ನಿಮ್ಮ ಫೋನ್ ತೆರೆದು ನಿಮ್ಮ ಮನಸ್ಸನ್ನು ಓದುವಂತೆ ಕಾಣುವ ಒಂದು ಕೊಡುಗೆಯನ್ನು ಕಂಡುಕೊಳ್ಳುವುದನ್ನು ಕಲ್ಪಿಸಿಕೊಳ್ಳಿ: ನೀವು ಖರೀದಿಸಲು ಸಿದ್ಧರಾಗಿರುವ ನಿಖರವಾದ ಕ್ಷಣದಲ್ಲಿ ನೀವು ಬಯಸಿದ ಉತ್ಪನ್ನ, ನೀವು ನಿರ್ಲಕ್ಷಿಸಲಾಗದ ರಿಯಾಯಿತಿಯೊಂದಿಗೆ. ಇದು ಕಾಕತಾಳೀಯವಲ್ಲ; ಇದು ಹೈಪರ್‌ಪರ್ಸನಲೈಸೇಶನ್‌ನ ಫಲಿತಾಂಶವಾಗಿದೆ, ಇದು ಕೃತಕ ಬುದ್ಧಿಮತ್ತೆ, ನೈಜ-ಸಮಯದ ಡೇಟಾ ವಿಶ್ಲೇಷಣೆ ಮತ್ತು ಮಾನವ ನಡವಳಿಕೆಯ ಆಳವಾದ ತಿಳುವಳಿಕೆಯನ್ನು ಸಂಯೋಜಿಸುವ ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರಗತಿಯಾಗಿದ್ದು ಅದು ಅನನ್ಯ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಅನುಭವಗಳನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತದೆ.
ಆದಾಗ್ಯೂ, ಈ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವು ಅನಿವಾರ್ಯ ಒತ್ತಡವನ್ನು ತರುತ್ತದೆ. ಹೆಚ್ಚು ನಿಖರವಾದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್, ಅನುಕೂಲತೆ ಮತ್ತು ಒಳನುಗ್ಗುವಿಕೆಯ ನಡುವಿನ ಸೂಕ್ಷ್ಮ ರೇಖೆಯನ್ನು ಹತ್ತಿರವಾಗಿಸುತ್ತದೆ. ಮತ್ತು ಬ್ರೆಜಿಲ್‌ನಲ್ಲಿ LGPD ಮತ್ತು ಯುರೋಪ್‌ನಲ್ಲಿ GDPR ನಂತಹ ಕಾನೂನುಗಳಿಂದ ನಿಯಂತ್ರಿಸಲ್ಪಡುವ ಈ ಸನ್ನಿವೇಶದಲ್ಲಿ, ಮೂರನೇ ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಕುಕೀಗಳ ಸನ್ನಿಹಿತ ಅಂತ್ಯದೊಂದಿಗೆ, ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮರು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಕ್ಕೆ ಒಳಗಾಗುತ್ತಿದೆ: ಗೌಪ್ಯತೆಯ ಗಡಿಗಳನ್ನು ಮೀರದೆ ನಾವು ಹೇಗೆ ಪ್ರಸ್ತುತತೆಯನ್ನು ನೀಡಬಹುದು?
ಹೈಪರ್‌ಪರ್ಸನಲೈಸೇಶನ್ ಗ್ರಾಹಕರ ಹೆಸರನ್ನು ಇಮೇಲ್‌ನಲ್ಲಿ ಸೇರಿಸುವುದನ್ನು ಅಥವಾ ಅವರ ಕೊನೆಯ ಖರೀದಿಯ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಐಟಂ ಅನ್ನು ಶಿಫಾರಸು ಮಾಡುವುದನ್ನು ಮೀರಿದೆ. ಇದು ಹಿಂದಿನ ಸಂವಹನಗಳು ಮತ್ತು ಬ್ರೌಸಿಂಗ್ ಡೇಟಾದಿಂದ ಜಿಯೋಲೋಕಲೈಸೇಶನ್‌ವರೆಗೆ ಬಹು ಮೂಲಗಳಿಂದ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಸಂಯೋಜಿಸುವುದನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ, ಅಗತ್ಯಗಳನ್ನು ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸುವ ಮೊದಲು ಅವುಗಳನ್ನು ನಿರೀಕ್ಷಿಸುತ್ತದೆ.
