ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರ ಎಂದಿಗೂ ಮೊದಲಿನಂತೆ ಇರುವುದಿಲ್ಲ. ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರ ಮಾಧ್ಯಮದ - ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ವೆಬ್‌ಸೈಟ್‌ಗಳಂತಹ ಸ್ವಾಮ್ಯದ ಚಾನೆಲ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ಸ್ಥಳದ ಮಾರಾಟ - ಮೊಬೈಲ್ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್‌ಗಳನ್ನು ನಿಜವಾದ ಆದಾಯದ ಯಂತ್ರಗಳಾಗಿ ಪರಿವರ್ತಿಸುತ್ತಿದೆ. ಅಂಗಡಿಗಳು ಹಿಂದೆ ಮಾರಾಟದ ಲಾಭದ ಮೇಲೆ ಮಾತ್ರ ಅವಲಂಬಿತವಾಗಿದ್ದವು, ಆದರೆ ಈಗ ಅವುಗಳಿಗೆ ಹೊಸ ಆಸ್ತಿ ಇದೆ: ಅವುಗಳ ಡಿಜಿಟಲ್ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು. ಔಷಧಾಲಯಗಳು, ಸೂಪರ್ಮಾರ್ಕೆಟ್ಗಳು ಮತ್ತು ಸಾಕುಪ್ರಾಣಿ ಅಂಗಡಿಗಳು ಈ ಕ್ರಾಂತಿಯ ಮುಂಚೂಣಿಯಲ್ಲಿವೆ, ನೇರ, ಆಕರ್ಷಕ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚು ಹಣಗಳಿಸಬಹುದಾದ ಚಾನೆಲ್ ಅನ್ನು ರಚಿಸಲು ಸ್ಥಳೀಯ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್‌ಗಳ ಶಕ್ತಿಯನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತವೆ.
ಪ್ರವರ್ಧಮಾನಕ್ಕೆ ಬರುತ್ತಿರುವ ಜಾಗತಿಕ ಚಿಲ್ಲರೆ ಮಾಧ್ಯಮ 2025 ರ ವೇಳೆಗೆ US$179.5 ಬಿಲಿಯನ್ ತಲುಪುವ ನಿರೀಕ್ಷೆಯಿದೆ. ಬ್ರೆಜಿಲ್‌ನಲ್ಲಿ, ಈ ವಲಯದಲ್ಲಿನ ಹೂಡಿಕೆಯು ಜಾಗತಿಕ ವಿಸ್ತರಣೆಯೊಂದಿಗೆ ವೇಗವನ್ನು ಕಾಯ್ದುಕೊಳ್ಳುತ್ತಿದೆ, ಇದು ಈಗಾಗಲೇ US$140 ಬಿಲಿಯನ್ ಮೀರಿದೆ ಮತ್ತು 2027 ರ ವೇಳೆಗೆ US$280 ಬಿಲಿಯನ್ ಮೀರುವ ನಿರೀಕ್ಷೆಯಿದೆ ಎಂದು ಇಮಾರ್ಕೆಟರ್ ಪ್ರಕ್ಷೇಪಗಳು ತಿಳಿಸಿವೆ.
ಹೊಸ ಮಾಧ್ಯಮ ಚಾನೆಲ್ ಆಗಿ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್
ಇತ್ತೀಚಿನ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ, ಮೊಬೈಲ್ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್‌ಗಳು ಕೇವಲ ವಹಿವಾಟಿನ ಸಾಧನಗಳಾಗಿರುವುದನ್ನು ಮೀರಿ ಖರೀದಿ ಪ್ರಯಾಣದ ಕೇಂದ್ರಬಿಂದುವಾಗಿವೆ. ಅವುಗಳ ಆಗಾಗ್ಗೆ ಬಳಕೆಯು, ವರ್ತನೆಯ ಡೇಟಾವನ್ನು ನಿಖರವಾಗಿ ಸಂಗ್ರಹಿಸುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯದೊಂದಿಗೆ ಸೇರಿ, ಹೈಪರ್-ವೈಯಕ್ತೀಕರಿಸಿದ ಮಾಧ್ಯಮ ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸುವಿಕೆಗೆ ಸೂಕ್ತವಾದ ವಾತಾವರಣವನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತದೆ. ವೆಬ್‌ಸೈಟ್‌ಗಳನ್ನು ಇನ್ನೂ ಜಾಹೀರಾತು ಸ್ಥಳವಾಗಿ ವ್ಯಾಪಕವಾಗಿ ಬಳಸಲಾಗುತ್ತಿದ್ದರೂ, ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್‌ಗಳು ಹೆಚ್ಚುವರಿ ಪ್ರಯೋಜನಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತವೆ: ದೀರ್ಘ ಬ್ರೌಸಿಂಗ್ ಸಮಯ, ಕಡಿಮೆ ದೃಶ್ಯ ಸ್ಪರ್ಧೆ ಮತ್ತು ಪುಶ್ ಜಾಹೀರಾತು ದಾಸ್ತಾನುಗಳಾಗಿ ಬಳಸುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯ.
