ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយលក់រាយ៖ កម្មវិធីគឺជាម៉ាស៊ីនបង្កើតប្រាក់ចំណូលសម្រាប់ឱសថស្ថាន ផ្សារទំនើប និងហាងលក់សត្វចិញ្ចឹម

ការលក់រាយនឹងមិនដូចគ្នាទេ។ ការកើនឡើងយ៉ាងខ្លាំងនៃ បណ្តាញផ្សព្វផ្សាយលក់រាយ — ការលក់កន្លែងផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅក្នុងបណ្តាញដែលមានកម្មសិទ្ធិ ដូចជាកម្មវិធី និងគេហទំព័រ — កំពុងបំប្លែងកម្មវិធីទូរស័ព្ទទៅជាម៉ាស៊ីនរកប្រាក់ចំណូលពិតប្រាកដ។ ខណៈពេលដែលហាងពីមុនពឹងផ្អែកតែលើកម្រិតនៃការលក់ នោះឥឡូវនេះពួកគេមានទ្រព្យសកម្មថ្មីមួយនៅក្នុងការចោលរបស់ពួកគេ៖ ទស្សនិកជនឌីជីថលរបស់ពួកគេ។ ឱសថស្ថាន ផ្សារទំនើប និងហាងលក់សត្វចិញ្ចឹមគឺនៅជួរមុខនៃបដិវត្តន៍នេះ ដោយប្រើប្រាស់ថាមពលនៃកម្មវិធីដើមដើម្បីបង្កើតប៉ុស្តិ៍ផ្ទាល់ ទាក់ទាញ និងអាចរកប្រាក់បានខ្ពស់។

ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយលក់រាយ សកលដែលកំពុងរីកចម្រើន ត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងឈានដល់ 179.5 ពាន់លានដុល្លារនៅឆ្នាំ 2025 នេះបើយោងតាមការស្រាវជ្រាវដែលធ្វើឡើងដោយ Criteo ក្នុងភាពជាដៃគូជាមួយ Coresight Research ។ នៅក្នុងប្រទេសប្រេស៊ីល ការវិនិយោគក្នុងវិស័យនេះកំពុងរក្សាល្បឿនជាមួយនឹងការពង្រីកជាសកលដែលលើសពី 140 ពាន់លានដុល្លារអាមេរិករួចហើយ ហើយត្រូវបានគេរំពឹងថានឹងលើសពី 280 ពាន់លានដុល្លារនៅឆ្នាំ 2027 នេះបើយោងតាមការព្យាករណ៍របស់ eMarketer ។

កម្មវិធីជាប៉ុស្តិ៍ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយថ្មី។ 

ក្នុងប៉ុន្មានឆ្នាំថ្មីៗនេះ កម្មវិធីទូរស័ព្ទបានហួសពីគ្រាន់តែជាឧបករណ៍ប្រតិបត្តិការ ហើយបានក្លាយជាចំណុចកណ្តាលនៃដំណើរទិញ។ ការប្រើប្រាស់ញឹកញាប់របស់ពួកគេ រួមផ្សំជាមួយនឹងសមត្ថភាពរបស់ពួកគេក្នុងការប្រមូលទិន្នន័យអាកប្បកិរិយាបានត្រឹមត្រូវ បង្កើតបរិយាកាសដ៏ល្អសម្រាប់ការធ្វើឱ្យសកម្មប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលមានលក្ខណៈផ្ទាល់ខ្លួនខ្ពស់។ ខណៈពេលដែលគេហទំព័រនៅតែត្រូវបានប្រើប្រាស់យ៉ាងទូលំទូលាយជាកន្លែងផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម កម្មវិធីផ្តល់អត្ថប្រយោជន៍បន្ថែម៖ ពេលវេលារុករកយូរជាងមុន ការប្រកួតប្រជែងដែលមើលឃើញតិច និងលទ្ធភាពប្រើប្រាស់ រុញ ជាសារពើភ័ណ្ឌផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។

