커뮤니케이션 및 마케팅 분야에 있는 사람이라면 누구나 "8초의 법칙"을 알고 있을 것입니다, 소셜 미디어에서 사람들의 평균 주의 시간을 나타냅니다. 동시에, 틱톡 사용자 중 59%가 플랫폼의 콘텐츠가 제품 구매 욕구를 불러일으켰다고 응답했다. 이 치열한 상황을 위해, 동시에, 유망한, 어떤 대형 브랜드들이 주목하기 시작하고 그들의 관심(및 예산)을 집중하고 있는지.
비앙카 브리토, 마케팅 책임자브랜드러버스, 나노 및 마이크로 크리에이터를 포함하여 광고 캠페인을 다양화하는 것의 중요성을 강조합니다. 지속적으로 성장하는 인플루언서 시장에서, 브라질에는 현재 1300만 명의 콘텐츠 제작자가 있다, 99%가 나노(최대 1만 팔로워)와 마이크로(최대 10만 팔로워)로 분류됩니다. "대형 인플루언서와 유명인들의 세계는 점점 더 제한적이고 포화 상태에 있다". 이 맥락에서, 덜 알려진 틈새를 탐색하는 것은 특정 대중에 도달하고 더 효과적인 결과를 얻기 위한 필수 전략이 된다, 비앙카 브리토가 주장한다
전문가는 나노 및 마이크로 크리에이터와의 협업이 다른 채널에서 시작된 광고 캠페인의 지속성을 보장하는 훌륭한 전략이 되고 있다고 덧붙인다. 광고인으로서 저는 전통적인 TV와 라디오 광고에 투자하는 것의 가치와 필요성을 이해합니다. 이는 중요하며 간과되어서는 안 됩니다. 하지만 대중과 진정으로 연결하고 소비자의 일상에서 더 많은 참여를 이끌어내기 위해서는 그 이상으로 나아가야 하며, 크리에이터는 대형 광고주가 관련성을 유지하고 대중과 가까워지기 위한 중요한 기둥이다.
이 접근 방식의 명확한 예는 BrandLovrs가 브라질의 대형 소매업체를 위해 수행한 퍼널 상단 캠페인이다. 이 활동에는 50명의 나노 및 마이크로 크리에이터가 참여했습니다, 국가의 모든 지역과 다양한 프로필 및 카테고리를 포괄하여. 병행하여, 두 명의 유명인사와 1,각각 500만 명의 팔로워를 가진 사람들도 캠페인에 참여하도록 계약되었습니다
결과는 나노 및 마이크로 크리에이터의 힘을 보여주었다. 50명의 콘텐츠 제작자들이 이 활동에 엄청난 다양성을 가져왔습니다, 상당히 더 높은 참여도 외에도. 3개 이상을 받았습니다.000개의 댓글이 나노 및 마이크로 게시물에 있습니다, 유명인사의 게시물은 300개 미만의 댓글을 받았다, 비앙카를 드러내다
결론짓기, 비앙카 브리토는 틈새 인플루언서와의 전략 다양화가 캠페인의 도달 범위를 확대할 뿐만 아니라 강조합니다, 다양한 대중 세그먼트와의 감정적 연결을 강화하기도 한다. "주의가 점점 더 경쟁이 치열해지는 자산인 상황에서", 대규모 광고 캠페인에 나노 및 마이크로 크리에이터를 통합하는 데 투자하는 브랜드, 더 진정성 있고 관련성 있는 참여를 얻었다
