지난 수십 년 동안 지속 가능성 주제는 기업 의제에서 두드러지게 되었으며, 이는 점점 더 많은 친환경적 실천에 대한 요구를 반영합니다. 그 결과, 기업 세계는 종종 환경에 대한 배려를 증명하기 위해 라벨과 인증서를 표시하기 시작했으며, 이는 의식 있는 소비자들의 신뢰를 얻기 위한 방법이기도 했다. 오늘날, 이러한 개방형 추세는 그 실제 영향에 대해 많은 의문이 제기되고 있습니다. 조직적 업적을 꾸미는 것이 너무 흔해져서 이 현상에는 심지어 이름도 붙여졌습니다: 그린워싱, 또는 문자 그대로 "녹색 세탁"입니다.
대체로 이것은 기업들이 환경에 대한 약속을 과장하거나 허위로 만드는 행위를 가리키는 용어로, 데이터 누락이나 일부(종종 덜 중요한) 운영 측면에 과도하게 집중하는 방식을 통해 이루어진다. 의도적이든 아니든 간에, 투명성 부족과 기만적인 마케팅이 이러한 관행을 강화하여 기업들이 과학적 증거 없이도 환경적 주도권을 갖는 것처럼 보이게 만듭니다.
레드 알림
"지속 가능", "에코" 및 "그린"과 같은 용어는 무차별적으로 사용되기 시작했고, 결국 일상화되어 환경 문제에 대한 신뢰 상실과 진정한 인식 부족과 같은 위험한 결과를 초래했습니다. 문제의 규모를 설명하기 위해, PwC의 한 연구에 따르면 브라질 투자자의 98%가 이 관행이 기업의 지속 가능성 보고서에 존재한다고 믿고 있습니다. 전반적으로 이 인식은 매우 높아져 94%에 달합니다. 숫자들은 해당 부문이 공개한 정보의 진실성에 대한 일반적인 불신을 보여줍니다.
브라질에서는 아직 상황이 복잡하며, 거의 기업들이 상세하고 일관된 정보를 요구하는 규범을 제정하는 움직임이 없습니다. 베인 앤 컴퍼니 컨설팅은 기업이 제공하는 정보에 대한 소비자 인식을 조명하는 조사를 실시했습니다: 60%의 소비자가 제품의 원산지와 공정에 대해 알기 위해 포장재를 참고하며, 27%의 응답자는 지속 가능한 생산 과정에 대한 정보와 투명성 부족이 '신뢰할 수 있고 안전한' 구매를 방해하는 장애물이라고 말했습니다.
다행히도 이 문제를 해결하기 위한 조치들이 이미 여러 나라에서 시작되고 있습니다. 유럽 의회는 예를 들어 최근에 친환경 세탁 방지 법안을 통과시켰으며, 이는 국제적으로 인정받는 인증 시스템으로 뒷받침되는 라벨과 친환경 인증서의 필요성을 요구하여 기업의 환경 주장에 대한 투명성과 진정성을 보장하는 데 중요한 진전을 이뤘습니다.
변화의 시간
끊임없이 변화하는 환경에서 규제는 더 강력하고 투명한 관행을 촉진하는 데 매우 중요합니다. 사회의 부문 간 연합은 공개되는 정보의 엄격함을 보장하는 규범을 촉진하는 데 필수적입니다. 또 다른 PwC 연구에 따르면 브라질 기업의 59.5%가 이미 국제 지속 가능성 표준 위원회(ISSB)의 요구 사항을 충족하기 위해 변화를 평가하고 있다고 합니다.
증권거래위원회(CVM)는 2026년까지 상장기업들이 ISSB 표준에 맞춰 ESG 위험 보고서를 표준화된 규정에 맞게 조정하도록 의무화하는 결의를 승인함으로써 이 주제에 대한 의지를 보여주었습니다. 규제는 모두에게 긍정적인 과정이 되도록 보장하는 데 필수적인 역할을 합니다.
이 지침에 따라 과학적 도구를 통해 얻은 견고한 데이터를 수집하고 확산하는 것은 문제를 해결하는 데 필수적인 기둥입니다. 명확하고 체계적인 지표가 없으면 많은 기업들이 자신의 진정한 영향을 감추거나, 심지어 자신들이 올바르게 행동하고 있다고 믿으며 문제의 영속화에 기여하고 있다는 사실을 깨닫지 못할 수 있습니다.
브라질에서 그린워싱에 맞서기 위해서는 엄격한 규제와 기업의 사고방식 변화가 결합되어야 합니다. 이제는 기업 환경 내에서 명확성과 진정성을 요구할 때이며, 구체적인 조치와 과학적으로 입증된 데이터를 채택해야 할 때입니다. 오직 이렇게 함으로써 우리는 지속 가능성에 대한 노력이 진정하고 효과적임을 보장할 수 있으며, 진정으로 더 친환경적이고 투명한 미래에 기여할 수 있습니다.