ការកំណត់ផ្ទាល់ខ្លួនតាមពេលវេលាជាក់ស្តែងគឺជាទ្រព្យសម្បត្តិដ៏អស្ចារ្យបំផុតរបស់ម៉ូដែលនេះ។ មិនដូចប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបែបប្រពៃណី (ដូចជា Google និងប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម) អ្នកលក់រាយអាចចូលទៅកាន់ឥរិយាបថទិញជាក់ស្តែងរបស់អតិថិជន - អ្វីដែលពួកគេទិញ ញឹកញាប់ប៉ុណ្ណា និងសូម្បីតែកន្លែងដែលពួកគេមានទីតាំងជាក់ស្តែង។ ភាពលម្អិតនេះធ្វើឱ្យប្រភេទនៃយុទ្ធនាការទាំងនេះ ជាមធ្យមមានប្រសិទ្ធភាពទ្វេដងក្នុងការបំប្លែង។  

ហេតុអ្វីបានជាកម្មវិធីទូរស័ព្ទជាប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយលក់រាយថ្មី goldmine? 

• ការប្រើប្រាស់ញឹកញាប់៖ យោងតាមគេហទំព័រ SimilarWeb កម្មវិធីឱសថស្ថាន និងផ្សារទំនើបចុះឈ្មោះចន្លោះពី 1.5x និង 2.5x វគ្គប្រចាំខែច្រើនជាងសម្រាប់អ្នកប្រើប្រាស់ជាងគេហទំព័រ។ 
   
• បរិយាកាសកម្មសិទ្ធិ៖ នៅក្នុងកម្មវិធី កន្លែងទាំងអស់ត្រូវបានដាក់ស្លាកយីហោ—គ្មានការរំខាន គ្មានការប្រកួតប្រជែងដោយផ្ទាល់ បង្កើនការមើលឃើញការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ 
   
• ការ​ជូន​ដំណឹង​ជំរុញ៖ ការ​ជូន​ដំណឹង​ជំរុញ​បាន​ក្លាយ​ជា​ទម្រង់​ថ្មី​នៃ​សារពើភ័ណ្ឌ​ផ្សាយ​ពាណិជ្ជកម្ម។ យុទ្ធនាការរបស់អ្នកផ្គត់ផ្គង់អាចត្រូវបានទីផ្សារដោយប្រើការជូនដំណឹងផ្ទាល់ខ្លួន និងសូម្បីតែទីតាំងភូមិសាស្ត្រ។ 
   
• ការបែងចែកកម្រិតខ្ពស់៖ ជាមួយនឹងទិន្នន័យអាកប្បកិរិយា កម្មវិធីនេះអនុញ្ញាតឱ្យមានយុទ្ធនាការកាន់តែច្បាស់លាស់ ជាមួយនឹងសារដែលមានន័យក្នុងបរិបទនៃការប្រើប្រាស់ (ឧ. រំលឹកអតិថិជនអំពីវ៉ាក់សាំងការពារជំងឺឆ្កែឆ្កួត នៅពេលបន្តគម្រោងសត្វចិញ្ចឹមរបស់ពួកគេ)។ 
   

លើសពីនេះទៀត ខណៈពេលដែលផ្ទាំងបដាគេហទំព័រជារឿយៗត្រូវបានគេមិនអើពើ ឬត្រូវបានរារាំង ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មក្នុងកម្មវិធី ដូចជាមុខហាងដែលបានឧបត្ថម្ភ និងការលេចឡើងពីកំណើត - មានអត្រាមើលខ្ពស់រហូតដល់ 60% នេះបើយោងតាមការសិក្សាដោយ Insider Intelligence ។ 

អ្នកលេង និងវេទិកាសំខាន់ៗនៅក្នុងប្រទេសប្រេស៊ីល 

ទីផ្សារប្រេស៊ីលបច្ចុប្បន្នត្រូវបានរៀបចំជាផ្នែកសំខាន់ពីរ៖ វេទិកាពាណិជ្ជកម្មអេឡិចត្រូនិកដែលដំណើរការប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ពួកគេ និងឧបករណ៍ឯកទេសដែលអនុញ្ញាតឱ្យរកប្រាក់ពីបណ្តាញរបស់អ្នកលក់រាយផ្សេងទៀត។ អតីតរួមមាន Amazon Ads ដែលជាអ្នកដឹកនាំសកលដែលមានសារពើភ័ណ្ឌដ៏រឹងមាំនៅលើកម្មវិធី និងគេហទំព័ររបស់ខ្លួន។ Mercado Livre Ads ដែលជាអ្នកលេងដ៏ខ្លាំងនៅទូទាំងអាមេរិកឡាទីន ជាមួយនឹងទម្រង់ដែលបានរួមបញ្ចូលទៅក្នុងដំណើរទិញទំនិញ។ Magalu Ads ដែលបាននិងកំពុងពង្រីកវត្តមានរបស់ខ្លួននៅក្នុងទីផ្សារ និងកម្មវិធី។ និង Vtex Ads ដែលជាក្រុមហ៊ុនបង្រួបបង្រួមប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយលក់រាយធំជាងគេនៅអាមេរិកឡាទីន។ 

