인티그랄 애드 사이언스(Nasdaq: IAS), 글로벌 디지털 광고 미디어 측정 및 최적화 선도 플랫폼은 TikTok용 Total Media Quality(TMQ) 제품군을 확장했다고 발표했습니다. 이로써 IAS는 TikTok이 제공하는 새로운 광고 공간(“프로필”, “검색”, “팔로잉” 섹션 및 TikTok Lite 버전(호환 시장에서))을 사용하는 광고주에게 Viewability(가시성), Invalid Traffic(IVT)(무효 트래픽), Brand Safety and Suitability(브랜드 안전성 및 적합성) 측정을 제공하기 시작합니다.
또한, IAS는 TikTok과 협력하여 새로운 영상 차단 목록 기능에 대한 알파 테스트를 진행하고 있습니다. 알파 참가자는 TikTok에서 측정 및 최적화를 위해 IAS와 파트너십을 맺을 수 있습니다. IAS의 멀티미디어 기술은 콘텐츠가 불러일으키는 감정과 감정을 확장 가능하게 분석하기 위해 인공지능을 사용하는 유일한 솔루션입니다.
TikTok의 새로운 광고 상품은 광고주에게 더 많은 사용자 도달 범위와 빠르게 성장하는 플랫폼의 대중과 연결할 수 있는 더 큰 유연성을 제공합니다. 업계 최고 제품군은 광고주가 TikTok에 대해 대체 방식으로 투자할 때 더 큰 신뢰를 제공할 것입니다,라고 IAS의 CEO인 Lisa Utzschneider가 말했습니다. 우리는 TikTok에 대한 TMQ 커버리지 확장과 영상 수준의 배타적 출시 파트너십에 대해 기대하고 있으며, 계속해서 브랜드를 보호하는 데 필요한 최첨단 세분화 인사이트로 광고주를 지원하고 있습니다.
TikTok의 총 미디어 품질(TMQ)은 광고주들이 세계에서 가장 빠르게 성장하는 짧은 동영상 엔터테인먼트 플랫폼 중 하나에서 안전하게 브랜드의 도달 범위를 확장할 수 있도록 최적화할 수 있음을 보장합니다. 이 확장은 TikTok에서 광고주들이 TMQ라는 AI 기반 솔루션 세트를 통해 캠페인을 검증하고 보호하는 방식을 더욱 향상시킵니다. 출시 전에 글로벌 차원에서 IAS는 TikTok과 협력하여 새로운 광고 공간에 대한 엄격한 테스트를 수행했습니다.
IAS의 TikTok에 대한 종단 간 보호 확대는 광고주에게 다음과 같은 혜택을 제공합니다
- TMQ의 확장 측정뷰어빌리티(가시성), 유효하지 않은 트래픽(IVT), 브랜드 안전성 및 적합성 섹션인 "프로필", "조사" 및 "팔로잉" 피드와 TikTok Lite(호환 시장에서), 그리고 이미 존재하는 "추천" 피드의 커버리지에 대한 측정. IAS는 또한 2024년 말까지 TMQ의 "카테고리 제외" 및 "수직 민감도" 통제 범위를 75개 이상의 시장으로 확대하고 있습니다.
- 새로운 비디오 제외 사항틱톡의 "인벤토리 필터"와 함께, 산업의 요구에 맞춘 설정인 "수직 감도"와 "카테고리 제외" 기능은 각 브랜드의 특정 요구에 따라 영상을 제외합니다. 현재 2024년 4분기 알파 테스트 중이며, 2025년 상반기에는 일반 출시가 예정되어 있습니다.
- 프레임별 분석IAS TikTok 제품은 IAS의 인공지능 기반 멀티미디어 기술로 구동되며, 이를 통해 광고주는 프레임별 분석을 통해 콘텐츠를 정밀하게 분류할 수 있으며, 이미지, 오디오 및 텍스트 신호를 결합하여 TikTok에서 브랜드를 더 잘 보호하고 확장할 수 있습니다.
- 통찰에서 행동으로광고주는 TikTok에서 광고 최적화 및 측정에 접근하여 캠페인을 보호하고 확장할 수 있습니다. IAS는 광고주에게 콘텐츠 수준의 측정을 제공하여 브랜드 안전성과 적합성에 대한 세분화된 인사이트를 대규모로 얻을 수 있도록 합니다.
IAS의 AI 기반 TMQ는 APAC, EMEA, LATAM 등 여러 지역의 75개 이상의 국가에서 TikTok용으로 제공되며, 30개 이상의 언어를 지원합니다. 이 광범위한 커버리지는 광고주에게 캠페인 데이터에 대한 더 큰 접근성과 글로벌 캠페인에 대한 통합된 시야를 제공합니다.
이 마지막 발표는 더욱 깊이 있게 다룹니다2021년부터 IAS와 TikTok의 확립된 파트너십가장 최근에는 2024년 4월에 IAS가 발표했습니다틱톡에서 브랜드의 안전성 및 적합성 측정 보고서를 비교할 수 없는 방식으로 확장"카테고리 제외"와 "수직 민감도"의 새로운 조정을 포함하여 광고주가 자신의 미디어가 적절한 콘텐츠로 송출되고 있는지 확인하고 동시에 브랜드의 명성을 보호할 수 있도록 합니다.
