2024년 상반기 동안 브라질 IAB와 Kantar Ibope Media의 연구에 따르면, 국내 시장은 디지털 광고에 164억 헤알을 투자했습니다. 이 시장 움직임 내에서 현재 업계의 주요 전략을 파악하고, 2분기와 2025년 초에 본격적으로 도래할 가능성이 있는 트렌드를 예측할 수 있습니다. 이것은 맥락 광고의 사례입니다.
브루노 알메이다 최고경영자(CEO)와 함께미국 언론미디어 솔루션 허브 선두주자인 라틴 아메리카는 이 접근 방식을 통해 업계의 미래를 변화시킬 것입니다. "구글이 크롬에서 제3자 추적 쿠키 차단을 추진함에 따라 기업들은 도메인 외 사이트에서 수집된 데이터에 접근하지 않고도 관련 광고를 계속 제공할 방법을 찾아야 합니다. 맥락 기반 광고가 그중 가장 중요한데, 이는 새로운 형식과 가능성을 열어줍니다."
맥락 기반 광고는 어떻게 작동합니까?
쿠키는 사이트 방문 시 수집되는 개인 정보로, 다른 회사와 공유되어 맞춤형 광고를 가능하게 합니다. 그러나 지난 4년 동안 이러한 데이터 차단에 대한 논의는 사용자 프라이버시 위험과 관련 규제 강화로 인해 진전되었으며, 많은 기업들이 이 접근 방식을 포기하게 만들었습니다.
반면, 인공지능(AI)의 발전으로 맥락 기반 광고는 점점 더 효과를 높이고 있습니다. 이 기술을 통해 솔루션은 사용자가 방문하는 페이지의 텍스트 콘텐츠뿐만 아니라 지리적 위치와 기상 조건과 같은 맥락적 요소도 분석합니다. 이것은 높은 정밀도로 의도와 행동을 예측하여 관련 광고 표시를 위해 견고하고 익명의 프로필을 생성하는 것을 가능하게 합니다.
알메이다에게 이 구조는 모든 관련자에게 이익이 된다. "광고주 측에서는 클릭률과 전환율을 높이기 위한 방법으로 GDPR(일반 데이터 보호 규정)과 CCPA(캘리포니아 소비자 프라이버시 법)와 같은 규정을 준수하면서도 효과적인 방안을 모색하는 것이다. 소비자 측에서는 프라이버시를 존중하는 브랜드에 대한 신뢰가 강화되고, 덜 침해적이며 관심사에 더 부합하는 광고를 받음으로써 경험이 향상된다"고 설명한다.
맥락 광고의 시장 내 응용 가능성현재 많은 기업들이 이미 비즈니스 전략에서 맥락 광고의 적용 가능성을 크게 보여주고 있습니다. 미국 미디어의 CEO는 위치 기반 데이팅 앱인 Tinder와 영화, 시리즈, 게임에 관한 기사, 가이드, 포럼을 제공하는 팬 커뮤니티인 Fandom을 예로 들었습니다.
첫 번째 경우에서, 임원은 애플리케이션이 사용자 프로필 선호도에 관한 데이터를 수집하여 맞춤형 콘텐츠를 보여줄 수 있다고 강조합니다. 예를 들어, 만약 사람이 야외 활동에 관심을 보이거나 자신의 프로필에 스포츠를 언급한다면, 그는 스포츠 의류, 캠핑 장비 또는 피트니스 이벤트의 광고를 받을 수 있습니다.
팬덤에 관해서 Almeida는 플랫폼의 디자인과 콘텐츠에 완벽하게 통합되는 네이티브 광고의 도입을 대안으로 제시합니다. 우리는 영화의 비하인드 스토리나 배우들과의 독점 인터뷰를 다루면서 동시에 티켓 구매 또는 스트리밍 서비스 구독을 촉진하는 스폰서 기사에 대해 이야기하고 있습니다.
