지적 재산권은 스포츠 비즈니스와 직접적으로 관련되어 있습니다. 글로벌 브랜드는 수백만을 투자하여 스포츠 이벤트를 후원하고 전 세계에 방영되는 광고 캠페인을 제작합니다. 구글 트렌드 데이터에 따르면 7월 5일부터 12일까지 "2024 올림픽"과 "올림픽" 검색이 각각 26.6%, 12% 증가했습니다.
파리 2024 올림픽 및 패럴림픽은 약 90억 유로(518억 헤알)의 예상 비용으로, 주요 글로벌 브랜드의 전시장이지만, 제품 불법 복제는 이미 손실을 초래하고 있습니다. 그래서 반지와 마스코트의 사용에 대한 엄격한 규정이 만들어졌으며, 공식 후원사만이 광고를 할 수 있도록 허가받았습니다.
이 기간 동안 지적 재산권의 정당한 사용과 컴플라이언스에 대한 감시가 강화됩니다. "올림픽 속성"은 법적으로 보호받는 요소와 상황적 측면(이름과 이미지)으로, 예를 들어 올림픽 링, 엠블럼, 깃발, "올림픽" 또는 "올림픽스"라는 용어, 파리 2024 대회 마스코트, 성화, 공식 포스터 등이 포함됩니다.
국제 올림픽 위원회는 기업들이 "올림픽 자산"에 대해 할 수 있는 것에 대해 매우 강력한 통제권을 행사합니다. 프랑스 언론의 자료에 따르면, 올해 2월까지 1,500개 제품이 지적 재산권 사용 정책 위반으로 유통 중단 또는 파괴되었습니다.
프랑스 국경일 주간에, 파리 올림픽 경기장에서 선수들이 경쟁할 곳 근처에, 경찰이 불법 복제 상품을 판매하던 11개 상점을 급습하여 폐쇄했습니다. 그들은 루이비통과 나이키 브랜드의 위조 의류, 신발, 가죽 제품을 포함하여 6만 3천 개의 물품을 압수했습니다. 열 명이 체포되었습니다.
이처럼 강력한 브랜드의 가치를 관리하고 유지하며 높이는 것의 가장 큰 도전 중 하나는 의심할 여지 없이 위조와 싸우는 것이다. 2020년 IPEC(전략적 연구 및 컨설팅 인텔리전스)가 수행한 연구에 따르면, 브라질에서 축구팀 셔츠가 6천만 장 판매되었으며, 그중 2천2백만 장이 위조품이었다. 즉, 브라질에서는 축구 셔츠의 37%가 위조된 것입니다. 재무적으로 2021년에는 전국 불법복제 및 불법행위 반대 포럼(FNCP)의 조사에 따르면 손실액이 90억 헤알이었습니다.
한편, 위조자를 억제하기 위한 공개적인 조치는 무형 자산을 관리하는 데 필수적입니다. 반면, 평균 브라질 소비자의 재정 현실도 고려해야 한다. 암스테르담 대학이 수집한 자료에 따르면 소득과 위조품 소비 간에 유의미한 상관관계가 있으며, 브라질에서 위조품을 소비하는 대부분의 사람들이 시장에서 책정된 높은 가격을 이유로 그 행위를 정당화하는 것으로 나타났습니다.
시간이 지남에 따라 스포츠의 공정한 경쟁과 선수들의 더 나은 경기 조건에 대한 요구를 충족시키기 위해 다양한 혁신이 등장했습니다. 특허 분야를 생각할 때, 많은 사람들이 주로 제약, 통신, 생명공학, 산업 공정, 로봇 공학 등과 관련된 복잡한 기술의 보호를 즉시 떠올립니다. 적은 사람들이 알지 못하는 것은 겉보기에는 단순한 공조차도 특허 출원이 가능한 매우 혁신적인 기술을 포함할 수 있다는 점입니다.
경기에서 사용되는 혁신적인 기술, 예를 들어 타이밍 시스템, 수영용 고글, 의류 및 인프라와 같은 스포츠 장비는 특허로 보호되며, 새로운 스포츠 장비, 유니폼 및 기타 혁신의 디자인도 산업 디자인 등록으로 보호되어 혁신을 촉진하고 창작자가 투자에 대한 수익을 얻을 수 있도록 합니다.
우리는 '매복 마케팅'을 강조해야 합니다. 이는 일부 기업가들이 조직자의 허가 없이 스포츠, 사회 및 문화 행사와 연관되어 명성과 인지도를 얻기 위해 사용하는 전략으로, 지적 재산권(상표 및 저작권) 침해 또는 불공정 경쟁과 부당 이득을 통해 발생할 수 있습니다.
몰래 마케팅 금지는 공식 주최측의 투자를 보호하는 것을 목적으로 하며, 이들은 올림픽과 같은 이벤트의 개최에 필수적입니다. 매복 마케팅은 제3자의 권리를 침해하는 행위로 간주되며, 부정적인 행동 및/또는 태도로 이해되어야 합니다. 반면에, 기회 기반 마케팅을 통해 이벤트, 공연 및 기타 기회를 적절한 위반이나 부적절한 연관 없이 활용할 수 있으며, 이는 소비자의 자연스러운 행동과 이러한 시기에 따른 높은 참여도를 활용하여 브랜드 인지도를 높이고, 판매를 촉진하며, 고객 충성도를 향상시키는 데 도움이 됩니다.
공개 정보에 따르면, 올림픽의 경우 후원 기업으로부터 발생하는 수익이 방송 중계에 이어 두 번째로 큰 수입원입니다. 파리 2024 올림픽을 위해 이벤트의 60개 이상의 후원사들이 광고에 투자한 금액은 약 12억 4천만 유로에 달하는 것으로 추정됩니다.
인공지능의 사용은 파리 올림픽에서 혁신적일 것입니다. '올림픽 아젠다 for AI' 문서에서는 첨단 기술이 선수 감지, 스포츠 성과 향상, 관중 경험 풍부화, 대규모 대회 관리에 사용되고 있습니다. 경기 안전도 인공지능을 사용할 것입니다. 작년에 프랑스 의회에서 승인된 법률은 행사 동안 감시 카메라 분석을 위한 예외적인 "알고리즘 처리"를 허용했습니다.
가브리엘 디 블라시와 파울로 파렌테는 지적 재산권 법률을 전문으로 하는 디 블라시, 파렌테 & 어소시에이츠의 공동 설립자입니다. www.diblasiparente.com.br