ನೈಜ-ಸಮಯದ ವೈಯಕ್ತೀಕರಣವು ಈ ಮಾದರಿಯ ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಆಸ್ತಿಯಾಗಿದೆ. ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಮಾಧ್ಯಮಗಳಿಗಿಂತ (ಗೂಗಲ್ ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದಂತಹವು) ಭಿನ್ನವಾಗಿ, ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳು ಗ್ರಾಹಕರ ನಿಜವಾದ ಖರೀದಿ ನಡವಳಿಕೆಯನ್ನು - ಅವರು ಏನು ಖರೀದಿಸುತ್ತಾರೆ, ಎಷ್ಟು ಬಾರಿ ಮತ್ತು ಅವರು ಭೌತಿಕವಾಗಿ ಎಲ್ಲಿದ್ದಾರೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಸಹ ತಿಳಿದುಕೊಳ್ಳಲು ಪ್ರವೇಶವನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತಾರೆ. ಈ ಸೂಕ್ಷ್ಮತೆಯು ಈ ರೀತಿಯ ಅಭಿಯಾನಗಳನ್ನು ಸರಾಸರಿ ಎರಡು ಪಟ್ಟು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ಪರಿವರ್ತನೆಗಳಲ್ಲಿ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿ ಮಾಡುತ್ತದೆ.
ಮೊಬೈಲ್ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್‌ಗಳು ಹೊಸ ಚಿಲ್ಲರೆ ಮಾಧ್ಯಮದ ಚಿನ್ನದ ಗಣಿಯಾಗಿರುವುದಕ್ಕೆ ಕಾರಣವೇನು?
- ಆಗಾಗ್ಗೆ ಬಳಕೆ: ಸಿಮಿಲರ್‌ವೆಬ್ ಪ್ರಕಾರ, ಫಾರ್ಮಸಿ ಮತ್ತು ಸೂಪರ್‌ಮಾರ್ಕೆಟ್ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್‌ಗಳು ವೆಬ್‌ಸೈಟ್‌ಗಿಂತ ಪ್ರತಿ ಬಳಕೆದಾರರಿಗೆ 1.5x ರಿಂದ 2.5x ಹೆಚ್ಚು ಮಾಸಿಕ ಅವಧಿಗಳನ್ನು ನೋಂದಾಯಿಸುತ್ತವೆ.
- ಸ್ವಾಮ್ಯದ ಪರಿಸರ: ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್‌ನಲ್ಲಿ, ಎಲ್ಲಾ ಸ್ಥಳವು ಬ್ರಾಂಡ್ ಆಗಿದೆ - ಯಾವುದೇ ಗೊಂದಲವಿಲ್ಲ, ನೇರ ಸ್ಪರ್ಧೆಯಿಲ್ಲ, ಜಾಹೀರಾತು ಗೋಚರತೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತದೆ.
- ಪುಶ್ ಅಧಿಸೂಚನೆಗಳು: ಪುಶ್ ಅಧಿಸೂಚನೆಗಳು ಜಾಹೀರಾತು ದಾಸ್ತಾನಿನ ಹೊಸ ರೂಪವಾಗಿ ಮಾರ್ಪಟ್ಟಿವೆ. ಪೂರೈಕೆದಾರರ ಅಭಿಯಾನಗಳನ್ನು ವೈಯಕ್ತಿಕಗೊಳಿಸಿದ ಮತ್ತು ಭೌಗೋಳಿಕವಾಗಿ ಸ್ಥಳೀಕರಿಸಿದ ಅಧಿಸೂಚನೆಗಳನ್ನು ಬಳಸಿಕೊಂಡು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಬಹುದು.