ಇದು ನಿರೀಕ್ಷೆಯ ಆಟವಾಗಿದ್ದು, ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಕಾರ್ಯಗತಗೊಳಿಸಿದಾಗ, ಪರಿವರ್ತನೆಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತದೆ, ಸ್ವಾಧೀನ ವೆಚ್ಚವನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿಷ್ಠೆಯನ್ನು ಬಲಪಡಿಸುತ್ತದೆ. ಆದರೆ ಸಂತೋಷಪಡಿಸುವ ಅದೇ ಕಾರ್ಯವಿಧಾನವು ಎಚ್ಚರಿಕೆಗಳನ್ನು ಹುಟ್ಟುಹಾಕುತ್ತದೆ, ಏಕೆಂದರೆ ವೈಯಕ್ತಿಕ ಡೇಟಾದ ಸಂಗ್ರಹಣೆ ಮತ್ತು ಬಳಕೆಯು ತೀವ್ರ ಪರಿಶೀಲನೆಗೆ ಒಳಗಾಗುತ್ತದೆ; ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರು, ಹೆಚ್ಚು ಜಾಗೃತರಾಗಿ, ತಮ್ಮ ಮಾಹಿತಿಯ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯಲ್ಲಿ ಪಾರದರ್ಶಕತೆ, ನಿಯಂತ್ರಣ ಮತ್ತು ಉದ್ದೇಶವನ್ನು ಬಯಸುತ್ತಾರೆ.
ಒಪ್ಪಿಗೆಯಿಲ್ಲದೆ ಡೇಟಾ ಸಂಗ್ರಹಿಸುವುದು ಕಾನೂನುಬಾಹಿರವಾಗಿರುವುದರಿಂದ ಹೊಸ ಸನ್ನಿವೇಶವು ಮನಸ್ಥಿತಿಯಲ್ಲಿ ಬದಲಾವಣೆಯನ್ನು ಬಯಸುತ್ತದೆ. ಕೇವಲ ಶಾಸನವನ್ನು ಅನುಸರಿಸುವುದಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಗೌಪ್ಯತೆಗೆ ನೈತಿಕ ಬದ್ಧತೆಯನ್ನು ಅಳವಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಬೇಕು, ನಂಬಿಕೆಯು ಯಾವುದೇ ನಡವಳಿಕೆಯ ಒಳನೋಟದಷ್ಟೇ ಮೌಲ್ಯಯುತವಾದ ಆಸ್ತಿಯಾಗಿದೆ ಎಂದು ಗುರುತಿಸಬೇಕು. ಈ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ, ಮೊದಲ-ಪಕ್ಷದ ಡೇಟಾದ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿದ ತಂತ್ರಗಳು ಅತ್ಯಗತ್ಯವಾಗುತ್ತವೆ. ಗ್ರಾಹಕರಿಗೆ ಸ್ಪಷ್ಟ ಒಪ್ಪಿಗೆ ಮತ್ತು ಸ್ಪಷ್ಟ ಪ್ರಯೋಜನಗಳೊಂದಿಗೆ ನೇರ ಸಂವಹನಗಳ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ಮಾಹಿತಿ ನೆಲೆಯನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸುವುದು ಸುರಕ್ಷಿತ ಮತ್ತು ಅತ್ಯಂತ ಸುಸ್ಥಿರ ಮಾರ್ಗವಾಗಿದೆ.
