, 뷰티, 심지어 금융 서비스 브랜드까지 선호도가 높습니다. 브라질 세 지역의 18세에서 23세 대학생을 대상으로 실시한 설문 조사 결과는 다음과 같습니다.
200만 명의 학생이 이벤트에 접속하는 데 사용하는 앱을 보유한 Cheers 대학에서 실시한 이 설문 조사는 이들 젊은이들의 디지털 미디어 사용 습관과 소비를 측정합니다.
설문조사에 따르면, 응답자의 95%가 인스타그램을 매일 사용하는 것으로 나타났습니다. 하지만 틱톡 또한 젊은층의 75%가 매일 사용하는 것으로 나타나 주목할 만한 수치입니다. 다만, 한 가지 주의할 점이 있습니다. 연구에 따르면 틱톡은 엔터테인먼트뿐만 아니라 소비, 행동, 그리고 영향력을 형성하는 데에도 사용된다는 것입니다.
유튜브는 사용자 문화 덕분에 여전히 영향력을 유지하고 있습니다. 유튜브는 심층적인 콘텐츠를 선호하는 플랫폼이기 때문입니다. 또한, 이 설문조사는 소셜 네트워크 X(구 트위터)가 부침을 겪었음에도 불구하고 여전히 참여형 틈새시장에서 자리를 잡고 있다는 점을 보여줍니다.
브랜드 및 인플루언서 마케팅
Cheers 연구 참여자들에게는 "소셜 미디어에서 당신을 대표하거나 영감을 주는 브랜드는 무엇입니까?"라는 질문이 제시되었습니다. 젊은 세대에게 진정으로 공감을 불러일으키는 브랜드를 집중 조명하기 위해, 구체적인 사례나 특정 세그먼트를 제시하지 않았습니다.
브랜드 다양성이 주요 결과였습니다. 나이키와 아디다스처럼 스포츠 용품을 전문으로 하는 대형 브랜드와 전통 브랜드가 선두를 달리고 있습니다. 하지만 다른 카테고리의 브랜드도 응답에 포함되었습니다.
뷰티 및 개인 관리 부문이 그러한 카테고리 중 하나입니다. 이 부문에서 가장 많이 언급된 브랜드는 Wepink, Grupo Boticário, Natura, Boca Rosa였습니다. 패션 소매 부문에서는 Lojas Renner SA, Shein, Youcom이 두드러지며 연구 결과에서 강조된 바와 같이 "상당한 시장 점유율을 확보"했습니다. 엔터테인먼트 부문에서는 넷플릭스가 선두를 달리고 있습니다.
젊은이들이 재정에 신경 쓰지 않는다고 생각하는 사람은 착각입니다. 설문조사 참여자들이 가장 기억하는 브랜드 중 하나가 금융 서비스 회사인 누뱅크(Nubank)라는 사실도 그 때문입니다.
"이 브랜드들의 공통점은 무엇일까요? 단순히 제품뿐만 아니라 품질, 혁신, 진정성, 그리고 무엇보다도 젊은이들의 가치와 열망에 진정으로 부합하는 브랜드를 제공하는 능력입니다. 젊은이들은 일상생활에서 자신을 표현하고 영감을 주는 브랜드를 찾습니다."라고 Cheers의 설립자이자 CEO인 가브리엘 루소는 말합니다.