- ಸುಧಾರಿತ ವಿಭಜನೆ: ನಡವಳಿಕೆಯ ಡೇಟಾದೊಂದಿಗೆ, ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ ಬಳಕೆಯ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ ಅರ್ಥಪೂರ್ಣವಾದ ಸಂದೇಶಗಳೊಂದಿಗೆ (ಉದಾ., ಗ್ರಾಹಕರು ತಮ್ಮ ಸಾಕುಪ್ರಾಣಿ ಯೋಜನೆಯನ್ನು ನವೀಕರಿಸುವಾಗ ರೇಬೀಸ್ ಲಸಿಕೆಯ ಬಗ್ಗೆ ನೆನಪಿಸುವುದು) ಹೆಚ್ಚು ನಿಖರವಾದ ಪ್ರಚಾರಗಳನ್ನು ಅನುಮತಿಸುತ್ತದೆ.
ಹೆಚ್ಚುವರಿಯಾಗಿ, ವೆಬ್‌ಸೈಟ್ ಬ್ಯಾನರ್‌ಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ನಿರ್ಲಕ್ಷಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಅಥವಾ ನಿರ್ಬಂಧಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ, ಇನ್‌ಸೈಡರ್ ಇಂಟೆಲಿಜೆನ್ಸ್‌ನ ಅಧ್ಯಯನದ ಪ್ರಕಾರ, ಪ್ರಾಯೋಜಿತ ಅಂಗಡಿ ಮುಂಭಾಗಗಳು ಮತ್ತು ಸ್ಥಳೀಯ ಪಾಪ್-ಅಪ್‌ಗಳಂತಹ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್‌ನಲ್ಲಿನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು 60% ವರೆಗೆ ಹೆಚ್ಚಿನ ವೀಕ್ಷಣೆ ದರಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ.
ಬ್ರೆಜಿಲ್‌ನಲ್ಲಿ ಪ್ರಮುಖ ಆಟಗಾರರು ಮತ್ತು ವೇದಿಕೆಗಳು
ಬ್ರೆಜಿಲಿಯನ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಪ್ರಸ್ತುತ ಎರಡು ಪ್ರಮುಖ ರಂಗಗಳಾಗಿ ವಿಂಗಡಿಸಲಾಗಿದೆ: ತಮ್ಮದೇ ಆದ ಮಾಧ್ಯಮ ಪರಿಸರ ವ್ಯವಸ್ಥೆಗಳನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸುವ ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಇತರ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳ ಚಾನೆಲ್‌ಗಳ ಹಣಗಳಿಕೆಯನ್ನು ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸುವ ವಿಶೇಷ ಪರಿಕರಗಳು. ಮೊದಲನೆಯವುಗಳಲ್ಲಿ ತನ್ನ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ ಮತ್ತು ವೆಬ್‌ಸೈಟ್‌ನಲ್ಲಿ ಬಲವಾದ ದಾಸ್ತಾನು ಹೊಂದಿರುವ ಜಾಗತಿಕ ನಾಯಕ ಅಮೆಜಾನ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು; ಶಾಪಿಂಗ್ ಪ್ರಯಾಣದಲ್ಲಿ ಸ್ವರೂಪಗಳನ್ನು ಸಂಯೋಜಿಸಿರುವ ಲ್ಯಾಟಿನ್ ಅಮೆರಿಕಾದಾದ್ಯಂತ ಪ್ರಬಲ ಆಟಗಾರ ಮರ್ಕಾಡೊ ಲಿವ್ರೆ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು; ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಮತ್ತು ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್‌ನಲ್ಲಿ ತನ್ನ ಉಪಸ್ಥಿತಿಯನ್ನು ವಿಸ್ತರಿಸುತ್ತಿರುವ ಮಗಲು ಜಾಹೀರಾತುಗಳು; ಮತ್ತು ಲ್ಯಾಟಿನ್ ಅಮೆರಿಕಾದಲ್ಲಿ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಚಿಲ್ಲರೆ ಮಾಧ್ಯಮ ಸಂಘಟಿತ ವಿಟೆಕ್ಸ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಸೇರಿವೆ.