ಮತ್ತೊಂದು ಪ್ರಮುಖ ಅಂಶವೆಂದರೆ ಸಂದರ್ಭೋಚಿತ ವೈಯಕ್ತೀಕರಣದ ರೂಪಗಳನ್ನು ಅನ್ವೇಷಿಸುವುದು, ವ್ಯಕ್ತಿಯನ್ನು ಅಗತ್ಯವಾಗಿ ಗುರುತಿಸದೆ ಸಂದೇಶವನ್ನು ಕ್ಷಣ ಮತ್ತು ಚಾನಲ್‌ಗೆ ಹೊಂದಿಸುವುದು. ಗೌಪ್ಯತೆಯನ್ನು ಕಾಪಾಡುವ ತಂತ್ರಜ್ಞಾನಗಳಾದ ಡಿಫರೆನ್ಷಿಯಲ್ ಗೌಪ್ಯತೆ, ಡೇಟಾ ಕ್ಲೀನ್ ರೂಮ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಒಟ್ಟುಗೂಡಿಸಿದ ಡೇಟಾವನ್ನು ಆಧರಿಸಿದ ಮುನ್ಸೂಚಕ ಮಾದರಿಗಳು ಬಳಕೆದಾರರ ಸುರಕ್ಷತೆಗೆ ಧಕ್ಕೆಯಾಗದಂತೆ ಪ್ರಸ್ತುತತೆಯನ್ನು ಕಾಪಾಡಿಕೊಳ್ಳಲು ಪರ್ಯಾಯಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತವೆ. ಮತ್ತು, ಬಹುಶಃ ಮುಖ್ಯವಾಗಿ, ಆಮೂಲಾಗ್ರ ಪಾರದರ್ಶಕತೆಯ ನಿಲುವನ್ನು ಅಳವಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುವುದು, ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಹೇಗೆ ಮತ್ತು ಏಕೆ ಬಳಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಎಂಬುದನ್ನು ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ ತಿಳಿಸುವುದು ಮತ್ತು ನಿಜವಾದ ಆಯ್ಕೆಗಳನ್ನು ನೀಡುವುದು.
ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನ ಭವಿಷ್ಯವನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿನ ಡೇಟಾ ಅಥವಾ ಅತ್ಯಾಧುನಿಕ ಅಲ್ಗಾರಿದಮ್‌ಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವವರು ಮಾತ್ರ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸುವುದಿಲ್ಲ, ಬದಲಿಗೆ ಗೌಪ್ಯತೆಗೆ ರಾಜಿ ಮಾಡಿಕೊಳ್ಳಲಾಗದ ಗೌರವದೊಂದಿಗೆ ತಾಂತ್ರಿಕ ಅತ್ಯಾಧುನಿಕತೆಯನ್ನು ಸಮತೋಲನಗೊಳಿಸಬಲ್ಲವರು ನಿರ್ಧರಿಸುತ್ತಾರೆ. ಗ್ರಾಹಕರ ಅನುಮತಿ ಮತ್ತು ವಿಶ್ವಾಸವನ್ನು ಪಡೆಯಬಲ್ಲವರು, ನೈತಿಕತೆಯಷ್ಟೇ ಪ್ರಸ್ತುತವಾದ ಅನುಭವಗಳನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುವವರು ಮುಂದೆ ಬರುತ್ತಾರೆ. ಹೈಪರ್-ವೈಯಕ್ತೀಕರಣವು ಬೆಳವಣಿಗೆಯ ಪ್ರಬಲ ಚಾಲಕವಾಗಿ ಮುಂದುವರಿಯುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ಡೇಟಾ ರಕ್ಷಣೆಗೆ ನಿಜವಾದ ಬದ್ಧತೆಯೊಂದಿಗೆ ಇದ್ದರೆ ಮಾತ್ರ ಅದು ಸುಸ್ಥಿರವಾಗಿರುತ್ತದೆ.
ಈ ಹೊಸ ಕಾಲದಲ್ಲಿ, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಏಕಕಾಲದಲ್ಲಿ ಚುರುಕಾಗಿರಬೇಕು ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚು ಮಾನವೀಯವಾಗಿರಬೇಕು. ಈ ಸಮೀಕರಣವನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ನಿಯಂತ್ರಕ ಮತ್ತು ತಾಂತ್ರಿಕ ಬದಲಾವಣೆಗಳಿಂದ ಬದುಕುಳಿಯುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಅದಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ, ಅವರು ಮುಂದಿನ ಪೀಳಿಗೆಯ ಡಿಜಿಟಲ್ ಅನುಭವಗಳನ್ನು ಮುನ್ನಡೆಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗುತ್ತದೆ.
ಡೇಟಾ-ಚಾಲಿತ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಏಜೆನ್ಸಿಯಾದ ROI ಮೈನ್‌ನ ಸಿಇಒ ಮುರಿಲೊ ಬೊರೆಲ್ಲಿ, ಅನ್ಹೆಂಬಿ ಮೊರುಂಬಿ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾಲಯದಿಂದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನಲ್ಲಿ ಪದವಿ ಪಡೆದಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಮಾರಾಟ, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಡಿಜಿಟಲ್ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್‌ನಲ್ಲಿ ಪರಿಣತಿ ಹೊಂದಿದ್ದಾರೆ.