ទោះបីជាអ្នកលក់រាយរបស់ប្រេស៊ីលធំៗដូចជា RaiaDrogasil, Panvel, Pague Menos, GPA (Pão de Açúcar and Extra) និង Casas Bahia ដំណើរការជាមួយ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយលក់រាយ តាមរយៈមុខហាងដែលឧបត្ថម្ភនៅលើគេហទំព័ររបស់ពួកគេ ការប្រើប្រាស់ជាយុទ្ធសាស្ត្រនៃកម្មវិធីទូរស័ព្ទនៅតែជាឱកាសដែលមិនមានការរុករក។ កម្មវិធីទាំងនេះ ដែលបង្កើតឱ្យមានការចូលរួមពីអ្នកប្រើប្រាស់ខ្ពស់រួចហើយ អាចត្រូវបានបំប្លែងទៅជាបណ្តាញមេឌៀលំដាប់ខ្ពស់ ជាមួយនឹងសារពើភ័ណ្ឌផ្ទាល់ខ្លួន និងសក្តានុពលនៃការបំប្លែងខ្ពស់។ បរិយាកាសចល័តផ្តល់នូវដីមានជីជាតិសម្រាប់សកម្មភាពផ្ទាល់ខ្លួន និងពាក់ព័ន្ធ។

ជាឧទាហរណ៍ នៅក្នុងវិស័យឱសថ វាអាចបង្កើតយុទ្ធនាការតាមរដូវសម្រាប់ថ្នាំដូចជា ថ្នាំផ្តាសាយ និងថ្នាំបាញ់សត្វល្អិត ក៏ដូចជាភាពជាដៃគូជាមួយមន្ទីរពិសោធន៍ ដើម្បីលើកកម្ពស់វ៉ាក់សាំង និងការធ្វើតេស្តរហ័ស។ ផ្សារទំនើបអាចស្វែងរកការផ្តល់ជូនដែលបានឧបត្ថម្ភពីម៉ាកល្បីៗ ការបង្ហាញសម្រាប់ការបើកដំណើរការថ្មី និងយុទ្ធនាការកំណត់ទីតាំងភូមិសាស្ត្រ ជាពិសេសសម្រាប់ទំនិញដែលអាចបំផ្លាញបាន។ ហាងលក់សត្វចិញ្ចឹមអាចវិនិយោគលើការផ្សព្វផ្សាយឆ្លងគ្នាដែលពាក់ព័ន្ធនឹងអាហារ គ្រឿងប្រើប្រាស់ និងផែនការសុខភាពសត្វចិញ្ចឹម ជាមួយនឹងការធ្វើឱ្យសកម្មដោយផ្អែកលើប្រវត្តិប្រើប្រាស់របស់សត្វចិញ្ចឹម។ 

ប្រសិនបើកាលពីប៉ុន្មានឆ្នាំមុន ការមានកម្មវិធីគឺជាគុណសម្បត្តិប្រកួតប្រជែង ថ្ងៃនេះវាបានក្លាយជាទ្រព្យសម្បត្តិយុទ្ធសាស្ត្រពិតប្រាកដ។ សម្រាប់ឱសថស្ថាន ផ្សារទំនើប និងហាងលក់សត្វចិញ្ចឹម ការវិនិយោគលើ ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយលក់រាយ តាមរយៈកម្មវិធីមិនត្រឹមតែតំណាងឱ្យប្រភពចំណូលថ្មីប៉ុណ្ណោះទេ វាគឺជាការផ្លាស់ប្តូរគំរូ ដែលអតិថិជនម្នាក់ៗក្លាយជាឱកាសរកប្រាក់ជាក់ស្តែង។