ರೈಯಾಡ್ರೋಗಸಿಲ್, ಪನ್ವೆಲ್, ಪಾಗ್ ಮೆನೋಸ್, ಜಿಪಿಎ (ಪಾವೊ ಡಿ ಅçúಕಾರ್ ಮತ್ತು ಎಕ್ಸ್‌ಟ್ರಾ), ಮತ್ತು ಕಾಸಾಸ್ ಬಹಿಯಾ ಮುಂತಾದ ಪ್ರಮುಖ ಬ್ರೆಜಿಲಿಯನ್ ಚಿಲ್ಲರೆ ವ್ಯಾಪಾರಿಗಳು ಈಗಾಗಲೇ ಚಿಲ್ಲರೆ ಮಾಧ್ಯಮದೊಂದಿಗೆ , ಮೊಬೈಲ್ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್‌ಗಳ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಬಳಕೆಯು ಇನ್ನೂ ಅನ್ವೇಷಿಸದ ಅವಕಾಶವಾಗಿದೆ. ಈಗಾಗಲೇ ಹೆಚ್ಚಿನ ಗ್ರಾಹಕ ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳುವಿಕೆಯನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸುವ ಈ ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್‌ಗಳನ್ನು ತಮ್ಮದೇ ಆದ ದಾಸ್ತಾನು ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚಿನ ಪರಿವರ್ತನೆ ಸಾಮರ್ಥ್ಯದೊಂದಿಗೆ ಪ್ರೀಮಿಯಂ ಮಾಧ್ಯಮ ಚಾನಲ್‌ಗಳಾಗಿ ಪರಿವರ್ತಿಸಬಹುದು. ಮೊಬೈಲ್ ಪರಿಸರವು ಹೆಚ್ಚು ವೈಯಕ್ತಿಕಗೊಳಿಸಿದ ಮತ್ತು ಸಂಬಂಧಿತ ಕ್ರಿಯೆಗಳಿಗೆ ಫಲವತ್ತಾದ ನೆಲವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ.
ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಔಷಧ ವಲಯದಲ್ಲಿ, ಜ್ವರ ಔಷಧಿಗಳು ಮತ್ತು ಕೀಟ ನಿವಾರಕಗಳಂತಹ ಔಷಧಿಗಳಿಗಾಗಿ ಕಾಲೋಚಿತ ಅಭಿಯಾನಗಳನ್ನು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಿದೆ, ಜೊತೆಗೆ ಲಸಿಕೆಗಳು ಮತ್ತು ಕ್ಷಿಪ್ರ ಪರೀಕ್ಷೆಗಳನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸಲು ಪ್ರಯೋಗಾಲಯಗಳೊಂದಿಗೆ ಪಾಲುದಾರಿಕೆಯನ್ನು ಹೊಂದಬಹುದು. ಸೂಪರ್ಮಾರ್ಕೆಟ್ಗಳು ಪ್ರಮುಖ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳಿಂದ ಪ್ರಾಯೋಜಿತ ಕೊಡುಗೆಗಳು, ಹೊಸ ಉಡಾವಣೆಗಳಿಗಾಗಿ ಪ್ರದರ್ಶನಗಳು ಮತ್ತು ಜಿಯೋ-ಉದ್ದೇಶಿತ ಅಭಿಯಾನಗಳನ್ನು ಅನ್ವೇಷಿಸಬಹುದು, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಹಾಳಾಗುವ ವಸ್ತುಗಳಿಗೆ. ಸಾಕುಪ್ರಾಣಿ ಅಂಗಡಿಗಳು ಆಹಾರ, ಪರಿಕರಗಳು ಮತ್ತು ಸಾಕುಪ್ರಾಣಿ ಆರೋಗ್ಯ ಯೋಜನೆಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡ ಅಡ್ಡ-ಪ್ರಚಾರಗಳಲ್ಲಿ ಹೂಡಿಕೆ ಮಾಡಬಹುದು, ಸಾಕುಪ್ರಾಣಿಗಳ ಬಳಕೆಯ ಇತಿಹಾಸವನ್ನು ಆಧರಿಸಿ ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸುವಿಕೆಗಳೊಂದಿಗೆ.
ಕೆಲವು ವರ್ಷಗಳ ಹಿಂದೆ, ಅಪ್ಲಿಕೇಶನ್ ಹೊಂದಿರುವುದು ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಪ್ರಯೋಜನವಾಗಿದ್ದರೆ, ಇಂದು ಅದು ನಿಜವಾದ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ಆಸ್ತಿಯಾಗಿದೆ. ಔಷಧಾಲಯಗಳು, ಸೂಪರ್ಮಾರ್ಕೆಟ್ಗಳು ಮತ್ತು ಸಾಕುಪ್ರಾಣಿ ಅಂಗಡಿಗಳಿಗೆ, ಚಿಲ್ಲರೆ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಕೇವಲ ಆದಾಯದ ಹೊಸ ಮೂಲವನ್ನು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸುವುದಿಲ್ಲ - ಇದು ಒಂದು ಮಾದರಿ ಬದಲಾವಣೆಯಾಗಿದ್ದು, ಅಲ್ಲಿ ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬ ಗ್ರಾಹಕರು ಕಾಂಕ್ರೀಟ್ ಹಣಗಳಿಸುವ ಅವಕಾಶವಾಗುತ್ತಾರೆ.
