이번 화요일(13일), 인플루언서 버지니아 폰세카가 베츠 조사위원회(CPI)에서 증언하기 위해 소환된 후 연방 상원에 출석했습니다. 그녀는 또한 도박 회사들을 위한 광고에 대해 후회하지 않는다고 말했다.
ESPM의 응용 마케팅 연구 센터(CEAM)가 실시한 조사에 따르면, BET에 대한 수요가 계속 높게 유지되고 있음에도 불구하고 정부의 규제에도 불구하고, 유명인사의 평판은 반대 방향으로 가고 있습니다. 그 범주의 평판이 좋지 않기 때문에 이러한 브랜드와 연관된 유명인사들이 응답자의 68%에게 "덜 신뢰할 수 있다"고 인식됩니다. 2024년 11월에 실시된 연구는 온라인 베팅 사이트에서 소비자 행동을 분석했습니다.
그러나 평판은 BET 브랜드가 후원하는 축구 클럽의 인식에 영향을 미치지 않습니다. 포함하여, 인터뷰 대상자들 사이에는 미래에 베팅이 증가할 것이라는 경향이 있습니다: 만약 BET가 응답자의 클럽을 후원한다면, 39%는 자주 베팅할 것이라고 말하며, 41%는 이것이 일어난다면 앞으로 더 많이 베팅할 계획이라고 말합니다. 응답자의 43%는 이러한 브랜드를 자신의 팀 후원사로 좋아한다고 말합니다.
"조사를 통해 BET들이 다양한 측면에서 어떻게 인식되고 있는지 파악할 수 있었습니다. 현재 국내에서 많은 논의의 대상이 되고 있는 주제입니다. 우리의 목표는 이 소비자들의 행동을 파악하고 브랜드가 따라야 할 방향을 찾는 것입니다,"라고 ESPM의 연구 및 포스트 스트릭토 학술 이사인 에반드로 루이스 로페스가 말했습니다.
설문 조사에 따르면 응답자의 23%는 월 예산의 10% 이상을 지출하며 계속해서 "투자"할 계획입니다. 응답자의 44%는 BET가 규제되고 있지만 정직하지 않다고 인식하고 있습니다.
높은 수요와 신뢰할 수 없는 채널이라는 인식 사이의 대조에도 불구하고, 다양한 연령대의 사람들이 계속해서 이러한 플랫폼을 사용하는 가장 큰 이유는 돈을 벌 수 있다는 기대 때문이다. 베팅에 대한 동기에 대해 공개적으로 질문했을 때, 24%가 돈을 버는 것이라고 답했습니다. 그렇지 않아서, 조사에서도 해당 유형이 이미 응답자의 게임 소비에서 2위를 차지하고 있으며, 약 25%의 비중을 차지하고 있어 복권에만 뒤처지고 있음을 확인했습니다.
방법론
신뢰 수준 95%로, CEAM – 마케팅 적용 연구 센터가 수행한 조사에서 2024년 11월 한 달 동안 브라질 전역의 베팅 사이트 이용자 400명을 대상으로 설문조사를 실시했습니다. 태도 측면 외에도 센터는 온라인 베팅 회사 맥락에서 브랜드 기억, 후원 클럽 및 유명인과의 관계 측면을 평가했습니다.
