상대적으로 최근의 현상인 ESG 이슈는 주목받기 시작했으며, 기업들을 끌어들였고 지구, 인간관계 및 기업 관계를 더 신경 써야 할 긴급성을 부각시켰다.
ESG 실천으로 평판이 보장된 것처럼 느껴진다.
진실은 영업팀이 주문을 성사시키는 결정적인 요인들이 다른 것임을 거의 깨닫지 못한다는 것이다.
아마도 (또는 주로) 그래서 ESG가 다양한 요인들에 의해 영향을 받기 시작했는데, 그 중에는 투자가 실질적인 결과를 보여주기 어렵다는 점이 포함되어 있으며, 이는 영향을 미칠 수 있는결론.
일종의 이데올로기적 허위, 매우그린워싱실행되었으며 그렇게 인식되었습니다. 기업들이 어릴 때부터 지속 가능한 이미지를 내세우기 위해 사용하는 이 수단이 너무 남용되어 왔으며, 그 실천 내용도 그리 법적이거나 구체적이지 않은 경우가 많다. 유럽에서 우크라이나 전쟁과 더 까다로운 구매자들의 차단에 대한 농민들의 저항으로 인해 청정 에너지 채택이 후퇴하는 등 지정학적 영향이 있었다.메이오 이 멘사젬 신문에 발표된 연구마케터들이 이 주제를 다루는 데 어려움을 겪고 있음을 드러냈다. 인터뷰한 106명의 CMO 중 90%는 그 중요성을 인정하지만, 20%만이 그 분야를 깊이 이해하고 있다고 말합니다.
브랜드 이미지는 그룹의 주요 동기(76%)이며, 그 다음으로 사회에 미치는 긍정적 영향(74%)과 브랜드 평판(63%)이 있습니다. 가장자리에서는 인재 유치 및 유지(37%)와 이해관계자의 압력(31%)과 같은 보다 직접적인 영향력 문제들이 있습니다.
이미지에 대한 걱정은 환경 재앙의 책임이 있는 브랜드들이 갑자기 자연의 수호자인 그리스 신 아르테미스를 인격화하려는 왜곡을 초래할 수 있습니다. 사회에 대한 긍정적인 영향은 모호한 개념이며, 사실 그것은 평판을 구성하는 것 안에 있다.
이웃 커뮤니티 축구장을 후원하는 브랜드를 아는 것과 주식 시장에서 회사가 투명한지 아는 것은 투자자에게 그다지 큰 도움이 되지 않는다.
평판은 일상 속 올바름에서 쌓입니다. 그리고 종종 여기에서도 혼란이 생기곤 합니다. 소비자 최종 고객과 관련된 많은 브랜드들이 점점 더 디지털화되는 세상에서 평판에 큰 타격을 입었으며, 이는 사회적(S) 또는 환경적(E) 문제와 관련된 고객을 부당하게 대우하거나 환경을 파괴하는 등의 문제로 인해 발생했습니다.
솔직히 말하자면, 판매에 더 직접적인 영향을 미치는 외부 압력이 있다. 최종 소비자뿐만 아니라, 자본 시장과 기타 요인에 의해 압력을 받는 대기업들도 공급업체에게 ESG 관행에 더 부합하는 행동을 요구하기 시작했습니다. 여기서 가장 큰 평판 요구가 들어오며, 구체적인 행동에 기반을 둡니다.
브라질 농업 대기업들이 유럽 고객들의 요구에 직면하기 시작했다. 몸과 마음이 초록색이라고 말하는 것이 무슨 소용이겠어요? 없어요. 행동 편향은 제3자가 제공한 위성 이미지까지 포함하는 도구로 증명됩니다.
답변이 필요한 실용적인 사례가 적지 않습니다. 구체적인 기반 위에 차근차근 쌓아 올린 평판(ESG는 그 중 하나이며, 이외에도 여러 가지가 있음)은 동일한 결과를 위한 주요 기둥 중 하나입니다. 애플은 제품의 품질뿐만 아니라 수십 년에 걸쳐 쌓아온 명성 덕분에 평균보다 높은 가격으로 제품을 판매할 수 있습니다. 앞서 말했듯이, 좋은 평판은 더 많이 그리고 더 잘 팔리는 데 도움이 되며 유리한 결과를 지속시키는 데 기여합니다.
